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当你还在纳闷什么是“吃鸡”时,网易、小米、腾讯已经正面开战了
洪仕博 11月14日 阅读 4182 快速评论
你可能已经发现了,身边嚷嚷着要在峡谷相聚的朋友现在有些已经相约去“吃鸡”了,当你还在纳闷什么是“吃鸡”时,网易、小米、腾讯已经在“吃鸡”的战场上狭路相逢、正面开战了......

本文来自公众号:三节课(ID:sanjieke01)

作者:洪仕博

文 / 洪仕博

责编 / 付晓萌

本文作者洪仕博,三节课 3.3 计划第一期1号学员,游戏策划。

三节课注:

你可能已经发现了,身边嚷嚷着要在峡谷相聚的朋友现在有些已经相约去“吃鸡”了,当你还在纳闷什么是“吃鸡”时,网易、小米、腾讯已经在“吃鸡”的战场上狭路相逢、正面开战了......

这一切,都要从《绝地求生:大逃杀》这款游戏说起......

《绝地求生:大逃杀》早已在半年前就强势霸榜steam平台,无数游戏玩家沉迷吃鸡无法自拔(大逃杀中最后胜利则会有标语:大吉大利,晚上吃鸡!这段话的英文原版是“winner winner,chicken dinner!”,源于电影《决胜21点》中的一段台词。)

而与此同时,多家厂商如获至宝,开始快速布局手游领域,想要争取以大逃杀模式的手游尽早抢占市场。

这个决策无疑是非常明智的。

前两日,小米发布大逃杀类射击手游《小米枪战》

网易更是连续发布两款大逃杀:《荒野行动》、《终结者2:审判》

这三款游戏快速登顶APP store免费榜,将王者荣耀挤出前三,令人瞠目咋舌。

而腾讯的手游《光荣使命:使命行动》则正在路上,且来势汹汹。目前尚处于内测阶段,就已经开始了运营,例如“召唤好友,开黑集结”等,还未正式上线,就已有300多万位玩家预约。

这时候,我们这群从业者不由开始产生一个疑问——吃鸡手游会对整个市场带来什么影响?

我们忽略政策因素(前几日总局对大逃杀表示否定),单纯考虑玩家需求的层面来看,我个人认为:吃鸡手游的火爆只是波市场热点,不会长久,但将会对市场格局产生极大影响。

一、玩家:

射击手游未必好玩

1、射击手游目前有硬伤

端游时代,CS是无数玩家的共同回忆,穿越火线则也是火爆多年的存在,只因射击类端游能够带给玩家极佳的体验!

而在营收能力上,经常有人说:腾讯端游有三大吸金利器,《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》。可见射击类端游的创收能力也是名列前茅的。

按理说,射击端游有极佳体验,有强劲的创收能力,那手游当中各大厂商肯定会对射击手游市场进行哄抢竞争才对呀?但我们打开排行榜去看看,除了《穿越火线》又有几个射击手游?

这只是因为射击手游有着难以解决的硬伤——瞄准操作

在端游时代中,我们轻松地划一下鼠标,一点,甩狙跳狙爆头点射,各种各样的操作技巧让人眼花缭乱,但在手游上,请问,玩家怎么瞄准?

现有产品的解决方案是滑动右半屏来控制方向,配合辅助瞄准,射击则需点击射击按钮,如果你尝试过就会知道,这是一个很蛋疼的事,两个人只隔十步对射5秒互相打不中真的很常见,现有的解决方案依然没能够达到用户的期待。

2、游戏体验不佳

笔者尝试了《荒野行动》与《小米枪战》,大逃杀的确有它独特的魅力所在:刺激,极其的刺激!

你小心翼翼地去四处搜寻武器装备,在毒圈(地图中会有越来越多的区域充满毒雾)的压力下不断寻找安全的区域,走在路上怕被人远远干掉,一遭遇敌人快速对决,几秒内决出生死。

那种刺激感让人欲罢不能,但我依然要说:游戏体验不佳。

一百人里只会有一人胜利,那就代表有99人会失败,99人的挫败感与1人的胜利快感,这对于看重胜利、成功的大部分玩家而言是不可接受的。

而不断缩小的毒圈、可能隐藏在任何地方的敌人,更产生出庞大的压力感,我相信大部分玩家都难以忍受,好好玩个游戏我就是想放松一下,给我这么大压力我就只能退游保命了。

所以,大逃杀的模式虽然极其刺激,但却是基于给玩家带来极大压力的前提之下,并且最终会有大量玩家失败的游戏结果,从国内大部分玩家的角度来看,游戏体验很糟糕,只适合少部分玩家。

3、玩家反馈并不好

由于是新手,也对瞄准不熟练,我在其中基本一见到人就挂,这让我觉得我就是个快递员,找了一堆物资,小心地隐藏着,但只要遭遇一个敌人,“啪”一下我就挂了,简直就是帮忙送物资的。

遭遇的那瞬间的确刺激,但紧接着的挫败感让我觉得我就像一个弱智,连把枪对准人都足以把我逼疯。

而我的朋友也都有相似的感受——

“诶?我咋突然就死了?别人藏哪了?”

“我连人都瞄准不了,怎么玩呀?”

“感觉这辈子都吃不到鸡。。。”

你可以找几个朋友一起尝试,最后相信会和我获得一样的反馈。

二、市场:

射击手游市场剧变

虽然在大部分玩家眼里,大逃杀并不会给大家的生活带来什么本质性的改变,但是我们从市场的角度来看,射击手游市场已经迎来剧变,市场占有率大幅提升,甚至可能导致游戏体验集体升级进化!

1、核心用户带动市场

《绝地求生:大逃杀》对射击手游最大的影响,除去创新了游戏机制,更重要的是它将射击游戏的核心用户集结在了一起,而他们已经掀起了手游市场的一股浪潮。

Steam平台上的玩家,都是愿意为优质游戏付费,并且经常向其他人推荐游戏的玩家,他们拥有着整个国内游戏市场最高的游戏热情,最强的游戏技巧,最广泛的传播能力。

社区的产品逻辑一般是早期的核心用户带动内容,在内容与社区氛围都已打造完成后,进行推广自然可以快速获取大量用户。

而射击游戏市场,有用户分层,有内容生产,有大量用户交流,完全可以将其视为一个社区产品,大逃杀已经将射击游戏核心用户集结完毕,只等手游进行大幅度推广扩大射击游戏市场。

这群核心用户是整个国内游戏市场的专家和传播者,吃鸡手游一出即火足见其对整个市场有多强的影响力。

2、用户需求的集中爆发

在核心用户天天说吃鸡的氛围之下,大量游戏玩家早已对吃鸡翘首以盼。但要么是设备配置不足(大逃杀要求电脑的配置很高),要么不怎么用steam,要么不想花费购买游戏的费用,但被勾起的好奇心始终积累着,愈演愈烈,正等着一个免费的、对设备要求较低的游戏出现。

而这次《小米枪战》、《荒野行动》的发布则成功让这需求集中爆发而出,我们会发现大量本来完全没尝试过射击手游的玩家也奔走相告,全都来体验大逃杀手游带来的刺激,虽然其中大量用户终归会离去,但真正会对射击手游产生兴趣的玩家将会留下,射击手游市场第一次有机会快速找到自己的精准用户,射击手游的用户量将会大幅飙升。

3、竞争促进创新

我们要知道,用户与产品是能够互相促进,互相成就的。

用户量越大,市场越大,则产品所能够获取的资源将会明显提高,也会有更多优质项目出现,加剧竞争,自然会导致射击手游产品快速迭代,促进各个项目玩法上的创新。

那么就代表,射击手游将会迎来一次进化,如果能够成功解决手机端交互导致的操作性问题,那么将有望成就一款全民手游,产生下一个《王者荣耀》。

三、企业:

一超多强格局变动

市场的变动,必然导致企业之间格局的变化,笔者个人来看,本次大逃杀手游火爆对所有游戏厂商而言,都是一次难得的变局,一超多强格局再次进入两极争霸,更有多极化发展的趋势。

1、网易两款吃鸡手游登顶

游戏市场当中,2016年为两极争霸格局,《王者荣耀》与《阴阳师》分庭抗礼,腾讯、网易针锋相对。而随着《阴阳师》的衰颓,2017年显露出的场景为一超多强,腾讯的《王者荣耀》成为全民手游,稳坐钓鱼台。

网易的《荒野行动》、《终结者2》在近日将王者荣耀拉下王位,标志着一超多强的格局再次变动,网易对游戏市场头牌老大的位置虎视眈眈,如果成功守住本次获得的战果,那网易将会再次成为游戏市场中的两极之一。

2、腾讯射击游戏壁垒已被突破

端游时代,腾讯依靠头部产品《穿越火线》,牢牢将射击游戏市场掌控在手中,将其作为腾讯王位的基石。进入手游时代,穿越火线虽不像端游一样疯狂吸金,但也将射击手游市场占据大半,其它射击手游几乎没有生存的空间。

而现在,随着大逃杀的突然火爆,别说网易了,此前对游戏没有太多动作的小米出的《小米枪战》都能突进TOP3,远超《穿越火线》,腾讯对射击游戏市场的独占开始受到了极大挑战,《穿越火线》是否还能如以往一般依然保持霸权成为一个未知数。

而《王者荣耀》也开始露出疲态,腾讯多个壁垒岌岌可危。

腾讯目前正在内测的吃鸡手游《光荣使命》是否能够再次打败其它对手守住王位?笔者个人并不看好,《王者荣耀》、《穿越火线》等都是强社交强竞技诞生的产物,腾讯的QQ、微信自然能够对其产生极大的辅助效果。但现在来看,大逃杀竞技性很强但社交性明显不足,QQ和微信对其的辅助效用较低,腾讯并没有其它厂商难以逾越的优势。

3、大量优质游戏的井喷

游戏行业在近两年出现了一点变故,我们会发现很多独立工作室、小厂商都推出了很多精品之作,贪吃蛇大作战、不思议迷宫等等,游戏品质极高,独立工作室的数量也开始激增,端游时代产生的大厂商躺着赚钱的日子一去不复返了。

畅游在今年发布了天龙八部手游、猎豹游戏出的多款游戏进入排行榜前列、《小米枪战》进入免费榜前三、taptap平台中大量独立游戏涌现,这都昭示着游戏行业的多强趋势。

游戏品质的重要性越来越大,大厂商指望依靠自身平台流量优势称霸市场已越来越难,腾讯将会成为首个被冲击的对象。

四、未来

大逃杀类游戏的火爆对大部分玩家而言并不会有什么本质性变化,但这次市场热点所带来的格局变动仍值得我们去深思。毕竟射击手游还有很长一段路需要走,即使现在有大众玩家开始尝鲜射击手游,但产品若想走得远,只有拉新是远远不够的,留存和活跃依然是个亟待解决的问题。况且除了网易、小米和腾讯外,之后一定还会有更多的入局者,战场会越来越混乱,也会越来越激烈。

霸主腾讯将会如何面对这次危机?

是否会出现下一个《王者荣耀》?

这场变局又有谁会成为黑马,名列多强之列?

又有谁是蹭波热点后就只能黯然离场?

一切都是未知,我们只需观察、期待。但有一点是确定的:

最终能成功吃鸡的,只有一个。

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本文作者洪仕博,三节课 3.3 计划第一期1号学员,游戏策划。


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