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韩寒说的职业选手,在文案界存在吗?
小马宋 01月16日 阅读 2074 快速评论
前几天韩寒写了一篇文章《想虐潘晓婷的那个晚上,我一直在开球》,文中讲了职业选手和业余高手的区别。那么职业选手对业余高手的差距,在文案领域是否存在?

前几天韩寒写了一篇文章《想虐潘晓婷的那个晚上,我一直在开球》,文中讲了职业选手和业余高手的区别。

这可以用韩寒举的一个例子来说明。

韩寒20岁的时候,作为自己中学最会踢球的学生之一,他和其他高校的名脚一起组队,要对抗上海一支职业球队的儿童预备队,差不多都是五年级的学生。

结果呢,本来想虐这些小学生的高中名脚队,在上半场的20分钟内,被对方踢进了20多个球,而这些高中大哥哥们则一球未进。

这就是职业运动员和业余高手的区别。

我在天津大港油田工作的时候,也曾经看过国家乒乓球队队员和大港区民间高手的对决,基本上,就像一个30岁的大人在跟一个3岁小孩子玩游戏。

然后我转发这篇文章到我的知识星球圈子,跟圈友讨论了一个问题:像韩寒说的这种职业选手对业余高手的差距,在文案领域是否存在?

我的答案是不存在。

为什么不存在呢?我想了很多,觉得有这么几点,跟大家分享。

1、所谓职业文案,就是以文案为生的人,他们职业的名字就叫文案,这样的职位在广告公司特别多,在很多公司的市场部也有很多。但这跟职业运动员不一样,文案的入门门槛不高,几乎不存在一个职业球队少年预备队可以完虐一群高中非职业高手的情况。

2、文案并不像足球或者象棋,它不是一项独立的技能,文案是作为营销中的一个工作出现的,它也不存在一个明确的竞技规则,就像围棋或者台球一样,可以通过规则立刻就能分出胜负。

3、当然如果勉强制定一个规则的话,在某些文案类型上是可以进行比试的,比如淘宝的商品页详情介绍,或者一篇自媒体的文章,我们可以测试这个文章的点击率和详情页的转化率。

4、直到今天,文案界并没有一套确定的、以及公认有效的训练方法和写作规则出现,尽管市面上曾经出现过大量教你如何写文案的书籍和文章,但问题是,我们连文案的好坏标准都没有达成统一。

5、文案入行,并不会有一个教练教他一套规定的动作以及判断标准,一个文案的成长是自发的,他的上司对他的指导也少之又少,未来他能取得多大的成绩,主要看这个文案的天分和主动性,几乎与外力无关。

6、我遇到很多知名的文案前辈,他们给出的“如何提升文案水平”的建议几乎没有标准化答案,大部分是“多写多看”、“体验生活”、“先模仿后原创”等等模棱两可的建议。

7、绝大多数文案不会像足球运动员那样经过大量的刻意练习,他们也不太会像围棋选手一样每天打谱训练,他们的工作时有时无,如果没有具体工作内容了,他们也不会去主动练习。和文案们不一样,即使是一个普通小学的体育老师,也可以训练一个小学生进行刻意的踢球、射门、过人等训练。

8、文案又分海报、TVC脚本、邮件营销、软文、商品详情页、口号等等,其实这在战略层面上属于不同层级的文案,这可不像篮球里的抢篮板、三分球、过人、三步上篮那样,是同一个层级的。

9、几乎所有的甲方和乙方,以及无关的非文案人员,都有可能想出一句好文案,比如我有个前同事是做AE的,她就想出了雅芳的“比女人更了解女人”这句文案,更别说“甜过初恋”那样的民间文案。而网易云音乐则直接把评论区的内容拿出来做了广告,这让文案们有点无言以对。

10、现实不禁令人悲伤。不过这种情况未来会慢慢好转,而且有少数人确实已经成为文案的职业选手。

比如我的朋友,销售型文案的殿堂级高手关健明,在销售型的文案(以自媒体广告文以及商品详情页那种文字为主)上就可以秒杀任何业余文案,他自己还总结了一套写销售型文案的套路,并写成了一本书《爆款文案》,目前已经成为销量第一的文案类书籍。这本书里讲述的方法,为文案们的刻意练习提供了思路,并为文案的有效性提供了检验标准。

11、文案在过去几乎都是一个靠直觉工作的职业,但我相信它会越来越科学。

·END·

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