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2018智能营销大会,开启智能营销新时代
05月17日 阅读 1280 快速评论
2018年5月16日,欢网科技在北京举办了智能营销大会,不仅全面阐述了智能营销的理念,还结合案例、深入浅出地进行了讲解,并且和广告主、数据公司等合作伙伴一起,共同开启了智能营销新时代。

据勾正数据显示,截止到2018年1季度,智能电视终端规模已经超过2亿,预计2022年将达3.1亿。智能电视将成为家庭用户的新宠,约有35%以PC、移动端为主的用户会重新回到电视前!

以上数据清晰地揭示着一个全新大屏媒体的到来,同时也意味着客厅营销场景的全新变化。这样的变化下,大屏营销也同样面临着3个重要的问题。如何识别人群?如何有效投放?如何留存用户?

2018年5月16日,欢网科技在北京举办了智能营销大会,不仅全面阐述了智能营销的理念,还结合案例、深入浅出地进行了讲解,并且和广告主、数据公司等合作伙伴一起,共同开启了智能营销新时代。

欢网科技此次重点介绍了智能营销的七大利器,通过产品层面的差异化和公司层面的差异化来深度分析智能营销。

三大平台支柱:

1、综合一体化资源平台,欢网除了独家拥有TCL、长虹等品牌广告资源以外,还和暴风、东芝、创维、康佳、海尔等品牌展开深度合作,基本覆盖各大智能电视机硬件品牌,除此以外欢网智能导视、教育等产品落地21省广电运营商,与腾讯视频携手合作的视频专区覆盖13省电信运营商;

2、多元用户行为数据赋能平台:欢网科技是业内最早开始大数据业务的公司,通过与中国电信、银视通等合作,也是最早实现跨屏同源数据融合的公司。与中国电信建立多屏大数据实验室,实现大小屏多元化数据打通,可以帮助广告主迅速找到目标人群;

3、跨屏、融媒体的营销平台:基于智能电视建立了一套TV/OTT同源测量以及广告效果评估体系,打造跨屏传播闭环,实现后期深度服务与效果评估优化策略,实现大屏融媒体的同源投放。

四大产品引擎:

1、更懂用户的终端数据能力。在TA甄别的基础上建立针对垂直行业的社群,并且通过定向精度能力,持续追踪目标用户;

2、更懂受众的大屏投放策略。从精准曝光到人机互动,提供针对性的"从屏到人"营销解决方案;

3、更懂广告主的大屏营销策略。超越曝光式品牌传播,综合识别、互动、沉淀、跟踪各个环节,实现用户筛选和留存;

4、更懂电视的大屏媒介策略。TV+OTT同源同屏,深度融合,从电视的角度实现大屏传播整合解决方案;


无论是投放前、投放中还是投放后,这七大利器,对于智能营销都是必不可少的。

投放前:

在智能营销的广告投放前期,我们需要去识别用户人群。众所周知,不同的品牌只有针对不同的目标人群才能达到理想效果。因此迅速有效地找到目标人群,那就是靶心所在。不管用户在何种状态,如直播状态、点播状态或者使用各种应用,通过用户观看直播、点播、下载应用等行为,都可以对用户进行识别和分析。

欢网科技还与中国电信号百集团共同成立了大数据研究室,也同银联达成了业务合作,因此除了电视数据,手机数据、家庭网关数据、消费数据等不同维度的数据都可以被综合起来,从而精确地找到目标人群。

这些人群可以根据营销需求被分类梳理,例如高端化妆品的人群、洗衣液的人群、有孩子的家庭、喜欢看纪录片的人群……


投放中:

找到目标人群了,就要调用各种广告资源完成投放触达。欢网科技拥有最大量和最丰富的智能电视广告资源,占据国内超过40%的份额。这些资源不仅包括硬广展示,还有各种贴合节目内容的植入式投放,更可以和用户进行互动。


欢网科技在智能大屏上真正实现了"传统电视广告+互联网传播"的叠加溢出效应,用户从打开电视机开始就360度全方位同屏传播,贴合节目内容进行互动推广,而无法被关闭或阻挡的开机、桌面、角标等形式都能做到强制曝光,可基于区域、内容、目标用户进行定向投放,并准确评估传播效果。通过资源整合打包,满足用户的各种投放需求,做到灵活投放。


投放后:

投放完成并不意味着营销的结束,还需要设法留存品牌主的核心粉丝人群。比如欢乐传媒旗下的《欢乐喜剧人》,除了在节目开播前和开播中对节目进行全频道、全时段、直播和非直播状态下的全方位推广,节目推广完成后,欢网科技还对喜剧、幽默、搞笑等内容进行了整合,建立喜剧粉丝社区,对喜剧类节目的重度人群进行持续经营。


随着对社区的持续维护,会有更多的新用户参与其中,种子用户将会如滚雪球般越来越多,对品牌旗下的其他节目的推广也起到了推进作用,形成良性循环。当欢乐传媒旗下的另一档节目《笑傲江湖》需要推广时,留存的种子用户将被激活,会继续支持新节目推广,同时又能带动新的用户参与。

节目如此,品牌也一样。随着一轮又一轮的推广,不断有新的种子用户会被筛选出来,尤其是那些冠名或赞助了电视节目的品牌,通过收视偏好和购买行为的分析,更加容易形成自己的核心粉丝圈,建立自己的专属品牌领地。

数据、资源、策划、运营……这些元素单一拆开来看,似乎都不稀奇,但是在智能大屏上全部贯通并形成一体化的智能营销方案,尚属首创。作为全球领先的大屏智能营销服务商,这一次,欢网科技又走在了行业前列。

有时候人们被这个时代抛弃,连说声再见的机会都没有。智能营销时代的到来,对电视台、广告主、节目制作公司、大数据公司等玩家来说,都是一个前所未有的新契机,欢网也会带着美好的愿景和大家一路向前!

想了解更多欢网科技智能营销的伙伴们,请关注欢网微信公众号,我们会定期为大家提供智能营销干货!不见不散!

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