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《演员的诞生》这部戏精综艺,营销的花样有点太多了吧!
Maggie 2017年12月13日 阅读 7245 快速评论
梅小花这几周都在追一个综艺,没错,就是那个网传戏精综艺的《演员的诞生》……这部戏精综艺,每周都会上微博热搜头条,一个又一个的爆点话题,真是每一步都充满着营销的味道……

梅小花这几周都在追一个综艺,没错,就是那个网传戏精综艺《演员的诞生》……


本来梅小花是不准备写这部戏精综艺的,但是耐不住它真的很火啊!每周都会上微博热搜头条,一个又一个的爆点话题,简直承包了周末吃瓜群众的闲暇生活。


《演员的诞生》是浙江卫视推出的演技竞演类励志综艺,由浙江卫视节目中心制作,张国立担任推荐人,章子怡、刘烨、宋丹丹担任常驻导师。节目以演技为视角,为有实力的普通演员和追梦人们搭建一个与业界大拿面对面切磋的真实平台。演技导师既是导师,又是被挑战者。


这档被称为"演员版"《我是歌手》的节目,自节目播出后,话题不断。首期节目播出后,同名主话题阅读量24小时突破3亿,现如今,微博话题阅读量31.9亿,讨论量也高达千万。


如此高的关注度,离不开它每周都会出现的话题爆点。从第一期章子怡、刘烨的"吵架";到第三期演员郑昊被冠以"戏霸";再到小鲜肉小花旦们集体被骂哭、黄圣依"神一般"的演技被群嘲、以及最新一期袁立被节目组恶意剪辑设计……整个节目的话题性贯穿始终。


其实呢,吃瓜群众看的是热闹,但是梅小花看这部戏精综艺的时候,真的觉得哪里都是营销啊,因为它成功的每一步都充满着营销的味道……


章子怡上综艺,自带热点

章子怡,她是一个自带话题的明星。


凭借《卧虎藏龙》在全世界一炮而红,让世界知道了这个神秘的东方面孔,2000年凭借《尖峰时刻Ⅱ》进军好莱坞,2005年,作为颁奖嘉宾出席第77届奥斯卡颁奖礼,并成为奥斯卡终身评委。作为一个演员,她达到了很多女演员梦寐以求的地位。

生活上,这个美丽又独特的女子,最后选择了抢不到头条的汪峰,找到了幸福。在微博上,汪峰、章子怡、女儿醒醒,一直都是自带热搜体质的话题。

《演员的诞生》选择了章子怡来做常驻导师,可以说是一个很明智的决定。所以啦,你看,第一期就有一个微博上很火的话题#章子怡刘烨殿堂级吵架#,后面几期还有章子怡对郑爽笑场的愤怒脸、对欧阳娜娜的漠视脸以及对上演技派周一围的"花痴脸",妥妥的承包了流量。


演技比拼,吸引目光

看过这部综艺的都知道,它的定位就是演技比拼。

流量时代,大多数电视剧、综艺节目都围绕着流量小生花旦做文章,却忽略了他们的演技。在演技稀缺的时代,有这样一个展示明星演技的节目,自然开场就自带话题。


在《演员的诞生》中,每期节目都安排了年轻明星、实力派演员以及介于两者之间的演员,前者承包流量话题,后者贡献演技拉高节目品质,至于中间组合则负责争议部分。这几期节目看下来,节目组邀请了偶像明星郑爽、任嘉伦、欧阳娜娜、也有小鲜肉小花旦马可、曾舜晞、毛晓彤、谭松韵助阵,还有演戏多年实力不错却一直不温不火的代表,比如翟天临、舒畅、周一围凌潇肃等、演戏多年的老戏骨,比如于月仙、姜宏波也参与进来……

所以,在国内如此多的综艺节目中,《演员的诞生》择取捷径,定位独特,演技比拼,比一些看了哈哈大笑,笑完了什么也不能回味的综艺好了太多。

每周爆点话题,热搜体质

没错,每一期节目播完,肯定有一个炒的热热闹闹的话题承包了话题榜,这周#袁立被设计#依然如此……

袁立远离演艺圈几年后,重上综艺,选择了展示演技的《演员的诞生》,最后在演技pk的时候落败。节目播出后,袁立发微博告知节目背后的故事,意指节目恶意剪辑,原本自己可以成功入选,却临时换人,自己进入了一个圈套。


先不管事情孰是孰非,反正这个话题是爆了,丰富了吃瓜群众的周日生活。

再回顾到郑爽那一期,同样也是承包了话题榜,#郑爽演技##章子怡批评郑爽演技#,每一个都是十足的爆点。

郑爽和任嘉伦表演的片段,是章子怡的《我的父亲母亲》。但郑爽在演戏的时候,仍然使出了她演玛丽苏剧的杀手锏:嘟嘴、瞪眼、咬唇……后来导师们让他们俩人即兴表演一段,但是郑爽不仅演着笑场了,也没有进入表演状态,一旁的章子怡看着看着就失去了笑容,甚至在导师点评环节直接发飙,和刘烨来了一场史诗级吵架。


除了郑爽,还有一些新生代的演员也被邀请参加,例如王俊凯谭松韵等,显然,节目组看中的正是其流量担当,至于演技,大家也是有目共睹。

冲突性预告,引发好奇

看过这个节目的胖友都知道,每期节目结束后,会有下期预告,不是梅小花夸张啊,这个剪辑的真的精彩纷呈,紧张刺激……


咱们来看王俊凯要来那期的预告,整个预告我就被那几句话吸引了:章子怡对王俊凯的演技很失望,却被怼:你怎么不好好看看自己…


怎么样,够刺激吧!但是到底之间发生了什么,大家看了节目就知道了,其实根本不是硬怼啊,就是节目组剪辑成了烽火味十足……

但是梅小花想说,这预告一放出来,吃瓜群众真的超级想要去看啊!这样精彩的剪辑,这手段真的是高!

总结:

有冲突才好看,好看才有收视率,《演员的诞生》这么火,除了节目本身的优秀,营销也是做到了极致。

但是梅小花想说,不管营销做得多不多,这个节目还是好看的,大家一起追起来啊!


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