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《慢游全世界》携手阿尔卑斯点燃品牌狂欢 在慢游中让心更近
09月12日 阅读 2083 快速评论
作为网络首档明星深度体验式旅行生活方式纪录节目,《慢游全世界》自开播以来,凭借精良的内容制作、独树一帜的旅游价值观、引爆社交网络的话题互动,受到了新中产阶级的广泛关注。

作为网络首档明星深度体验式旅行生活方式纪录节目,《慢游全世界》自开播以来,凭借精良的内容制作、独树一帜的旅游价值观、引爆社交网络的话题互动,受到了新中产阶级的广泛关注,首季#王源慢游挪威#和第二季#王珞丹慢游新西兰#共获得了全网播放量超2亿、话题阅读量破30亿的佳绩。而其联合出品方沐光时代(TheBetterLife)为品牌方提供的"心"营销解决方案,以走心的内容让消费者在享受观看的同时获得需要了解的产品信息,为品牌方寻找到了一条触达新中产的营销途径,也因此赢得了广告主的一致青睐。

如今,《慢游全世界》第三季#迪丽热巴慢游塞舌尔#三集内容已经全面上线,作为这一季的冠名赞助商,阿尔卑斯也随着迪丽热巴在塞舌尔的脚步,点燃了一场社交网络上的品牌狂欢。

一次自然的携手:品牌代言人牵线,两者顺利"联姻"

对于综艺节目及冠名赞助商来说,节目的常驻嘉宾同时也是品牌的代言人,这是一个双赢的局面。品牌跟着代言人走,一般都会收获更高的曝光量,更会强化品牌与代言人之间的关联性。

如同《慢游全世界》第二季明星嘉宾王珞丹作为佳沛奇异果的代言人走进新西兰,第三季邀请的明星嘉宾迪丽热巴同时也是阿尔卑斯品牌的中国首位代言人,这也让迪丽热巴在塞舌尔的每一次慢游体验都跟阿尔卑斯紧密地联系在了一起,更加深了观众对阿尔卑斯的辨识度和好感度。


(图:阿尔卑斯品牌代言人迪丽热巴)

一次心贴心的海岛慢游之旅:旅行的意义在于让心更近

在#迪丽热巴慢游塞舌尔#节目里,白色的沙滩、温暖的海水、绿色的椰子树、金色的阳光……迪丽热巴坐在秋千上吹着海风,欣赏无垠的大海。在这里,迪丽热巴远离忙碌的生活,没有满满的行程,让心沉淀,让脚步慢下来。 

(图:阿尔卑斯《慢游全世界》第三季宣传海报)

如今品牌营销已经很难直接生硬的将品牌的核心价值"塞"给消费者,转而兴起的是润物细无声的品牌渗透。阿尔卑斯以"让心更近"为品牌理念,每一次的甜蜜分享,不仅让生活更加美好,也在拉近人与人之间的距离。而《慢游全世界》所强调的慢游旅行观,也彻底告别了邮差式到此一游的旅行,让每一个旅行者离世界更近,赋予生活更多意义。可以说,"让心更近",也正是旅行的意义之一,这使得阿尔卑斯与《慢游全世界》的合作水到渠成。

一次定制化的造势营销:串联品牌宣传节奏

自2017年底签约迪丽热巴为品牌代言人推出全新广告片后,进入2018年,阿尔卑斯计划在9月份推出由迪丽热巴的卡通形象"迪丽冷巴"出演的《木偶奇缘》广告片,迪丽冷巴与阿尔卑斯小木偶即将开启一段童话之旅。在当下异彩纷呈的品牌营销手段下,阿尔卑斯如何才能突破重围,获得更强的传播生命力,这也是阿尔卑斯需要考虑的诉求点。

《慢游全世界》第三季#迪丽热巴慢游塞舌尔#的节目规划,给了阿尔卑斯一个另辟蹊径的突破口。一个是真人迪丽热巴慢游塞舌尔之旅,一个是"迪丽冷巴"与小木偶即将启程的甜蜜之旅,双方在内容和时间上天然具有了极高的契合度。阿尔卑斯冠名《慢游全世界》,既可以串联起阿尔卑斯的整体品牌宣传节奏,也可以为后续《木偶奇缘》的推出进行造势和预热。


(图:迪丽冷巴倾情出演阿尔卑斯《木偶奇缘》9月即将上线)

因此,在《慢游全世界》与阿尔卑斯的此次合作中,双方的关系更像是"合伙人",阿尔卑斯不仅仅是赞助商,同时也主动参与到内容的制作过程中。在#迪丽热巴慢游塞舌尔#第二集和第三集片尾,沐光时代为阿尔卑斯特别独家定制了"品牌彩蛋",不仅契合《木偶奇缘》本身旅行向的风格,同时双线展现了迪丽热巴在慢游塞舌尔的同时,迪丽冷巴与阿尔卑斯小木偶也即将开展新的旅途,使品牌与内容完美融合嫁接。

一次更"粘"的传播效果:社交网络引爆粉丝积极性

在沐光时代(TheBetterLife)为品牌方打造的"心"营销解决方案中,通过场景化营销有效触达消费者,进而与用户互动并保持粘性,最终实现有效转化交易,在此次与阿尔卑斯的合作中得到了完美呈现。

在#迪丽热巴慢游塞舌尔#官宣之初,《慢游全世界》官方微博通过微博橱窗、多样化运营互动活动绑定阿尔卑斯品牌,调动粉丝的积极性,这种win-win的活动吸引了大量的年轻用户群参与,粉丝自发点赞并感谢阿尔卑斯品牌冠名《慢游全世界》,无意中也促成了粉丝对品牌的好感度。

此外,对于天然拥有微博这一强大社交网络资源的《慢游全世界》来说,微博发现页Banner、热搜榜单、微博开机等曝光及推广资源是必不可少的,每集内容一播出,都能霸屏微博最热曝光位。在微博强声量的加持下,《慢游全世界》条分缕析地规划了每一集节目的传播节点,联动各项资源与阿尔卑斯官方微博统一发声,确保阿尔卑斯传播效果最大化。此举也让粉丝直呼"CP感十足",在与《慢游全世界》互动的同时,不忘调侃一下阿尔卑斯,反而加深了粉丝对品牌的有效记忆。


(图:微博强势资源助推阿尔卑斯《慢游全世界》第三季)

如今,《慢游全世界》#迪丽热巴慢游塞舌尔#接近收官,主宣加三期节目视频仅在微博平台已经收获了5137万播放量,两个节目话题阅读量更是高达26.6亿。阿尔卑斯也借此实现了《木偶奇缘》在全网影响力的扩散。如今,《慢游全世界》第四季也在筹备中,下一站的旅行目的地是哪里,又将联合哪个品牌创新营销玩法,一切颇值得期待。

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