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《延禧攻略》PK《如懿传》,完胜的原因究竟是什么?
Maggie 09月11日 阅读 3954 快速评论
《延禧攻略》低调开播,却意外大爆,这个夏天最热剧集非它莫属。然后,类似人物关系的《如懿传》开播后,却收视平平,前者完胜的原因究竟是什么?

《延禧攻略》低调开播,却意外大爆,收视口碑都不错,一众演员爆红,这个夏天最热剧集非它莫属。

在其之后开播的《如懿传》,虽然同样讲述了乾隆和一群妃嫔之间的故事,但因为剧情人设等原因,却收视平平,反响一般,并没有《延禧攻略》那么火。


《延禧攻略》PK《如懿传》,完胜的原因究竟是什么?梅小花曾发起本周话题#为什么你喜欢看《延禧攻略》#可以窥见几点缘由。

网友精彩评论:

@二子儿

1.服化道真的很漂亮!刺绣面料都透入出大家之气。人物的配饰都符合清朝历史,像耳环。

2.画面色调很舒服!莫兰迪色系,成稳冷艳。之前于正的宫廷剧颜色偏艳丽。

3.历史还原度较高,那拉氏皇后剪发,孝贤皇后早逝,乾隆深爱孝贤皇后等等。

4.人物关系很好玩,满足了现代人想逆袭的心态,尤其是看到坏人下线的时候,大快人心。

5.演员演技上线,尤其是孝贤皇后秦岚,大猪蹄子聂远,高贵妃谭卓,娴妃佘诗曼,演技超好

@Mia稚

宫斗和职场、行业、圈子总有惊人的相似。总有一款宫斗适合你!不同的是我们都是自己生活的主角,却没有主角光环加持,学学主角怎么反扑ha?ha?ha

@拿命

喜欢看有演技的好演员穿得漂漂亮亮演好看的剧。

@Mr.梁

如果你从宫斗剧联想成职场的厮杀,那你就知道为什么那么多人喜欢看了。像我有个同事整天都要吵着看甄嬛传,要和客户斗智斗勇。

@蓝梦叮咚

女人看宫斗,一方面是感受那里的爱恨情仇,一方面,宫斗就像女人的职场一样

@小崔

如果我没猜错的话,应该是推广费投得够多,加上媒体的追热点性,除此再无其他原因。如果我再没猜错的话,照此拍个农斗剧、猫斗剧、蔬菜斗水果剧、或者演员们啥都不做就坐在镜头前发呆,一直发60集呆,也能火。

以上三条精评差不多已经总结了《延禧攻略》爆红的原因,再对比新上线的《如懿传》,我们可以发现,这三个原因才是《延禧攻略》胜出的原因。


剧情尊重历史

看过这两部剧的人都会发现,虽然都讲述了乾隆和一群妃嫔之间的故事,但是侧重点不同。《延禧攻略》讲述的是令妃的发家史,更多的是撕逼励志,整部剧的爱情没有集中在女主魏璎珞和乾隆身上,反而讲述了很多富察皇后和乾隆的爱情故事;而《如懿传》则是以娴妃为主,其他人为辅,在这部剧里面,主要讲述了乾隆和娴妃之间的爱情,富察皇后提及甚少。


但是,知晓历史故事的人都知道:富察皇后,端庄贤淑,十六岁被雍正选中,同一年就嫁给弘历(即乾隆)做了嫡福晋,夫妻和睦,相敬如宾。历史上的乾隆其实并非风流,一生痴情于富察皇后,富察死后,他也一直念念不忘。

《延禧攻略》中的秦岚完美重现了端庄贤淑的富察皇后,而在《如懿传》的原小说里,富察皇后并非是心地纯良,这一差异剧情也被众多观众指责与历史不符。

另一原因在于:因为《延禧攻略》着重在于撕逼励志,女主魏璎珞一集一撕逼,手撕坏人,观众看得激情又过瘾,而《如懿传》剧情进展缓慢,没有撕逼的快感,观众很难坚持不快进。

人物选角贴切

人物选角上,看过这两部剧集的都知道,《如懿传》是集合了众多大牌演员,周迅、霍建华等,且片酬好几千万,而《延禧攻略》这部小成本剧集,主演是吴谨言、秦岚、聂远,新旧演员,片酬低。

虽然《如懿传》的演员大牌,看起来粉丝多,但是出乎意料的是《延禧攻略》反而大爆,不仅让新人走红,旧人也重新找回了热度。

《延禧攻略》女主角是新人吴谨言,年纪小,看起来青春气息十足,富察皇后秦岚,温婉纯良的长相,虽然也三十多,但是完美的妆容打扮为其加分不少,毫无违和感。


还有一点,也是《如懿传》开播后被议论众多:周迅已经快四十了,再去演一个十几岁的少女,一旦摄影角度不好,就成了下图这样的状态,满屏的尴尬气息。


营销手段丰富

任何一部电影电视剧,都少不了营销的色彩,优秀的剧集配合多样的营销手段,可谓是锦上添花,带来的营销效果是不可小觑的。

《延禧攻略》开播前,一开始就打好了"还原正史"口号,不管是服饰道具配色都是还原古色,那个时候,微博众多大V都发博文宣传,普及《延禧攻略的》莫兰迪配色。


《延禧攻略》的导演于正,在剧集开播前和开播后,不遗余力的在微博上宣传,接连发表长文解读首集所涉的全部历史,并在一个礼拜之内多次回复网友提出的各种疑问,包括该剧历史人物会亲、鲜荔枝献贡等真实历史故事的分析,官微后续推出的"历史小讲堂",牢牢抓住了观众对于相关知识点极度渴望的心理。


主演们在微博上也是发挥了全身解数宣传新剧,主演秦岚玩起了"再不领盒饭就赶不上下辈子嫁给五阿哥"的梗,让观众们串联起《甄嬛传》《还珠格格》两部剧的人物关联。


除此之外,《延禧攻略》在小红书、抖音、知乎、B站出场率也很高,有关于正作品"翻身"、"卫龙CP"、"魏姐C位出道"等相关的话题时不时的冲上微博热搜。

在官方微博上,片方发布的一种电视剧海报文案也很精彩,保留古味的同时又有着特色。


还有一组匠心海报,突出了清朝服饰的刺绣等工艺,真的美爆了啊!


除此以外,《延禧攻略》的剧集精彩吸引了不少自来水,他们自发在微博上宣传剧集,一些自媒体公号也借势热点,免费宣传了剧集。

反观《如懿传》,闹得最凶的就是一再延迟开播的消息了,因为多方的原因,开播时间一再延迟。8月20日,《如懿传》开播,在腾讯观剧的观众发现:剧集下方的飞鹤奶粉贴屏广告居然一直伴随了整集,将下方画面牢牢遮盖,极大影响了观众的看剧体验,网友纷纷表示不能忍受,并将该剧送上了热搜。#如懿传广告#的热搜话题也迅速飞升攀至微博热搜榜第三。


随后,腾讯视频发微博进行道歉,表示因广告投放系统bug,已排查修复恢复正常。但是呢,梅小花想说,这也不失为一种营销手段,这次的广告风波给《如懿传》带来了半小时播放量破亿的好成绩,一度霸占微博热搜。

最后,梅小花弱弱的问一句,你喜欢《延禧攻略》还是《如懿传》呢?


·END· 

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