首页 > 业界
年货节又开始了,这次的画风怎么样?
Maggie 01月29日 阅读 5081 快速评论
钱包还没涨呢,一年一度的年货大战又开始了,电商们纷纷使出了浑身解数,各种吸引消费者的营销手段。那么,今年,品牌年货大战又开始了,这次谁的营销战略更胜一筹?

上个月的蚂蚁花呗还没还完,年终奖还没到手,年货节又开始了……


与往年一样,为了在年尾狠赚一笔,各大电商纷纷使出了浑身解数抢占年货节,各种营销手段都使出来了。虽然年货节才刚刚开始,撕逼还没那么多,梅小花就从几家巨头电商开始罗列,这次谁的营销战略更胜一筹?

淘宝年货节

双十二刚走,淘宝年货节又到了。淘宝又为剁手党们准备了一场场活动盛宴,年货节超级红包、红包雨、各大会场预热、神来运转红包互动、前n优惠、1元秒杀,还有年货节解封神卡,赢取888元红包。多项福利活动轰炸消费者,由此可见马云爸爸对于年货节的野心。

年货节筹备之初,阿里就开始一大波宣传活动,多种手段全方位轰炸你的眼球。

1.海报

淘宝相关微博平台推出了系列年货节海报,大致内容都是凸显便宜、实惠。介于海报太多,这里梅小花截取部分。



2.各种福利活动

今年的淘宝年货节,有超级红包、红包雨、各大会场预热、神来运转红包互动、前n优惠、1元秒杀,还有年货节解封神卡,赢取888元红包等福利活动。这么多活动里面,"解封神卡"还是有点新意。

你只要点击天猫首页中间的活动按钮就可以跳转到天猫解封神卡的界面,是这样的:


如果是复制好友的信息进入的话,会提示你进行解封:


解封成功的话,你也可以获得一款新的神卡,你可以选择粘贴邀请码到QQ或者微信上让别人进行解封,或者直接将图片发送给朋友。解封的神卡越多,你得到的红包就会更多。

3.视频广告

同样的,今年的年货节,天猫发布了多支广告视频进行推广,梅小花选取了两支。

第一支:天猫以"买年货的名义"撩了13个品牌


第二支:女儿的心意


点击详情即可查看天猫年货节《女儿的心意》

第三支:过年回谁家


点击图片即可查看天猫年货节《过年回谁家》

4.淘宝、天猫首页更换专题


5.微博话题

与去年一样,新浪微博继续炒话题、热搜。


6.百度搜索关键词、热词


京东年货节

每一年的年货大战,京东自然是不甘落后,但是相比阿里,京东的营销手段稍微少了些。

1.海报

京东超市与多家老字号成立了"中华老字号互联网无界零售联盟",推出了系列海报。


除此之外,京东与多个品牌联合,脉动、猫途鹰、家乐氏、诺优能等,推出了系列海报。


2.明星代言

除此以外,京东邀请了众多明星,为年货节会场代言。


3.视频广告


4.京东首页更换主题


手机版面

5.百度关键词


苏宁易购年货节

最近,几年,苏宁易购在年货节的表现都很不错,抢占了部分流量。那么,今年,苏宁易购又有什么新的营销手段呢?

1.海报

和天猫、京东一样,必要的海报是肯定有的,有的可爱诙谐有的正经严肃。



2.视频广告

作为苏宁易购的代言人,在年货节到来之际,杨洋为其拍摄了一支喜庆的视频广告。


3.老总亲自宣传

1月23日晚,距离腊八节还有几个小时。苏宁易购总裁侯恩龙把自己煲腊八粥的照片发到了微头条上,不仅如此,还邀请网友到苏宁易购看看"老侯秘制腊八粥同款食材、锅具"。


就在晒完煲腊八粥照片不久,老侯专场也不负众望地出现,提前开场,为消费者带来了力度十足的"老侯专场价"。


4.苏宁易购更换年货专题


在促销产品页面,苏宁推出别具一格的文案,如:"对APP有需求,同时追求个性;有情怀想显示自己不落伍;有理想有颜值更有大性能"等让人眼前一亮的语句。不再是千篇一律的产品露出,文案有了改变。


5.百度关键词


总结:

好了,以上就是几家电商为今年年货节营销手段,大多都是和以前一致,没有较大的新意。仅从海报和官网主题上看,都用红色、夸张的字体打造出浓浓过年气氛,并推出了自己的年货节视频广告,大多以喜庆和煽情为主。

当然啦,最后梅小花想说,别管谁的营销手段好,只要谁家的便宜,梅小花肯定去哪家啊,嘻嘻嘻嘻嘻~~


·END· 

本文为梅花网原创文章,非经授权请勿转载,转载请扫描下方二维码,回复“转载”了解须知。


相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
全部评论
按热度 | 按时间
微信公众号:梅花网
立即下载