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最近,有毒的网易做了件大事刷新了人们对于旅行的看法
2017年11月23日 阅读 6788 快速评论
在对用户的调研中,网易考拉海购发现人们出国的时候总会带着一个硕大无比的箱子,大多数人也会专门预留时间给购物。基于这个洞察,11月下旬他们发起了"购物=旅行的1%"营销战役,号召大家回归旅行本质。

首先问大家两个问题,你是不是:只要出国旅行就一定会专门留时间买买买?只要出国旅行就一定会带大号的行李箱买买买?相信大多数人的回答都是肯定的。

在对用户的调研中,网易考拉海购发现人们出国的时候总会带着一个硕大无比的箱子,大多数人也会专门预留时间给购物。购物已经占据了太多看风景的时间,可这些东西其实在国内也买得到。基于这个洞察,11月下旬他们发起了"购物=旅行的1%"营销战役,号召大家回归旅行本质。


为了传达这个理念,网易考拉海购联合中国南方航空搞了件大事。他们在杭州萧山机场发起了"机场换行李箱"活动,请正在候机的人们把自己的大行李箱,换成网易考拉提供的20寸登机箱去旅行。


20寸登机箱虽然装不下那么多免税店的面膜纸尿裤,但装下风景足矣。活动现场十分火爆,不到一小时,行李箱就全部兑换完毕。而原来携带的大行李箱则会寄回参与人的家里。


其实,旅行的意义并不在于买到了多少便宜东西。仔细想想,那些辛苦背回来的奶粉面膜,真的非要远赴重洋去背回来吗?东京盛开的樱花,巴黎的塞纳河日落,清迈的古寺佛音,古罗马教堂的回响,装进行李箱的应该是这些值得铭记一辈子的回忆和体验,而不是一盒又一盒面膜。网易考拉海购想通过这次活动,请大家回归旅行本质,真正的旅行,购物只应该是其中的1%而已。

现场他们也对用户进行了简单的采访。

【家庭出游团:刘强35岁,张丽30岁,刘梓睿6岁】


出行地泰国

旅行目的自从我家宝宝出生,已经六年没有出国旅行过了。很早就答应了老婆去泰国,因为我们特别喜欢看《泰囧》,想去清迈小城走一走,坐坐嘟嘟车,吃吃芒果饭,一家人休闲地玩一玩。

旅行时间7天,但除去路上时间,真正能玩的可能就4、5天吧。

为什么带大行李箱?泰国的乳胶枕不错,要给家里老人带点,还有欧莱雅化妆品、里维斯的牛仔裤都比国内便宜很多,这些都占地方,也是没办法。

后来为什么了换了小的?本来带着娃就不太方便,听了活动介绍觉得蛮有道理的,好不容易出国玩一趟还是该多看看风景,20寸的行李箱够用了。

【口罩情侣:李宏25岁,王娟24岁】


出行地巴厘岛

旅行目的度蜜月,一拖再拖,再不去,今年都要过完了。

旅行时间一周,现在是年底最忙的时候,假不好请。

为什么带大行李箱?说起来就头痛,去巴厘岛就是纯粹休闲放松Happy的,逛逛街、看看海、做个massage,有啥可购物的。但出行前发了一个朋友圈,就被代购留言刷屏了,真是手贱啊。

后来为什么了换了小的?工作人员给我们看了网易考拉app,发现朋友们让我带的东西基本都有,准备回头跟他们讲下。这次就拖着小行李箱去玩啦!

【闺蜜出游团:乔美21岁,吴倩22岁】


出行地日本

旅行目的这是我们的毕业旅行,很早就想去日本了,特别珍惜这次机会。我们想去奈良喂小鹿,上野看樱花,镰仓重温灌篮高手,好多好多地方想去,给彼此留个青春记忆。

旅行时间只能待5天,太短了。

为什么带大行李箱?超喜欢日本二次元手办,火影的、海贼王的,好多好多想买,然后同学们个个都让代购,面膜还好,居然还有人托带电饭煲,我的天,行李箱不大装不下啊……

后来为什么了换了小的?感觉活动很有趣呀,是应该多看看风景,毕竟下次去日本就不知道要等到什么时候了。

活动发出后,引起了大家的国外买买买大吐槽--

"帮朋友代购,连拖带爬才把多有东西带回国"


"朋友们只关心你买了什么,不关心你看到了什么"


"辛辛苦苦背回来的东西质量不好"


网易考拉海购也收集了一些用户吐槽做成了海报,不知道你中枪了没?


最后,正如旅行达人赵行德所说:"做你想做的事,成为你想成为的人,这就是旅行最大的意义。所以从今天开始,回归旅行本质,购物就交给网易考拉吧!

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