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致营销人:2017年,我们一起追过的十大热点(借势合集)
梅花网007 2017年12月20日 阅读 6779 快速评论
铁打的借势,流水的热点,还记得你今年都追过哪些热点吗?在这里,梅小花集结了2017年我们一起追过的十个热点。#年终盘点#

又双叒叕到年底了啦,

又到了一年一度的年终盘点时间

那么2017年,我们营销人又追了哪些热点?

梅小花盘为您复盘了十个热点。

来,让我们一起更好地去迎接更多热点!

关键词一:奥斯卡颁错奖乌龙事件

万万没想到,奥斯卡也出幺蛾子!北京时间2月27日晚,第89届奥斯卡居然在最后一刻爆出史上最大乌龙:两位颁奖人先是宣布《爱乐之城》获得最佳影片奖,然而正在剧组发表获奖感言时,却被人突然拦住说颁错了,最佳影片奖其实是《月光男孩》。


奥斯卡乌龙事件很快在各大社交网上引发热议,国内外段子手瞬间出动,品牌主们自然也不放过这个借势的好机会,杜蕾斯、杰士邦等先后在交出"答卷"。那么问题来了,这波借势你给几分?


参考文章:奥斯卡最大乌龙后续--朋友,追热点你得避开这些坑!

关键词二:椰树体

说到今年品牌热点借势,怎么能少了"椰汁体"?!!


一切还要从海南椰汁"神奇的设计"说起,因为它的包装设计太过丑萌,被大家吐槽"这都能出街?!""设计师应该帮老板挡过子弹。"这个"梗"很快在营销界产生奇效,引发P图热潮!事实证明不怕你丑,只要你能丑出特色,照样能有一番作为!


参考文章:椰汁包装生成器是什么梗?竟然成了微博营销新套路…

关键词三:国足世界杯预选赛

2017世界杯预选赛一直牵动着国内无数球迷的心,大家都渴望见证奇迹,期待国足能成功冲进世界杯。

第一次全民热议出现在今年3月23日,世界杯预选赛亚洲区12强赛,中国队凭借队员于大宝上半场第34分钟的进球,以1-0战胜韩国队。各大品牌主炸了,纷纷连夜赶制海报,冲在借势营销的第一线。


参考文章:国足都赢了,你还摸不清借势海报的套路?来这里拿!

第二次全民热议出现在9月5日,世界杯预选赛亚洲区12强赛最后一战,中国队在客场挑战卡塔尔,虽然中国队以2:1获胜,但最终因排列小组第5,中国队依旧未能进入附加赛,遗憾告别世界杯。不过,这次的借势海报却很不错~


参考文章:国足用胜利告别世界杯,陪你下一个四年

关键词四:柯洁对战阿尔法狗

AI时代,人类VS机器人,孰胜孰负?

5月23日至27日,"人机大战2.0"在中国乌镇上演,一时引发全民围观。中国棋手、世界排名第一的柯洁先后与人工智能围棋程序"阿尔法围棋"(AlphaGo)进行三番决战。最终柯洁九段以0比3不敌"阿尔法围棋",有关人工智能的讨论再次被推向高潮。


这波借势中最抢眼的品牌当属金立了,就在柯洁宣布与阿尔法狗宣布比赛的同时,金立宣布签约柯洁为代言人并迅速推出柯洁广告片,港真,这波借势还是很机智的~


关键词五:明星恋情

最怕空气突然安静,最怕周末突然宣布你的恋情。从上半年的双宋恋情再到最近的余文乐婚礼……今年娱乐圈仍旧热闹,可怜的营销狗们只好没日没夜的赶热点--

1、宋仲基和宋慧乔结婚

7月5日一大早,微博炸出消息宋仲基和宋慧乔要结婚,并预计在10月31日完婚。等等!营销人哪有时间看八卦?赶快爬起来追热点!

这次借势反应最快的要属海尔了,立马get到了宋仲基和宋慧乔同姓的点,迅速发微博@和自己同姓的品牌,强行组CP。受海尔启发,很快不少品牌被炸了出来,纷纷为自己组CP。


参考文章:宋仲基和宋慧乔要结婚!段子手和品牌商炸了

2、薛之谦复婚

9月8日凌晨4点,薛之谦高磊鑫宣布复合,一时间微博、朋友圈都炸了。品牌商也不闲着,借势营销刷出新高度!不过这次的最抢眼的借势要属@肛泰了,"复合好,比复发好,"梅小花申请给文案加鸡腿?(ps:虽然很快薛之谦人设崩塌,但不可否认当时确实引发了一场借势狂欢)


参考文章:薛之谦高磊鑫复合,段子手跟品牌商又炸了

3、鹿晗公布恋情

国庆长假最后一天,鹿晗毫无预告地在微博宣布了自己恋情,并顺便@了自己的女票关晓彤……结果大家也知道了,微博瞬间瘫痪了,妥妥包揽了热搜前十,甚至还让"大家好,给大家介绍一下,这是我男(女)朋友@XXX"的句式火爆了社交圈……


由于热点的突袭,这波借势鲜有亮点,然而淘宝工程师则挑了大梁,撑住了鹿晗借势的场面。在淘宝搜"鹿晗"就会出现一片"原谅绿"。


参考文章:鹿晗公布恋情,淘宝文案成最大赢家!

关键词六:我们是谁

今年8月,一组名为《我们是谁?甲方!》的漫画开始在广告圈刷屏。简单的台词、粗犷的线条,却道出了很多人对于甲方(客户)的不满。微博大V纷纷转发,网友们也跟着演绎了多种版本,最终让这组漫画成了全民吐槽的大狂欢。


《我们是谁》网络走红之后,各大品牌各大营销号都在P图追热点,但是,最让梅小花惊叹的是,仅仅24小时,某递送服务公司就在线下电梯和影院推出了真人COS版。

参考文章:闪送真人版"我们是谁?",P图的甲方你们落后啦!

关键词七:苹果发布会

9月13日凌晨1点,苹果首次在飞船总部新园区ApplePark史蒂夫乔布斯剧院召开秋季新品发布会,正式推出全新一代iPhone8、iPhone8Plus以及全面屏特别版iPhoneX。一同亮相的还有AppleWatch三代以及AppleTV4K版。

iPhone8腮红金,iPhoneX齐刘海设计以及人脸识别,新款苹果产品的几个改变也成了段子手们发挥才智的时候,当然也成为众多借势海报的"关键点"。


参考文章:iPhoneX凌晨发布,段子手和品牌商又炸了!

关键词八:金拱门

10月25日,一条麦当劳改名叫「金拱门」的消息在网上刷屏,段子手跟品牌商纷纷炸了,很快麦当劳官方也出来实锤,麦当劳称改名只是证件层面,餐厅名称还是维持"麦当劳"不变。其实,麦当劳(中国)的更名是跟业务发展有关。早在今年1月,中信股份、中信资本和凯雷以20.8亿美元收购了麦当劳在中国内地和香港的业务,8月8日,麦当劳(中国)新公司正式成立。因此,经营权主体更换了,更改名称也是情理之中~


参考文章:麦当劳更名「金拱门」,段子手和品牌商又出动了!

关键词九:奚梦瑶维密秀意外摔倒

11月20日晚上,维密大秀震撼开秀,万万没想到在这次全球顶级内衣秀中,奚梦瑶不幸摔倒。随后,奚梦瑶也发布了微博,向大众道歉。一众明星好友也立马发布微博力挺奚梦瑶,奚梦瑶的这场"摔跤秀"也成功成为当晚的微博头条。


热衷于追热点的广告人此次也及时追了一把热点,简直是"一个人的摔跤,一群人的加班"。由于借势巧妙,瓷砖这张海报很快在网上刷屏,但是也遭到了很多网友的反感,大多数网友认为,这本是别人的一场摔跤,为什么要成为借势的热点?尽管后来瓷砖出来辟谣,称该海报是之前早就做好的并不是临时趁的热点,但不少网友对该瓷砖的好感度还是大大折扣。


那么问题来了,"奚梦瑶摔跤"这个热点,营销人真的应该追吗?杜蕾斯的创意团队,环时互动的金鹏远在微博上表达了自己的看法。

参考文章:"一个人的摔跤,一群人的加班"奚梦瑶摔跤这个热点该不该追?

2017年你都追过了哪些热点?欢迎留言与我们进行互动。当然,梅小花在搜集的过程中,难免会有遗漏,欢迎留言补充。

最后温馨提示,截至梅小花发稿前,2017还有10天的时间哦,明日的热点正在赶来的路上,祝好!我们来年继续盘点。


·END· 

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