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一周最热丨吃了好几斤妇女节广告之后,我给你挑了这五个
梅花网营销服务商叉叉(整理) 03月16日 阅读 4960 快速评论
本期为【一周最热】第40期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。本期上榜的品牌和服务商有:OLAY,天猫,拜耳,阿里健康,大可营销,钙尔奇,李奥贝纳,薇风。

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本期上榜的品牌和服务商有:OLAY,天猫,拜耳,阿里健康,大可营销,钙尔奇,李奥贝纳,薇风。以下排名不分先后。

NO.1:林志玲说她才30,高圆圆才24,何穗竟然52了

广告主:OLAY

营销关键词:短视频,UGC,社媒营销,妇女节,H5

今年妇女节,OLAY打了漂亮的一仗,不仅收获了足够高的品牌声量,产品销量更是位居天猫女神节全美妆品牌第一,能取得这样的成绩当然与它的营销密不可分。在这次营销中,OLAY用两个视频加100个故事就刷爆了国内外媒体,也让我们记住了它的那句,“属于女人的数字,不是年龄,而是故事”。



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NO.2:天猫3·8女王节营销,活出你的女子力

广告主: 天猫

营销关键词: 品牌联合,短视频,妇女节,社媒营销,访谈式广告

这次妇女节,天猫又玩嗨了!它联合一百多个品牌、媒体用同一个句式“越来越多的女人,xxx。”说出了上百种女子力,让“女子力声援”体瞬间霸屏。



除了好玩的品牌联合营销,天猫还发布了两支走心的访谈式视频广告,与女性探讨“如何平衡家庭与事业”以及“如何面对25岁焦虑”的问题,引起了很多女性用户的关注。

女性该如何面对25岁焦虑?


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NO.3:如何活出漂亮?拜耳携手阿里健康打造女王节

广告主:拜耳&阿里健康

服务商:广州大可营销策划有限公司

营销关键词: 妇女节,短视频,KOL,直播,快闪店

长久以来, OTC药品囿于其商品属性和相关法规,很少做出出彩的social营销。但这次妇女节,拜耳联合阿里健康做的营销内容和活动,让人眼前一亮。首先,来看下预热的态度视频《敢·活出你的漂亮》。


除了推出态度视频外,拜耳还邀请KOL为它直播、办线下快闪活动等等,这些对于药品营销来说,都是新的尝试。值得开心的是,这些新尝试取得了不错的效果,为其主推产品丹莪妇康的上市带来了声量和销量的双赢。


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NO.4:我才不是油腻的中年妇女!

广告主:钙尔奇

服务商:李奥贝纳

营销关键词: 妇女节,短视频,整合营销,中年,品牌宣传片

在钙尔奇最新发布的品牌宣传片中,同样提到了年龄的问题,不同的是,它瞄准的是35岁的女人。片中,钙尔奇直击中国女性现实生活的痛点,一“气”呵成描绘出女性所面临的各种真实挑战, 最后点明自己的品牌主张,“女人有骨气,才更有底气”,激起了众多35+女性消费者的情感共鸣。


网友评论:


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NO.5:你知道嘛?你自己很了不起!

广告主:薇风

营销关键词: 妇女节,短视频,大数据,反转,职业女性

这是一支致敬中国独立女性的广告片,开头呈现了三位不同年龄段的职业女性在深夜加班的故事,人物的情感变化、真实的加班细节,都很戳人。但是广告没有在这里结束,而是在故事之后,又用大量的数据告诉我们中国女性的职场加班现状,最后用一段真实女性群体的采访,说出了独立女性的心声。



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以上就是本期的一周最热,

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