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七大姑八大姨要上线了!看各大品牌为你解围
梅花网Silvia 02月11日 阅读 4893 快速评论
在一种毒药叫七大姑八大姨,随着春节的来临,七大姑八大姨的大军也即将正式登录。小伙伴们开始惊恐,品牌们也纷纷借势营销。会发生些什么?往下看吧!

再过3天,紧接着七大姑八大姨"年终之问"就要来了,Are  you  ready?

"考了第几名?"、"赚多少钱?"、"买房了吗?"、"谈恋爱了吗?"……

七大姑八大姨的话题,几乎每年都能被翻出来炒炒,神奇的是每次都不会遇冷,甚至能成为春节一大热点。品牌们借此渴望通过对年轻人热门话题的关注,进入年轻人的语境,从而达到与年轻人良好互动。

Part1:帮你吐槽

著名的运动饮料品牌脉动,今年也狠狠地Diss了一把"七大姑八大姨",在最近推出的脉动红盖新年装上,竟将七大姑八大姨的"套路问候"赤裸裸地印在的包装瓶上。同时为配合新包装,脉动还联合KOL暴走漫画拍摄了一支画风清奇的短片,由王尼玛、张全蛋倾情出演。


脉动红盖新年装


除此之外脉动还请来MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》,将本来讲述人生百态的歌词改成了"春节吐槽版",无论是"春运回家票难",还是"七大姑八大姨追问",歌词中都用"差不多"来表述,是一种吐槽,也是年轻人的无奈。


借用当下最火的嘻哈元素与年轻人交流似乎成了近一年品牌营销的"标配",旺旺雪饼最近也发布了一则嘻哈广告片,把困扰着年轻人的过年难题分别进行了吐槽,不过与脉动不同的是,旺旺还在广告片里融入了传统的京剧元素,现代+传统的碰撞。


Part2:帮你想好应对之策

作为80、90的一大难点,各类花式对策层出不穷《如何优雅地回应七大姑八大姨的各种追问》、《过年逆袭七大姑八大姨指南》、《春节防身术秒杀七大姑八大姨》等等,因此不少品牌也从此角度切入植入自家产品。

首先是一向爱搞事的网易,给苦渡"春劫"的男男女女们送出了六张防春劫的"新春猪符"。分别为"盘问反击符"、"强颜欢笑符"、"鸡汤解读符"、"拥堵自救符"、"熊孩镇压符"以及"逢赌必赢符",清奇的画风也符合网易的一向风格。

"新春猪符"之外,网易还用一张漫画"长图"详细拆解了应对"春劫"亲友的"防身招数"。老妈子催婚逼逼叨,七大姑晒儿子躺赢,老姑夫用ppt画生态装逼……网易长图用戏精一般的内心独白OS戳中无数都市男女的内心,最后神转折"广告植入"也让"读者"猝不及防。如何化解尴尬、反击"春劫"套路,网易给出的答案是"网红猪",一个有面子、有诚意、有逼格、有谈资的"社交工具"。

点击查看完整版长图

另一个给出"防身高招"的是苏宁超市,据此苏宁超市还推出了一则趣味短视频。短视频里,七姑八姨们不仅催婚催生,还瞬间秒边"炫儿狂魔",让没房没车没结婚的侄儿败下阵来……

不过故事到这也出现了大逆转,侄儿两句句问答瞬间让七大姑八大姑的嚣张气焰败下阵来,"他们今年回家过年了吗?"、"他们给你们准备年货了吗?"

点击查看完整版DISS视频

此外,苏宁超市还推出了相关周边,将"防身之术"印在帆布袋上。

同样借势了七大姑八大姨的话题热点的还有天猫,手机淘宝/天猫搜索“过年套路深”,分分钟让你应对难题。

好了,以上就是梅小花为大家总结的两个借势套路,你学会了吗?

最后,再次祝大家新春愉快!

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