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文案技巧之从入门到...放弃
西蒙官人 2017年12月22日 阅读 3658 快速评论
文案这活儿其实挺有意思的,传统和social的文案区别也极大。今天给大家说说文案进阶的几个要和不要,避免大家走向从入门到放弃的悲剧。

本文转自公众号:西蒙官人(ID:woaijinlianpan)

作者:西蒙官人

文案这活儿其实挺有意思的,传统和social的文案区别也极大。今天给大家说说文案进阶的几个要和不要,避免大家走向从入门到放弃的悲剧。

不要狂看专业书

大概是在学校里养成的“看课本”的毛病,许多文案为了进阶自己的技巧,选择大量阅读专业书。我就先不提大多数专业书的知识点是多么陈旧。单纯从自身来找原因,就算你把奥格威、neil french、李奥贝纳的技法都烂熟于心,提起笔来,你依旧写不出一句slogan。

是大师写得东西不灵吗?当然不是,是你现在的“容器”还不够大,根本就消化不了,理解不了。一口气把大师几十年的功力传给你,体质不佳的你,只能七孔流血。

要大量模仿

专业书到底怎么用?我的建议是抄。对,就是抄。你看李欣频这句文案很精妙对吧,又看到许舜英那句很有洞察。怎么把这些佳句变成自己的东西,抄。想想这句文案适合不适合客户的品牌?然后要怎么改才能最终出街?这个过程会让你成长颇快。

不要硬着头皮写

好的文案是能给人带去幸福感的。如果你感觉自己很苦逼,又极度厌恶自己的工作,那么你的情绪是很容易流露到你书写的文字上去的。

不要硬着头皮写,在deadline前合理安排好时间,现在写不出,那就去蹲个坑,喝个咖啡。宁愿花大量时间调研品牌,也不要花很多功夫在脑子里挤牙膏。

要先学会哗众取宠

现在很多文案其实挺傲的。在他们眼里王小波的文字是好的,咪蒙之流的煽动性文案就是哗众取宠,好坏之分泾渭分明。

请先学会哗众取宠。文案的进阶有一个过程,第一步,完全没感觉。第二步,感觉怪怪的。第三步,能激起别人的情绪。第四步,能激情人们的正面情绪。第五步,说不出好在哪里,但就是能印在别人的心里。许多文案的问题在于,他们向往第五个等级,而不是从前面几个等级一步步走过来。

金庸著作里的传奇人物“独孤大侠”,也是从利剑、软剑、重剑、木剑、无剑,这五步慢慢变成举世无双的大侠的。

所以,先学会用利剑吧,学会怎么用文案去激起别人的一种情绪,无论是正面还是负面的,无论别人说你哗众取宠也好,没有营养也罢。总比写出来一点感觉没有的好。

不要只专注文案

很多文案觉得,我只要会写文案就好了,其他的事情和我没关系。

错!要明白,我们做的是广告,其次才是文案。没事去复盘一下别人的案例,养成大局观,知道品牌在思考的是什么,到底要什么。关键是去理解品牌,理解市场,才能去好好理解真正的文案。

文案的大局观有多么重要,这做了几年就知道了。不想当策略的文案不是好美术。文案是杂家,即打得了campaign的辅助,又能去争戛纳的文案才是好文案。

要懂玩

想办法让自己变成老炮儿。学会玩儿,去西藏、去拉萨、撩妹泡妞吃鸡啥都要会。

从来没见过一个好文案是个书呆子。试想一个两个文案来你公司面试,一个说自己去过中东,走过印度,交过20个女朋友。另外一个文案说我看过100本专业书。你要哪个?

如果没有时间行万里路,那么就退而求其次,读万卷书。各种杂书都要看,下到金瓶梅,上到斐多篇,都要看,看完了没事,多想。

还是孔子老爷子说的是真理:学而不思则罔,思而不学则殆。这几年我是彻底明白这句话说得多么有道理。

文案进阶,从入门到放弃。或者,你不想放弃?试试我说的呗。


·END·

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