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一周最热丨酷狗音乐走起心来,网易云音乐都怕
梅花网营销服务商叉叉(整理) 09月11日 阅读 2766 快速评论
本期为【一周最热】第64期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目,旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。本期上榜的品牌和服务商有:酷狗音乐,方太,南方航空,webpower,闪送,网易考拉。

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本期上榜的品牌和服务商有:酷狗音乐,方太,南方航空,webpower,闪送,网易考拉。以下排名不分先后。

NO.1:酷狗音乐×薛之谦丨致不易青年

广告主:酷狗音乐

营销关键词:短视频营销,搞笑,UGC,系列微电影,根据真实故事改编

9月2日,酷狗音乐在微博发布了#致不易青年#的超级话题,并且正式宣布开启新一轮的品牌营销活动。除了宣布这次营销活动是和薛之谦合作外,酷狗音乐还发布了五支以“不易青年”为主题的系列短片,支支戳心窝子!

以下这支由薛之谦亲自上阵,演绎了《音乐之路》——一个揭示了音乐追梦路上各种不易的故事。帅气中透着辛酸,辛酸中又透着冷幽默~


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NO.2:方太居然把油烟机的广告拍成了《动物世界》

广告主:方太

营销关键词:短视频营销,冷幽默,动物世界,拟人,创意视频

你,是否见过这样的捕食者?它警惕敏锐,酷似陆地奔跑的金钱豹,它时速惊人,犹如空中战士游隼,而它来者不拒的好胃口,就连非洲象都想比一比,它,究竟是谁呢?

别说话!它来了……


没想到吧,居然是方太的吸油烟机……梅小花真的是很佩服这个脑洞,方太居然能把油烟机的广告拍成《动物世界》?!而且还毫不牵强,最后还点明这一切是因为“爱”,很棒了!


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NO.3:一封邮件就能让你来一次说走就走的旅行

广告主:南方航空

服务商:webpower

营销关键词: 邮件营销,精准,再营销,个性化,会员营销

在2017年全球最有价值航空公司品牌50强排行榜中,南航位列第六,获得AAA品牌评级,居中国航空公司首位。截至2017年底,南航明珠俱乐部会员已超过3400万人。这么多的会员要如何实现个性化营销?答案竟然是“短信和邮件”!我们来看个实例:

比如,南航明珠会员Lisa即将有一段假期,她在南航官网上搜索广州到温州的机票,浏览一遍后作罢。当Lisa在一定时间里没有进行下一步动作时,南航即会向Lisa推送符合其需求的邮件与短信。于是,Lisa很有可能先是看到了这样的短信:


“优惠券”、“广州至温州航线享直减”等字样直接引起了Lisa的兴趣,她点击链接,打开了下面的个性化邮件:


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根据Lisa的搜索记录,南航有针对性地向其推送特惠往返航班、目的地酒店,甚至根据Lisa的会员等级,还发放了购票优惠券。

个性化邮件与短信同时触发,可以大幅提升被阅读概率,增加下单机会。用户主动搜索代表了一种强烈的购买意愿,南航的个性化再营销正是抓住了这一点,实现销售额与用户体验的双赢。

NO.4:脑洞大开的广告千千万,为何闪送如此独秀?

广告主:闪送

营销关键词:短视频营销,搞笑,神转折,脑洞

搞笑视频哪家强?脑洞清奇找闪送!走心不如走肾,走肾不如走脑洞!闪送这波广告短片,一本正经中带着搞笑,搞笑之余还正儿八经帮助。梅小花从深陷危机的主人公和闪送之间,竟然还看出了一种情深义重,肝胆相照的江湖义气?!


NO.5:网易考拉 x 衣二三 x 脉脉丨不要和穿高跟鞋的女人共事

广告主:网易考拉&衣二三&脉脉

营销关键词:短视频营销,职场,女人,电商营销,品牌联合营销

这是考拉工厂店联合衣二三、脉脉共同推出的视频,它告诉我们:不要和穿高跟鞋的女人共事。因为穿高跟鞋的女人,总会给人自信、不会犯错、不屑软弱、不肯懈怠的印象。因为穿高跟鞋的女人,总会征服点什么。


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