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一周最热丨百雀羚又来走心广告,戳泪的那种!
梅花网营销服务商叉叉 2017年11月22日 阅读 5509 快速评论
本期为【一周最热】第26期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。

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本周TOP1:百雀羚最新品牌宣传片《何必低调,你应该骄傲》

广告主:百雀羚

服务商:舞刀弄影文化传媒(厦门)有限公司

最近,百雀羚为庆祝双11销量蝉联三连冠,推出品牌公益宣传片《你应该骄傲》。网友说,看的时候起了一身鸡皮疙瘩,“一条大河波浪宽……”唱出来的时候,就泪崩了。


作品热点:

1.取自真实故事,素材贴合现实,引起受众共鸣。

明明是通过努力获得好成绩的小孩,他妈妈却要对邻居说他只是“运气好”;明明善意捐款的企业家,却要被别人说是想出风头;明明得了销售冠军,他却只是怂怂地表示自己“没有那么厉害”……这些情景都让我们似曾相识甚至感同身受,体现出国人被刻进骨头里的“低调”。这种“低调”让我们害羞,让我们克制,让我们不敢发声。


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2.文案燃的同时,将品牌与国家关联起来,品牌形象得以升华。

通过一系列的“低调”、“被束缚”的例子,引起受众产生共鸣和反思后,一曲《我的祖国》唱了起来,文案也变燃:“你脚下是先贤走过的足迹,你身后是五千年的文明,你面前是飞速发展的国家,何必低调?你应该骄傲!“文案虽只字未提百雀羚,片子也只是在最后有百雀羚的logo露出,但是片中传递出来的“为祖国骄傲,为国货骄傲”的品牌内涵恐怕已深入人心。


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本周TOP2:小葵花丨孩子不是你的缩小版

广告主:小葵花

服务商:华邑品牌数字营销

“中国目前每年约有3万名儿童因用药不当导致失聪,约有3亿名儿童无药可用”,基于这个营销背景,小葵花推出了这条儿童安全用药公益视频《孩子不是你的缩小版,儿童要用儿童药》,戳中了全社会的痛点。


作品热点:

1.真人真事现身说法,“安全”敏感点戳中受众。

广告中的小女孩小诺,在现实生活中因用药不当导致失聪。看着那么可爱的小女孩在镜头里表达自己失去声音的无奈,因为难以和妈妈交流痛哭流涕,每个人都受到触动,被品牌打动。


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2. 洞察深入,提出“孩子不是你的缩小版”,儿童要用儿童药。

小葵花以社会公益角度切入,以领导者姿态,集合政府及全社会力量,在央视播出这则公益广告。最终完成品类教育,将“孩子不是你的缩小版,儿童要用儿童药”,说到消费者心里,抢占了“小葵花 = 儿童安全用药”的先机。

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本周TOP3:台湾7-11丨只要做好事,都值得被鼓励

广告主:台湾 7-11

服务商:ADK TAIWAN

最近, ADK TAIWAN 为台湾 7-11 的年度公益活动制作了全球第一面“爱的鼓励墙”线下装置。该创意团队提出的概念是:当人们投下零钱时,就算只是一块钱,其实都是在做好事,这样的善行是应该要被鼓励的。


作品热点:

1.认真地做一件无聊的事,这件事就变得很有趣。

“一面会鼓掌的墙”听起来是一件很无厘头的事情。但是,为了这面“爱的鼓励墙”,创意团队跨越台湾、纽约、东京,设计掌形、开发模块,进行数个月的研发,经过二十多万次的击掌测试,跨时半年,最终让墙上的每一双手都能拍出接近真人的掌声。因为这种工匠精神,这面无厘头的墙也变得有趣起来。


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2. 将线下的快闪活动与线上互动相结合,提高了消费者参与度。

除了线下的鼓励墙,ADK 创意团队也为这个 Campaign 规划了一个专属网站,让消费者可以用手机或计算机创作自己的掌声及在线捐款。消费者自己制作的掌声,还可以传送到实体的“爱的鼓励墙”后台。这让消费者在网络上参与活动后,有机会在实体店面也听到自己创作的掌声,增添了活动的趣味性以及与受众的互动。


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本周TOP4:天猫80年代迪厅风H5《难忘今“消”》

广告主:天猫

服务商:待认领

每年,春晚都要以李谷一老师献唱的《难忘今宵》作为一个圆满ending,今年双11结束,天猫也推出了一支代表圆满ending的H5——《难忘今“消”》,把“宵“替换成 “消”,应该是说难以忘记双11疯了一般的消费?!

扫描二维码,看难忘今“消”~


作品热点:

1.少见的迪厅风格H5,很新颖也很辣眼睛。

救命,点开梅小花以为看到了自己小时候!!!H5中复古而特征鲜明的服装道具,曾经盛行的爆炸蓬松卷发,一秒唤起满满回忆的舞台场景,以及一本正经搞笑的80年代怀旧动感舞蹈,分分钟让你哈哈哈哈停不下来~~


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2.最后有超级大彩蛋!

H5最后还有一个终极大彩蛋——70多岁的李谷一老师来了!!!送出了对所有剁手党最真切的祝福——“祝大家双11快乐”。梅小花看到了阿里爸爸把双11做成中华“传统节日”的野心!


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本周TOP5:过完双11,这首歌唱的是不是你?

广告主:浦发银行信用卡

服务商:W

有毒的双11案例不止天猫有。今年双11过后,W专门出了一首歌——双11版《我们的故事从没钱开始》。这也是浦发信用卡品牌MV第二弹。



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作品热点:

1.人见人怪的卖家和买家设计,非常认真的不正经。

相比第一弹的小清新,这一弹MV风格变得非常鬼畜。MV中出现的八个主角,其实一共只有四位演员扮演,其中还有男女反串。看下面这一张,你能想到这!是!同!一!个!人!??


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这位是面膜帝&囤奶辣妈的扮演者兼本歌作曲人:魏云清。这朵自带摇滚BGM的男子,长发束起就是道骨仙风的良心卖家,簪子一拔就是长发及腰的孕味辣妈,只要忽略他茂密的腿毛,基本不出戏。

2.歌曲通俗不世俗,旋律入耳歌词入脑。

作曲来说,这首歌糅合了流行、民谣、说唱、摇滚四种曲风,但旋律转场风格切换自然流畅;作词上,每段主歌除了用四句歌词塑造人物故事,在买家卖家情绪表达上还要做出区分,卖家是由穷到富,买家是由富到穷。不知道你有没有从歌中听到自己的“穷”?


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以上就是本期的一周最热,

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这可能是今年第一支圣诞广告



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