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尤物志焕新升级——超级品牌不可错过的爆款打造地
05月18日 阅读 819 快速评论
兰蔻首次借助全新的尤物志打造水润爆品,在5月换新季,成功将周冬雨同款气垫CC打造成“网红”。 以图文、视频、GIF、互动等多元形式,通过与优质的媒体、网络带货达人合作,配合黄金资源的全方位曝光。

在消费升级的浪潮下,年轻一代成为社会消费的中坚力量,其消费对象不但包含众多新兴品牌,也囊括了不少高端品牌;这也代表着轻奢消费的新趋势正逐步崛起。尤物志,正是这一轮消费升级背后异军突起的强势推手之一。

兰蔻首次借助全新的尤物志打造水润爆品,在5月换新季,成功将周冬雨同款气垫CC打造成“网红”。 以图文、视频、GIF、互动等多元形式,通过与优质的媒体、网络带货达人合作,配合黄金资源的全方位曝光,尤物志为品牌好物实力种草,成功打通了用户从社交到购买的环节,构建了“社交+电商”营销的全新形式。2018年,尤物志再次焕新升级,将以更完善的形态,为用户推荐优质好物,也为品牌提供更多新品、爆品传播需求的营销解决方案。

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全新升级,汇聚精彩体验

作为聚合了一众年轻潮人的内容导购平台,尤物志致力于通过微博上的KOL、达人以及媒体机构,推荐精彩好物,以优质的点评内容为用户们种草;既是达人和机构的孵化器,也是用户的高逼格消费阵地。

目前,尤物志聚集了对潮流文化和时尚前沿感兴趣的一二线城市年轻用户,相关话题阅读量近20亿,近千位合作达人、机构为尤物志每周生产优质内容。此外尤物志更在微博发现页广场页核心位置拥有一级入口。2018年,尤物志频道升级,三大底导Tab“发现”、“大牌”、“圈子”全新改版上线,搜罗各类好物、好品牌,在用户心中植入美好生活方式消费指南的初印象。“发现”以抢鲜报、好物榜、热聊中三个栏目为载体,聚合头部达人和机构的优质内容,和频道联动,打造内容电商新生态。“大牌”集合日签海报、扒大牌视频、带盐人、必败款和体验师、晒图等版块形成品牌360度多媒体说明书,深度解读优质品牌。“圈子”汇聚有趣的达人、话题和活动,是好物种草社区;年内更将升级为UGC社区,全面提升用户粘性。

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更多玩法,快速造就火热爆品

2018年,尤物志推出全新营销玩法——“爆品DAY”,助力品牌从曝光、传播、种草三个阶段打造爆款。定制化呈现,帮助品牌主构建全方位的曝光场景。

5月焕新季,尤物志以多种内容及玩法组合成功将气垫快速打造成爆款单品,兰蔻借势尝鲜,周冬雨同款气垫成功撩粉晋升“网红”,收获海量关注与口碑。

发现页三大栏目,美妆达人多角度热议,让气垫安利有内涵。大牌页包场,全方位深度解读,兰蔻吸睛指数飙升。代言人周冬雨及兰蔻官方联合领衔,秒懂明星水润底妆秘密。

晒物承接导流闭环,商品橱窗一键跳转轻松实现购买;,更有发现页倒计时全程导航,精准召回粉丝毫不费力。

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多样化的互动场景,加深用户对尤物志频道的喜爱。用户可通过大牌页日签海报、发现页banner、话题iframe三个入口进入品牌页面,参与翻盘、大牌任务、签到等互动场景,既满足了用户对时尚好物的需求,也触发了品牌对品牌内容的资助传播和互动。浮层广告,强势吸睛;随屏广告中可植入外链,方便用户边看边买;定制底导,则通过品牌形象元素吸引用户进入包场,提高品牌曝光率。 

更多内容,打造多元营销矩阵

丰富的栏目和热点活动全方位为用户种草。现有的#尤物好物榜# #尤物抢先报# #尤物热聊中#等多个精彩栏目,已积攒了微博用户的海量关注与热情互动。2018年,尤物志又将上线三个重点规划栏目。#尤物星做客#邀请不同的明星,分享个人趣味的经历和私生活;#尤物物礼课#将结合不同的节日场景,做出送礼的攻略推荐;#尤物爱开箱#以产品的开箱为主题,邀请KOL录制开箱视频,迎合时下热点,推荐符合热点的商品。这些精彩栏目将逐步开放与品牌合作,为品牌打造一个又一个传播事件。

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此外,尤物志基于当下流行热点,整合站内站外的多种运营资源,专业达人kol的鼎力支持和推广,加上尤物志的互动定制,许多重大节点的热点活动由此应运而生,全链路无缝隙导航,智造品牌热点传播事件。在“新年心愿单”活动中,罗晋、马思纯等多位明星拍摄短视频助力活动,为用户种草并号召用户晒出自己的新年心愿单,活动参与人次超过200万。 愚人节 #尤物物礼课#的#整蛊大挑战#项目,尤物志迅速抢占愚人节营销热点。期间,@尤物一姐发布原创整蛊好物盘点视频,收获4000万+阅读量,#整蛊大挑战#话题阅读量也迅速破亿。

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不难发现,此次升级,尤物志不仅将现有板块进行优化,推出新的内容栏目,还针对品牌营销提供定制化的多样玩法,在“引导—种草—购买”的过程中实现了社交场景与电商场景的无缝对接,再次深化了“为用户推荐好物好品牌,为品牌打造内容传播和营销阵地”的频道定位。

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