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100年前日本的平面设计,竟然这么牛?!这套路,头秃了你都想不到!
日站君 01月03日 阅读 6328 快速评论
日本的广告非常发达,暖心故事能让你嘤嘤哭泣,神经病的画风,又瞬间颠覆你的想象!

原标题:100年前日本的平面设计,竟然这么牛?!这套路,头秃了你都想不到!

本文转自日本设计小站(ID:japandesign),已获得其授权

日本的广告非常发达

暖心故事能让你嘤嘤哭泣

神经病的画风

又瞬间颠覆你的想象

虽然很容易就能联想到

这都是明治维新给加的buff

然而日本的商业广告

在150多年前的江户时代就有了

既没有互联网

也没有打印机

江户人民用什么打广告?

最接地气的

看板(かんばん)

看板就是招牌

是商家标明自己店铺种类

最基础最质朴的形式

和后来涌现的妖艳jian货很不一样

画具店的看板

设计成画板的造型

眼镜店的看板

镶嵌两块镜片

木屐店的看板是一目了然的木屐

魔性的表情竟然从这时候就有了

但更多的是在看板上写铺子的名称

字体都经过店家的精心设计

吉祥的“白鹿”

宝丹

上书“起死回生”

一排药店的看板

每一家的字体都不同

其中“猫イラズ(不需猫)”

卖的是老鼠药

时尚时尚最时尚的

锦绘(にしきえ)

浮世绘

发展到最后就是锦绘

毕竟是当时最前卫的艺术

自带传媒光环

浮世绘自然而然

成为商家打广告的载体首选

葛饰北斋的“富岳三十六景”

就是宣传富士山的广告明信片

大丸吴服店(今大丸百货店前身)

在锦绘中植入了自家的“大”字暖帘

当时的江户

是世界上最繁华的都市之一

商铺林立,竞争激烈

商家为了吸睛

可以说是挖空心思到秃头

这张明治时期的锦绘

利用当时歌舞伎著名演员的名人效应

植入了十家商铺的广告

当时流行的药品、化妆品品牌

也会在锦绘中被巧妙植入

下面的广告都带上了药店的看板

下图中,男女背后的屏风上

写着“延齢散・延齢水・如神丹”

(这个名字也是醉了)

满屏的商业自吹

一个女人正在专心看桥下的告示

上面写的却是乐善堂药局

和眼药水“精錡水”的药品介绍

可以说是非常无痕的植入了

这是系列锦绘

《江户名所百人美女》的其中一幅

画中女子手中拿着

“久寿”牌招牌化妆品“寿寿女香”

当时最出名的口红品牌“小町红”

卖的口红颜色是“玉虫色”

红色上闪耀着绿色的金属光泽

红色提取自红花素

绿色来自吉丁虫

在当时是价比黄金的土豪色

但商家为了广告效果

不惜在锦绘上涂上一层又一层

以此展现自家口红的bling bling

游戏人生的

绘双六(えすごろく)

双六是一种图纸游戏

13世纪后半从中国传入日本

国民程度堪比飞行棋和大富翁

多人对战的双六叫“绘双六”

和浮世绘一样

图案具有浓厚的江户风情

江户时期的双六

明治时期的双六

现代儿童双六

版画技术成熟之后

绘双六的图案花样更为丰富

商家也把投广告的主意

打到了绘双六上

大丸和服店的“令嫒成长双六”

用大户人家小姐的成长之路

展现自家和服的各种细节

同时展现多家店铺的

“商売繁栄双六”

也有利用双六的格局

画出自家店铺的向导图

骗你去店里剁手

一寸都不放过的

绘团扇(えうちわ)

团扇也能成为广告的载体

不得不佩服商人们的脑洞

简直到了无孔不入的地步

但仔细追究下来

团扇可是当时不可或缺的日用品

要论传播力量也是毫不逊色

能想到这个点子

可以说是头脑非常机智了

谁都得摇摇扇子

干嘛不顺便看个广告?

管传单叫儿砸的

引札(ひきふだ)

江户过渡到明治之后

浮世绘渐渐过气

印刷技术则日渐发达

出现了类似现在的传单的广告

也就是引札

引札一般是图片配文字

也是商家正经介绍自己的文案

不再只是简单的广告植入

向消费者混个脸熟了

最早开始使用引札的

是三井吴服店

也是如今三越百货的前身

详细的介绍配上精美的图案

简直就是广告界的一股清流

此后各家纷纷跟风

也慢慢形成了

如今宣传单的基本格局

跟着时代走的

其他形式

随着科技发展,时代进步

我们迎来了崭新的传媒之光

——印刷机

报纸和杂志的出现

让广告的形式变得更加多样

从文字到图案,从黑白到彩色

从发挥想象,到人像代言

新闻报纸刊登的广告

一开始是纯文字

后来逐渐有了图案

还有了照片

也有了更·神经病的画风

人像代言

宣传海报

日历广告

【总结】

商业是个好东西

即使传播方式有限

商家们也绞尽脑汁地宣传

一波又一波怒刷存在感

这应该也是日本广告业的优良传统吧

为了能够更好的宣传产品

一直在努力寻找着更好的方式

这些时代感十足的广告

也为他们后来的平面设计

提供了一波又一波的灵感

正是有了这些良好的积淀

日本的广告业

如今才能如此繁荣吧!

每日正午十二点,和日站站长说一句:“设计说”三个字,站长会为您推送一条设计物语,365天,365句经典,我们相约每日正午时分,不见不散。



·END·

本文由日本设计小站(ID:japandesign)授权梅花网转载,

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