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完全陌生的行业,如何在6小时内写出2000字的深度PR稿
文案小站 12月06日 阅读 3618 快速评论
新公司,新行业还不到一周的时间,那我是怎么在几个小时之内,在一个陌生领域找到深度点,整理成2000字的综述软文?

来源:文案小站(ID:xiaomogu_2017)

作者:小蘑菇在奔跑

写这篇文章的原因,完全是因为公司写日报给了我灵感。一天的工作除了写一篇原创文章,并没有太多可汇报的内容。但是我的日报不可能这样写:

完成PR稿《VR购物和新零售》一篇

如果这样,老板第二天应该会叫我去喝茶。

你可能会问:你效率是不是太低了?

如果只是一篇简单的PR稿件,一般2个小时就可以完成结构整理到写作、排版和发布的全过程。但是悲剧 ,领导希望一篇对VR购物和新零售结合的深度稿件,同时可以宣传公司的品牌和产品。相当于一篇深度软文

really?

听到这个消息的时候,其实我是崩溃的。新公司,新行业还不到一周的时间,那我是怎么在6个小时之内,在一个陌生领域找到深度点,整理成2000字的综述软文?

01

搜集资料

先不多说,上VR类各种行业网站快速浏览相关新闻。比如青亭网、VR科技网、VR陀螺等,把可能用得上的案例全部摘抄在word里面,我做这步,完全是扫盲,了解清楚什么是VR购物,什么是新零售,让自己的脑海有一个基本的概念。

通过了解知道,VR购物就是利用虚拟技术将世界各地的商场搬到头盔里,你可以看到商品的产地、价格、评价,同时可以试穿,阿里巴巴ebay等都开始布局VR购物,但是存在很多的技术问题,比如无法1:1快速还原商品,如果消费者长时间佩戴头盔感到晕眩等等。

除了概念的了解,还需要上数据网站搜集行业分析,比如艾瑞网等有许多关于互联网行业的态势分析。知道目前行业发展的基本格局。

在查看这些资料的时候,开始对VR购物和新零售有看基本的认识,并且脑海的思路会越来越清晰。

02

整理素材,提炼观点

素材积累比较多的时候,就可以分开整理,比如定义类,趋势类、评论类。

然后提炼2个重要的观点:

1、2个相同事物之间的发展联系。首先要对2个事物的概念相当明确,反复研读,他们是什么,结合点在哪里。比如VR购物和新零售的关系是怎么样的呢?刚开始我觉得,完全是风马牛不相及的2个名词,当深入了解后,知道VR购物其实是新零售的重要组成部分,新零售不仅仅是线上和线下的融合,更是实体和虚拟的融合。按目前的定义看,电商已经被定义为传统的商业模式。当找到这个关键点,你就会发现犹如找到了新大陆。写作的洪荒之力完全不可阻挡。

2、作为软文来讲,必须找到概念和公司产品的结合点。这点让我头疼很久。因为我们公司目前的发展主要集中在教育和医疗,购物的边都没有搭上。所以我又对我们产品的特性做了分析,找到和VR购物和新零售的结合点,这样文章才会有理有据,不会空洞。

03

整理成文

以上基础具备,只欠东风,按照上面整理的结构思路写成文章,在写作过程中,注意成文的逻辑性、观点的可信性。把握好公司信息植入的舒服感。

文章写成后,检查细节,是否语句通顺,打字过程中,是否有错别字。

以上确定没问题,就可以插图排版了。图片必须是和文章内容相得益彰,方便读者了解内容。另外注意的是,插图图片大小统一,视觉上更加舒服,对于新闻稿件,我的大小一般统一在400*600,这个按个人实际使用的平台了。

这样一篇深度稿件是完成了,当然对于公关人来说,写完文章还是等于完成了30%,接下来还需要根据文章内容选择投放渠道和对接媒体发布稿件,对接财务付款,以及监测稿件发布的数据和舆情。

恩,这是三生三世的循环。

这在几个环节中,搜集资料,提炼观点占据大量时间,将近花了3个半小时。写作加配图2个半小时,6个小时完全高度紧张的状态。

还好日报整理了我的思路,让汇报工作变得很丰满。这样的写作方式简直万能,同时可以运用到别的工作上,比如设计。

设计师因为修改图的次数偏多,一周都没有完成一张海报,其实比我还崩溃,我说你日报怎么写?没想到我们运用同样的思路:

1、寻找图片素材。

2、整理思路

3、抠图排版

4、细节优化。

一张图的制作就可以占领整个日报的版面了,同时还是自我反思的过程哦。

文/小蘑菇在奔跑



·END·

本文由文案小站(ID:xiaomogu_2017)授权梅花网转载,

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