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欧普:玩转ACG!这只“大眼萌”要火火火了
02月08日 阅读 3214 快速评论
随着照明领域的消费群体越来越趋向年轻化,欧普照明正在进军和占领年轻市场,年轻化演绎"专业、时尚、智能、健康"的品牌理念。因此,欧普照明携手鲸梦,打造了"大眼萌"原创IP。


据欧普照明发布的2017年业绩快报显示,欧普照明已将业务切入智慧照明领域,成功转型为照明系统及集成家居综合解决方案服务商。同时,随着照明领域的消费群体越来越趋向年轻化,欧普照明正在进军和占领年轻市场,年轻化演绎"专业、时尚、智能、健康"的品牌理念。因此,欧普照明携手鲸梦,打造了"大眼萌"原创IP

在此之前,对欧普的目标用户进行了分析,定位为以80后、90后为主的年轻人。由于这些人深受ACG动漫领域的影响,提出了围绕动画、漫画、游戏为主的多元营销,量身设计了"大眼萌"这个动画形象。围绕这个形象,陆续推出了动画MV、游戏元素融入动漫剧集、品牌联合跨界等多种营销策略。

【动画音乐营销《瞎眼光年》MV】


联合鲸梦旗下鲸鱼岛乐队原创IP,打造了这首唱出"瞎眼一族"心声的《瞎眼光年》。

《瞎眼光年》动画MV上线后广受好评,在ACGN聚集地的B站广告排行榜上,连续占据点击量第一的位置。


【动漫剧集+游戏植入《大眼萌》系列】

第一波创意动画短片共三支,分别为《吵架篇》、《高考篇》和《party篇》。

通过冷幽默无声的段子、呆萌新奇的动画画风,表达出不同的光对于情绪的影响。




近期,欧普又陆续推出了《大眼萌星球》和《大眼萌新年》两支创意短片。

《星球篇》主要推广"旅行者LED应急灯"这一产品,《新年篇》植入各大品牌来拜年。



【品牌联合营销《大眼萌新年》】

这里重点说一下《大眼萌新年》这支短片。

关于这次欧普照明与百度外卖的跨界合作,是基于百度外卖的白领用户与欧普这次的传播目标受众的一致性。百度外卖作为白领外卖市场的领导者,白领用户的份额占到了70%,高活跃度人群的年龄在23岁-40岁之间。而欧普作为一家传统的照明品牌,以往的消费者70后居多,现在,欧普正致力于品牌的年轻化,目标消费人群为以白领为主的80后、90后为主。

另外,除了与百度外卖的品牌联合之外,还会引入与其他互联网品牌的跨界合作,诸如京东、小米等等。"跨界"代表的是一种新锐的生活态度与审美方式的融合,品牌联动为营销提供了更多的可能性,不同品牌元素之间的碰撞融合,不仅给用户带来新的体验,也让进行合作的品牌拥有了更多面的品牌形象,实现更多元更广度的曝光。


比如在《新年篇》这支不到1分钟的小短片里,不仅融入了麦当劳、百度外卖、京东等各大品牌,还露出了很多游戏界的品牌"超级玛丽""植物大战僵尸""旅行青蛙"等,让ACGN无缝融合。这样,欧普联合众多互联网品牌,携手打造流量IP。



最后,新年将至,欧普"大眼萌"家族给大家提前拜年啦!


-END-

品牌主:欧普照明

创意代理商:鲸梦

制作团队:鲸梦inhouse团队

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