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2017最新广告行业薪资报告,初级文案薪资与3年前无差……
数英网 DIGITALING 01月11日 阅读 4867 快速评论
为了帮助寻求新工作的广告人,让行业信息更加透明化。前不久,数英发起了一次关于广告人薪资的有奖调研。

转载自数英DIGITALING(ID:digitaling)

原标题:2017最新广告行业薪资报告

为了帮助寻求新工作的广告人,让行业信息更加透明化。前不久,数英发起了一次关于广告人薪资的有奖调研。

这次调研活动受到了很多行业人士的热情支持,最终一共收到1298份有效问卷!经过几周时间的等待,这份调查报告如今终于出炉啦!诚然在这次调研过程中,我们有很多不足的地方。不过还是希望你能收下这份特殊的“新年礼物”,新的一年跟数英一起加油吧~

(活动奖品已由数英编辑发放完毕,同学们请期待下次活动呦~)

首先看一下样本的城市分布情况。

根据数英收集的样本显示,大部分填写问卷的广告人,以北上广一线城市居多,其中上海的数量稍占优势。再加上拥有地产广告和腾讯的深圳,以及阿里和网易的杭州,五城共占全国样本的78%。

再来看看广告人都在做什么工作。

尽管数字技术的快速发展,迫使广告业开始向数字化转型,运营及技术开发的需求不断提高。但根据收集得到的样本结果来看,目前广告人仍然以文案、创意设计、客户服务、策划四个职能为主为主,而其他岗位的样本量有限。所以本次调查报告,最终未统计其他职位的情况。

接着就是大家最关心的薪资问题。

广告人的职称抬头(Title)真是五花八门,即使统计四个职位,也着实让我们头疼了一阵子。但其实最主要还是分为创意(文案和美术)、客户服务和策划这三条升职路线。我们分别统计了不同职业各阶段的薪资状况,并根据薪资范围的中位数,计算出了平均工资。

广告公司有国际外资4A和本土私营Local之说,两者的待遇并不一致。即便同一性质的公司的同一职位,不同地域也会对薪资待遇有着影响。

创意线:

文案 Copywriter

文案,顾名思义就是负责码字的。按照业务的内容不同,有些公司会将文案分为社会化文案、电商文案、宣发文案等等。相信我,那些都是虚的~

相对来说,这是很多怀抱创意梦想进入广告业的新人,最先考虑的工作。但毕竟会写字的人多,好文案却很难找。所以也导致文案是目前广告圈最多,同时也是市场需求最饱和的一部分。

初级文案(Junior Copy)参考薪资:4K-6.5K

资深文案(Senior Copy)

参考薪资:6.5K-12K

文案/撰文指导(Copy Directior)

参考薪资:8K -16K

文案/撰文指导可以说是纯“文案”的巅峰了。它既要求拥有纯熟的文案作业能力,也要求能够培训管理新人。值得说明的事,作为对应美术指导的岗位,文案/撰文职位多存在于Local公司。而处于4A体系下的广告公司,这个职位并不多见,而是由资深文案或者创意组长、总监兼任。

设计师 Designer

大部分设计都是处在传播素材制作上线的最后一步,所以设计师的加班情况十分严重。但因为有一手硬技能,所以薪资待遇通常比文案要高一些。兼具创意能力和出色执行力的设计师,升职加薪可真的是拦不住。

初级设计师(Junior Designer)

参考薪资:4.5K - 7K

资深设计师(Senior Designer)

参考薪资:8K- 13K

美术指导/艺术总监(Art Director)

参考薪资:11K - 17K

创意 Creative

文案和设计师只是单纯负责执行的技术类岗位,而如果需要更深入地发想创意,就需要专业的创意人员来完成。创意人员可以看做兼顾文案和设计师的综合型人才,是广告公司实力的核心部分,多为公司的中高层。只有积累足够工作经验的文案和设计师,才能顺利转型成为创意人员。在招聘创意岗位的时候,很多公司会注明要求是Copy Base还是Art Base,不同基础的创意侧重点不同。总体来说,Art Base的创意总监更吃香些。

创意组长(Group Head)

参考薪资:14K - 25K

助理创意总监(Associate Creative Director)

参考薪资:18K- 32K

创意总监(Creative Director)

参考薪资:20500 - 35000+

在创意总监之上,还分为资深创意总监(Senior Creative Director)、创意群总监(Group Creative Director)、执行创意总监(Executive Creative Director)和首席创意总监(Chief Creative Officer)等等,基本都是计算年薪公司高层。

客户服务线:

没有经验的新人想进入广告业,除了从事创意工作,还可以从事客户服务。日常工作就是跟不同人打交道,私人时间可以无视,还经常夹在甲方和创意人员两处受气。但做客户服务工作的有一点好处,就是升职渠道清晰,同时能够积累很多人脉资源。所以当客户服务做到一定程度以后,无论继续成为职业经理人走管理路线,还是跳槽甲方或是创业,相对其他岗位的人来说都比较顺利。

客户执行(Account Executive)

参考薪资: 4K - 6K

资深客户执行(Senior Account Executive)

参考薪资:6K - 8K

客户经理(Account Manager)

参考薪资:7K - 13K

资深客户经理(Senior Account Manager)

参考薪资:9K- 17K

助理客户总监(Associate Account Director)

参考薪资:12K - 21K

客户总监(Account Director)

参考薪资:16K- 28K

在客户总监之上,还分为资深客户总监(Senior Account Director)、客户群总监(Group Account Director)等,多为地区广告业务的总负责人,薪资同样也是按年薪计算。

策划线:

相对于创意和客户服务,作为理论上广告传播核心的策划岗位,策划最看重个人的逻辑思维和提案能力,也就是俗称的“卖稿”水平。策划线升职渠道并不清晰,主要看过往案例和经验能力决定薪资待遇,所以总体上薪资架构会比较混乱。拥有策划岗位的公司,有时会根据业务类型分为活动策划、媒体策划、策略策划等等,其中策略策划的薪资待遇较好。

初级策划(Planning)

参考薪资:5K - 7K

策划业务需求量大,但部分公司不设立初级策划职位,而是由文案或者客户服务人员兼任,称作文案策划或者品牌策划。

资深策划(Senior Planning)

参考薪资:8K- 11K

策划经理(Planning Manager)

参考薪资:10K - 18K

部分公司不设立策划经理一职,工作业务由策划总监或资深策划分担

资深策划经理(Senior Planning Manager)

参考薪资:11K - 20K

助理策划总监(Associate Planning Director)

参考薪资:14K - 20K

策划总监(Planning Director)

参考薪资:17K - 26K

策划总监之上,分为资深策划总监(Senior Planning Director)和策略群总监(Group Planning Director)。一个优秀的策略,可以决定品牌兴衰。所以很多超一流的策略高手,会选择辞职创业,或是以个人顾问角色,参与到品牌的传播甚至营销战略的制定中。

其实除了调研了不同职位的薪资状况外,我们还有几个小小的问题:

1、新人和老鸟,怎么选择广告公司?

尽管总体文案、美术、客户和策划样本数量较为均衡,但经过交叉分析后发现,不同地域的广告人才还是各有特色。

我们将不同城市的广告人横向比较,在计算不同地域样本权重之后发现。上海、杭州的客户服务和创意设计人才比重最大。而在文案和策划方面,北京、深圳和广州具有明显优势。

所以,如果你是刚刚入行的广告新人,可以优先考虑去同类人才较多的城市,可以积累很多学习经验。

如果你是浸淫行业十几年的老鸟,去同类型人才较少的城市,无疑会更容易得到实现自我价值的机会。

2、在什么城市做广告,比较有“钱途”?

从上面各地平均工资的图表中,可以明显感受到各地工资水平并不一致。以北京的薪资待遇为参照基准,上海同岗位平均工资大约是北京的113.3%,是全国最高的城市。而深圳为102.6%,杭州为95.9%。而最低的广州,只占北京薪资待遇的80.91%,似乎有掉出“北上广”的趋势。

3、性别跟广告人有关系吗?

在收集到的问卷样本中,在文案、策划、客户服务三大职能中,女生占据了明显的人数优势,而男生在创意设计岗位上稍胜一筹。

但在同样人数的情况,选择文案岗位的女生比重更多,而选择创意设计型的男生比重较多。在客户服务和注重逻辑的策划的两个岗位上,男女差异十分微弱。

4、男生比女生比起来,谁更想涨工资?

为了了解这个问题,我们在问卷中添加了期望加薪的选项。经过交叉分析样本后发现,男生中选择30%以上的高幅度加薪较多。而女生低于30%的小幅度加薪占比更多。

相对来说,男生比女生的加薪愿望更加强烈。

5、做广告真的是吃青春饭?

业内有一种观点认为,广告人吃的是青春饭,30岁焦虑的广告人比比皆是。但经过调查后我们发现,薪资待遇和相关经验有着明显的正比关系。

例如1年以下的大部分新人,薪资基本处于3k至5k;而15年以上的资深广告人,待遇基本月薪20K起步。相关经验越久,待遇水涨船高。

所以,广告究竟是不是吃青春饭的行业呢?

这个问题,还是留给你们评论区回答吧!



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