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微博评论区的广告太扎眼,你为什么会被卖药的盯上?
梅花网小A 2017年12月29日 阅读 3122 快速评论
最近,微博评论区的广告太扎眼了!好好反思一下,为什么评论区的广告越来越多,而且竟然还有用户爱上看广告了呢?

“好好反思一下,你为什么会被卖鞋/药/片的人盯上?”

这句流行语大家眼熟吗?出处是哪里呢?

其实这句话来自于微博,当时微博刚更新了新版本,新的评论界面可回复单个用户的留言,就像朋友圈的评论回复,比如这种:


这次更新让不少营销号找到了打广告的好地方,许多卖减肥药的、卖鞋卖衣服的、甚至卖片的营销号纷纷抢占评论高地,在热搜微博的评论区、甚至在微博用户的留言里进行回复,霸屏一时。

于是,就有了“好好反思一下,你为什么会被卖XX的盯上了”这种流行句式。


虽然微博已经限制了此类广告的滋生,但依然有一小部分广告活跃在评论区,而且广告打得越来越隐蔽,文案写得666。

梅小花就来盘点一下这些小广告,一起来看呀!

套路1:从用户心理出发,软植入广告

现在水军文案中最常见的文案格式,就是“评论热搜话题+文案转折成广告”,这种形式的文案,竟然可以巧妙躲过广告过滤系统,保证曝光。

在热搜话题#这只兔子有双长耳朵#中,评论中就出现了此类格式的广告文案。用户点进评论的目的之一,在于寻找情感共鸣,找到与自己观点相一致的评论。

这时,水军围绕热搜话题做一些无关痛痒的评论,再转折出广告,也是一种保证曝光的办法。


水军还会用津贴红包的形式来吸引用户关注,梅小花突然感到一阵暖心是怎么回事……


套路2:水军自带水军,混淆视听

水军,你变了!以前,大众一般可以一眼认出水军刷的评论,但现在,当水军的评论被另一波水军赞了起来,还真是难以分辨这条评论到底是自来水,还是水军呢?

比如这波在话题#杨丞琳发文 感谢李荣浩#中,就有一条点赞靠前的评论:“两口子又出来撒狗粮,希望孩子的眼睛不要像李荣浩”。

这条看似平常的评论,却得到了一溜回复,比如“哈哈哈,又看到你了,挺喜欢你微博写的句子。”、“你微博里好多情话”等这种带有强烈导向性的文案,吸引微博用户点进账户主页查看,也是变相涨粉的一种好办法。


在#大爷把泰迪变鸭子#的热搜话题里,评论区的水军文案写得也太逼真了吧。


看看,水军也在与时俱进诶!口碑营销时代,连水军都这么拼,大家也要够努力才行呀!

套路3:蹭热点,结合产品特点借题发挥

水军蹭热点的方式越来越多,也越写越精彩。

在热搜话题#窦靖童为奶奶庆生#中,有一个周易八卦的账号,从分析奶奶面相开始,巧妙植入了自己的广告,这波也是666。


热搜话题#家里不干净的人易变胖#吸引了一大波减肥产品的营销水军,就连吃瓜用户都在评论里吐槽说:“卖药的,请开始你的表演。”


上图的评论也乱入了卖会员的水军,还自我吐槽说“那卖会员的可以插一脚么”,也算是别出心裁了……

更惊人的是,水军们还充了微博会员,这样才能带图评论,配合自己减肥成功的文案,更具有说服力。


好奇的梅小花点进了账户主页,果不其然……真的是卖药的……

当然,蹭热搜的除了小广告,大V们也来了!

#家里不干净的人易变胖# x Superdry:


#班长为全班同学按喜好定制礼物# x 有料君:


#班长为全班同学按喜好定制礼物# x 新浪NBA:


这波花式评论区广告,你给多少分?


·END· 

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