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轻量级网综《尖叫CAR拉秀》,Social起来一秒变身重量级选手
2017年12月29日 阅读 775 快速评论
就在前不久,明星HI唱互动音乐综艺《尖叫CAR拉秀》更首创“老丝机粉”线下考核,旨在给粉丝提供亲自搭乘爱豆的机会,在车上完成一系列“不可描述”的零距离互动。

打Call应援送鲜花,天下爱豆不分家。在追星界,向来都是粉丝给自家偶像送礼物送祝福的,虽然说是有点“倒贴”的意思吧,但是自己饭上的爱豆跪着也要追完。然而最近全宇宙却掀起爱豆反向守护粉丝的新玩法。彭于晏深夜空降微信粉丝群,不仅语音嗨聊还大Po手机私照实力宠粉;泰勒斯威夫特一言不合为怀孕粉丝买下房产,嫉妒使一众路人面目全非。

就在前不久,明星HI唱互动音乐综艺《尖叫CAR拉秀》更首创“老丝机粉”线下考核,旨在给粉丝提供亲自搭乘爱豆的机会,在车上完成一系列“不可描述”的零距离互动。作为一档以汽车为载体,将音乐、访谈等多元玩法进行结合的纯网综艺,精准的人群定位和强大的互动体验将“粉丝倒贴爱豆”实力反哺。

“零距离”互动打造解压神器,《尖叫CAR拉秀》玩转星粉互动新模式

由腾讯新闻、腾讯娱乐联合出品,芒果娱乐承接制作的纯网综艺《尖叫CAR拉秀》自开播以来,凭借明星狂甩包袱的清奇画风深受网友喜爱,共计六期视频更轻松揽获超1.2亿的全网播放总量。虽然节目在体量上已呈现“深耕垂直细分领域”、“轻量化操作”的明显特征,但却以丰富的网感元素强势立足于90后、95后粉丝群体,交换出完全不输于大型网综的社交效应。

在形式上,《尖叫CAR拉秀》由跨界MC苏醒担纲访谈司机,驾车邀约明星艺人边聊边唱,聊得高兴,还能随机秀几段音乐。当然送上的不止有好听的音乐,还有给你“撩”明星的机会。虽然行车路线是设定的,但聊天抛梗挖坑的预设是不存在的,以轻松愉悦的音乐氛围嗨唱歌曲、分享人生趣事,可以帮助观众更直观化、可视化了解明星;在去掉“星气”,还原真实“人声”的基础上,用脱口秀所指向的未知发展关系,牢牢锁住了观众的眼球。除了车内玩法,明星嘉宾还将一言不合下车突击路人,挑战一系列有趣刺激的任务,成就一次轻松自由的音乐旅途。

在内容上,节目通过及时捕捉粉丝的需求饥渴,又致力将明星“返璞归真”,用节目连接星素、用真心回馈观众,实现了对网生一代喜好的精准击破。同时,《尖叫CAR拉秀》在前不久也通过一次史无前例的老丝机粉线下招募,创下了综艺界大写加粗的宠粉新高度。

史上最强“吸粉”操作,无明星站台老丝机粉招募考核依然火爆

这年头,掌握了当红明星就相当于掌握了流量走向。但是问题也接踵而至,一场以明星为吸引点的营销活动要怎样超越明星本身的光环,甚至在无明星到场的情况下,真正“站在巨人的肩膀上”,发挥更大作用?《尖叫CAR拉秀》就用这场线下“老丝机粉”的招募活动告诉我们,所谓“粉丝营销”,最终的目标人群并不止于粉丝,而是要让每一位网友都以“参与者”的身份去影响更加庞大的观众。

 

12月20日,《尖叫CAR拉秀》官方微博正式开启 #明星在我副驾# 老丝机粉的线下活动招募,同期双微(微博+微信)释出《第一届老丝机粉实操大赛》趣味招募H5。


(请长按或扫描下方二维码,完整欣赏此案例,大约需要1分钟)


此举一出,节目长尾效应立刻被推至顶峰,GAI、汪苏泷、张碧晨等第一季参与过节目的嘉宾,纷纷通过海报、特效界面等物料二次曝光,相关粉丝自然发酵起第一波热度。

活动当日,在MC苏醒因为行程无法亲临现场的情况下,仍然吸引到一众粉丝前往参赛。众多粉丝之中,一位来自朝阳区的六旬潮大爷,更是以TFBOYS资深铁粉的身份大胆与年轻选手角逐。不仅在考核过程中花式喊话三小只,更大方演绎《青春修炼手册》、《宠爱》以及即兴Freesytle,通过一名路人粉丝的无脚本出演,撬动新老“四叶草”的广泛关注,一举创下了超过1000W网友在线观看的直播数据。


(扫描下方二维码可观看直播回放)

 

直播结束后,由此引发的微博话题#tfboys老丝机粉#也获得了超高的互动量,单日盘踞微博热搜榜首页数时之久。而#尖叫Car拉秀#的官方话题主页更以井喷式增涨破1亿阅读量。


不难看出,这场别开生面的节目衍生活动,依然秉承了节目“以小博大”的上分套路,将平台需求和用户需求紧密捆绑在一起,许多网友纷纷表示强烈期待后续几轮的老丝机粉招募。而在专业的考核流程背后,更实为谋取让粉丝在第二季节目中亲自搭载爱豆畅聊,并与偶像同框互动的最强福利。

《尖叫CAR拉秀》第一季目前已经完满收官,第二季也正在紧锣密鼓地筹备当中,届时老丝机粉和自家爱豆之间将产出什么样的化学反应,“轻量级”网综的Social之路又将如何花式玩转,我们一起期待。

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