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陈可辛给iphone X 拍的春节广告,为什么能“刷屏”?
梅花网Silvia 02月06日 阅读 3372 快速评论
最近,苹果邀请香港知名导演陈可辛拍摄了一支新春短片,名为《三分钟》。短片主题围绕春运展开,催泪接地气,其实早在几年前,苹果就开始了中国春节本土化的营销。

这两天,陈可辛为苹果拍的广告《三分钟》成了朋友圈的重磅催泪弹。


广告讲述了一个"春运期间"真实发生的故事,并用iPhoneX全程拍摄。

一位火车乘务员的妈妈因为过年值班,已经好几年没跟儿子丁丁过年了。

这个春节,儿子打算到火车站台看妈妈

于是他们的团圆时间成了火车临时停靠的短暂"3分钟"。

"我跑的这趟车是从南宁到哈尔滨的,是全国最长的一趟,一班跑六天。"

影片为什么能刷屏?少不了以下两个重要因素--

第一,整个影片最打动人心的地方是真实的生活细节。因为聚少离多,怕给别人麻烦,因此女乘务员对儿子的教育也相对严格,希望儿子在自己不在的时候"乖"一点。孰料正是这样的"严苛"下,儿子竟在与妈妈短暂相的三分钟内背起乘法口诀表。

没有相聚时的嘘寒问暖,神转折的剧情反转(儿子背乘法表)反而让人更揪心更催泪。正如去年刷屏的"番茄鸡蛋"广告一样,日常的生活细节朴实展示反而成为牵动故事的情感内核。

其次,短片最大亮点就在于导演陈可辛的拍摄手法。比如广告开头快镜头与慢镜头的交叉运用,而后是火车停靠后不同人物视点的调度,远景、中景、近景切换自如,都让整个影片视觉不输电影质感。


(《三分钟》短片拍摄花絮)

其实,回顾下苹果公司在中国国内的近几年春节营销,不难发现,真的是越来越接"地气"了。

早在2015年春节期间,苹果就邀请许鞍华拍摄了一支新春广告,大受好评。短片延续了许鞍华一贯风格,简单细腻平实,甚至让你觉得"老掉牙",然而在许鞍华的镜头下,一切又找回了生活的味道。最后苹果产品的出现也恰到好处。

到了2016年春节,苹果还请到了歌手李宗盛拍摄了一支《送你一首过年歌》广告,由关锦鹏操刀。同样的温情路线,李宗盛还和徒弟们演唱了《恭喜恭喜》新年歌曲,同时广告里还有福字、红包这些春节元素。


点击查看视频完整版

去年春节期间,为迎合了中国市场,苹果还拍摄了一组以鸡年为主题的系列广告,取名为【新年制造】!这个系列由【全家福】、【色香味】、【好兆头】、【年年有鱼】四个小短片组成,单从名字来看,就充满了中国的"年味"。


除此之外苹果还上线了5组鸡年主题的年画壁纸,全都由华人艺术家使用Macbook绘制。每一幅画都有特定主题比如"吉星高照"、"阖家团圆"、"年年有余"等等。

吉星高照主题

阖家团圆主题

五谷丰登主题

那么问题来了,以上几支苹果的春节短片,你最喜欢哪支呢?

·END· 

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