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据说,这十个品牌承包了2017年90%的流量
梅花网营销服务商 2017年12月14日 阅读 14961 快速评论
又是年末,梅小花根据梅花网数据整理出以下十大“人气”品牌。这些品牌通过自家高频有趣的营销案例,已基本完成IP的资产积累,将自己打造成为“流量品牌”,即“有它们就有流量”。

2017年,互联网的营销玩法出现井喷式增长。品牌营销的新奇点子层出不穷,“大字报”式的地铁广告,长长长长长图文,病毒式短视频、H5,花样的跨界营销等等,品牌与消费者玩得不亦乐乎。

通过整理2017年各品牌在梅花网的相关文章,和服务商们在营销服务商发布的营销案例,综合其文章的阅读量、评论以及案例的浏览量、收藏、喜欢等数据,梅小花总结出以下十大“人气”品牌。这些品牌通过自家高频有趣的营销案例,已基本完成IP的资产积累,将自己打造成为“流量品牌”,即“有它们就有流量”。

TOP1:网易云音乐

今年,营销圈有句流行的话——网易就是家广告公司。因为在2017年,网易实在是出了太多刷屏级别的案例。

其中,最突出的例子就是网易云音乐,它凭借“乐评地铁”、“音乐专机”、“农夫山泉音乐瓶”等等营销事件,从上半年开始,就一直活跃在大众的视野中。凭借一次次独特的创意和深刻的洞察,网易云音乐不仅赢得了极高的关注度,还获得了大批一二线城市的忠实年轻粉丝。

代表案例:“网易云乐评”在杭州地铁发生了什么故事?


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“乐评地铁”是今年网易云音乐为Slogan升级下的第一步棋。通过对都市青年群体精神“孤独”的深刻洞察,网易云音乐将自己APP中一度深深打动用户的那些歌曲评论印满地铁,并引起了乘客的自发传播。这次营销事件不仅让营销人再一次看到地铁这一传统媒体的商业价值,也为内容营销和 UGC 玩法带来了全新的启示。

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TOP2:杜蕾斯

杜蕾斯作为借势届的头号老司机,今年的地位依然没有被撼动,每次它的借势海报一出,一片营销人都想跪下叫爸爸。甚至在杜蕾斯不追热点的时候,都会出现大批网友主动为它做借势海报。一次次言简意赅兼具内涵的海报和文案,已让杜蕾斯成为了名副其实的流量品牌。

代表案例:2017感恩节,杜蕾斯和众品牌玩起感谢信


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今年感恩节,杜蕾斯与众品牌的互撩,堪称一出“年度感恩大戏”。在迎合节日气氛的基础上,杜蕾斯用感谢信的形式推陈出新,文案句句内涵,精准把握双方品牌的特点与关联性,感谢对方还不忘自夸,最终实现多赢目的,给品牌带来了大量曝光与好评。

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TOP3:百雀羚

今年,国民老品牌百雀羚在年轻化营销的道路上声名鹊起。一镜到底的长图文广告“时间杀手”,多个刷屏创意短视频——《韩梅梅快跑》、《包公的渴望》、《何必低调,你应该骄傲》,三生三世IP定制,跨界设计东方发簪等等,都让我们看到了传统文化的巨大潜力和创造力,也刷新了消费者对于传统品牌保守老派、不时尚的刻板印象。

代表案例:百雀羚新神作一镜到底海报设计,堪比007!

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在脑洞开不停的病毒视频之前,让百雀羚一跃成为营销界黑马品牌的就是这则长图文广告。一镜到底的讲故事形式与神转折的植入手法令营销人倍感惊喜,也让消费者眼前一亮。该广告背后操刀的服务商“局部气候调查组”,也因这则广告名声大噪。

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TOP4:网易考拉

相比于网易云音乐的文艺小清新,网易考拉在2017年完全走的是放飞自我的路线。看它家案例,梅小花经常发出的感慨是:“啊哈哈哈哈神经病啊!!!”比如816时推出的泰式有毒短视频《为了美,她拼了》,在《爸爸去哪儿第五季》的花式搞怪植入,还有这段时间强势刷屏的“猪你丫入职”系列H5……这些有趣的营销,使得网易考拉在2017年俘获了不少年(戏)轻(精)人的心。

代表案例:网易考拉816生活进化论营销战役


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今年8月,网易考拉启动816洋货大赏,首次提出全新品牌概念“生活进化论”,并开展了一系列的线上线下整合营销活动。线上有泰式脑洞大片、freesytle嘻哈风H5、《2017生活进化白皮书》,线下有万米空中洋货店、生活进化论展等等。通过这次整合营销,网易考拉吹响了全民消费升级的号角。(该案例获得2017梅花网营销创新奖最佳电商营销创新奖金奖)

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 TOP5:ofo

今年,ofo正式签约鹿晗成为自己的骑行大使及形象代言人,火了整个营销圈,然后它又顺势推出了新的品牌宣传语——“骑时可以更轻松”。再加上高频有趣的跨界营销,ofo时不时会给自己整一些搞怪有趣的新造型,这些都使得它在2017年突出重围,成为共享单车界的扛把子选手。

代表案例:ofo小黄车×小黄人跨界合作social


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小黄人×小黄车,这对被笑称是史上“最黄”的CP,可以说是今年最令人印象深刻的跨界营销事件之一了。这次跨界营销既为当时要上映的《神偷奶爸3》做足了宣传,也极大地提升 了ofo的品牌辨识度和受众对ofo的好感度,使得ofo在当时风头无两。(该案例获得2017梅花网营销创新奖最佳事件营销创新奖金奖)

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 TOP6:网易味央

网易味央是网易旗下知名农业品牌。今年,网易味央黑猪凭借“住公寓、听音乐、不吃抗生素”、慢养300天等独创养殖模式和高频率的相关营销活动,获得了消费者的高度关注与认可。在前不久结束的第四届世界互联网大会上,网易味央猪肉作为丁磊晚宴的保留菜品,引爆乌镇饭局的热点。刚过去的双十二上,网易味央又正式宣布入驻京东,再次引发热议。

代表案例:猪小花IP营销丨1分颜值+9分不走套路

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猪小花,本名网易味央黑猪,人称网易厂花,是互联网圈、农业圈、美食圈三栖网红,猪界 “第一黑富美”。今年,是猪小花的丰收之年,不仅出专辑、做直播、参加时装周,还在刚过去的双十二中找到真爱,和京东狗狗组成甜蜜CP。

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TOP7:麦当劳

前不久,麦当劳因改名“金拱门”声名大噪。各路品牌、自媒体、广告人的段子手之魂因这次改名事件熊熊燃起,各种调侃吐槽使其成为当时的刷屏热点。除此之外,在营销上,2017年麦当劳也交出了一份不错的答卷。麦当劳四川辣椒酱重出江湖、用#满分挺你#、吴亦凡代言……都为麦当劳赚足了眼球。

代表案例:新年来麦当劳,感受下皇帝都享受不到的快乐


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这是2017年1月初,麦当劳上线的三支新品动画片——《爱妃笑荔枝泡泡茶》 、《本宫凤堡》 、《麦当劳朕好虾堡》。麦当劳用一个别出心裁又新潮的方式,把人们印象里的历史传说奇闻逸事演绎出来,让消费者在新年之际感受到一个浓浓中国味的麦当劳。

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TOP8:脉脉

脉脉作为职场社交的领先品牌,每年都会尝试不同的营销方式。2015年,脉脉在北上广深杭大范围投放硬广,尝试过地铁广告、机场广告、电影映前贴片等等;2016年,脉脉最受到大家关注的是,它在报纸媒体《新京报》、分众媒体、“今日头条”等app投放的“裸”字悬疑广告;今年,脉脉立足自身海量的职场UGC,专注“内容营销”,做出了七夕《职得爱》、《洞悉职场万象》等不少优秀案例。

代表案例:脉脉X冈本“职得爱”七夕节日营销


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踩准了七夕这个情侣档虐狗、单身狗哭泣、职场人还在加班的节日点,从“性生活”这个职场人既关注又不敢讨论的敏感话题切入,通过有趣有料的内容表现形式,脉脉与冈本联合的“职得爱”七夕营销活动,成功引起了职场人的情感共鸣以及在社交网络的刷屏。(该案例获得2017梅花网营销创新奖最佳事件营销创新奖金奖)

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TOP9:腾讯公益

因信息的闭塞,部分公益项目对年龄、时间的要求较高等原因,对很多人来说,“做公益”是一件很有意义、会支持,但并不知道如何去做的事。而腾讯公益今年做的一系列营销活动,给了很多人一个轻松简单做公益的机会,其中影响最为广泛的事件就是“小朋友画廊”。

代表案例:腾讯公益刷屏案例,你今天买“小朋友”的画了吗?


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“小朋友画廊”是由上海艺途公益基金会(WABC)在腾讯公益平台发起的“用艺术点亮生命”慈善活动。只用扫码认购便能献爱心的较低门槛,加上分享传递爱心带来的满足感与成就感,都是它在当时能够疯狂刷屏朋友圈的原因。这一次的刷屏,也让我们看到了公益活动做宣传的突破口。

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TOP10:江小白

白酒行业连续几年都是隆冬期,而江小白却实现逆势增长,成为红遍全国的酒类黑马。它将自己所主张的简单纯粹的生活态度,用文字传达,印在自己的产品上,让表达瓶燃爆了整个营销圈,也俘获并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。现在的江小白,仿若酒界杜蕾斯,已经自带热度与流量。

代表案例:江小白×见字如面丨想对你说的话,都在酒里


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江小白最热的点,就是它的瓶身文案。不同于其他白酒品牌,江小白不卖历史,不卖文化,它关注的是消费者的消费场景,力求让消费者为当下情绪买单。所以它每一次的文案,都立足于戳中年轻消费者的心。想对你说的话,都在酒里,也在江小白的瓶身上。 

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以上就是梅小花给大家带来2017年十大“人气”品牌盘点,更多年度盘点文章,欢迎大家关注。


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