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这样追热点让你追到用户心坎里去
myepanda 07月12日 阅读 3228 快速评论
热点出来了,如何追才能既兼顾自身业务特点,又能贴合热点本身,还能打动用户呢?

不管是做新媒体还是做品牌运营,想要在这个碎片化时代最大程度的吸引用户眼球,热点绝对是你的必修课。今天就和大家分享一个追热点的公式。

追热点是一门很大的学问,追的好,借势博眼球吸流量。追不好,分分钟引火上身。

(前阵子二更食堂追空姐遇害案,发表不正当言论,结果导致号被封,CEO遭开除)。

想要避免上面的悲剧,追热点的时候一定要慎重!

或许你会说:

1.我也知道要追热点啊,可是单纯的追热点没有意义啊,总是找不到热点可以和自身结合起来的点。每次都尴尬的追,完全达不到效果。

2.每次热点来了都来不及追就过去了。一个大写的尴尬。

3.现在已经变成了为了追热点而追热点,根本没有认真思考过热点能给自己带来什么。

如果你也有以上疑问,那么接下来的内容或许对你有些许帮助。

首先:热点可以分为可预测热点和不可预测的热点

可预测的热点

这类热点的发生一般是有规律的,诸如国庆节、劳动节、双11、618、世界杯、中国好声音等等。

规律性的热点,只需要提前做好准备,梳理好框架,热点发生时往里面填充细节即可。


不可预测的热点

这类热点突发性较强。前期没有任何征兆。如果是娱乐八卦类的,那么仅需要第一时间告知热点即可,无需对热点进行加工创造。因为时效性才是第一位的!

如果是另外两类,一定要慎追。比如某某遇害、地震、某公司丑闻等。这类热点一般带有强烈的民意基础,内容稍微跑偏都会给自己带来毁灭性打击。


其次:请牢记一个追热点的解析公示


热点出来了,如何追才能既兼顾自身业务特点,又能贴合热点本身,还能打动用户呢?

先提问:

世界杯期间如何追热点?除了做体育、赛事直播之外,你做职场、情感、管理、生活等内容的能否也追呢?

如果你只是跟风发个微博海报,那么最多在比赛日博个眼球。用户看完就忘记了。

如果你想在众多品牌中突出,让用户记住你,那么你可以把世界杯中的要素和自身的产品或者业务结合起来。

STEP 1 先解析热点


世界杯的这3个热点已经被全球几亿人热议过了。但是你真的分析出了这些热点背后的“热点”了吗?

STEP 2 拆解自身产品/业务标签


热点要结合自身的产品或业务去分解。比如职场类的内容,那么成长、危机、拼搏就算是你的内容标签;

STEP 3 为热点找到合适的转化点


当你分析完了热点背后的“热点”,以及自身产品的标签之后,相信你能很快找到适合自己的转化点。按照上图中的分析,最少写出如下热点文章(仅仅举例):

离开俱乐部的梅罗为什么表现平平?离开团队,你还有什么本钱?

足坛也有中年危机!19岁的姆巴佩送走了31岁的梅西,职场上30岁的你出路在哪里?

你以为买德国队赢就能稳挣不赔?生活中还有哪些错误的惯性思维?

如果你还没有学会这个公式,那么我用这几天热映的《我不是药神》当例子。

追热点公示逐一分解:


当你用公示拆解热点后,就会发现,在一个热点背后往往能拆解出很多个小热点,而这些小热点都能和你的结合自身的产品或业务结合起来。并且找到对应的转化点。

结语

想要追热点追到用户心坎里去,就不能单纯的为了追热点而去追热点,一定要将热点和自身的产品或业务特点结合起来。

所以,建立自己的热点素材库就显得非常必要了。将热点按照类型和时间进行分类,这样不管是遇见突发热点还是可预测热点,都可以从素材库中找到对应。


追热点的公式,可以理解成线性思路,也可以理解成循环思路。不管如何理解,把热点和自身结合起来。才是好的追热点姿势。

·END· 

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