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《这个双十一,劲牌想给你讲几个“有劲”的故事》
11月10日 阅读 4670 快速评论
双11第十年,各大品牌纷纷使出浑身解数。劲牌却把关注的目光放在了那些看起来并不闪亮的普通人身上,找到各行各业中坚持了一个十年、两个十年甚至多个十年的普通人,通过一杯酒,讲一个关于他们的故事。

双11第十年,各大品牌纷纷使出浑身解数,在明星、网红、KOL的助力下,营销活动开展的如火如荼,力争成为狂欢舞台上的闪亮主角。

营销场上众品牌争奇斗艳,劲牌却把关注的目光放在了那些看起来并不闪亮的普通人身上,找到各行各业中坚持了一个十年、两个十年甚至多个十年的普通人,通过一杯酒,讲一个关于他们的故事。

厨师的故事,是一杯暖暖的酒


白天干活,晚上练习。从学徒到行政总厨,日渐精湛的厨艺背后,是十二年如一日的坚持,"当初每天回去练3小时颠勺,胳膊疼的受不了,就喝杯酒缓缓再继续。"

会计师的故事,是一杯有数的酒

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喝酒讲规矩,算账讲原则,凡事都得有个数。"无论诱惑多大,心里那杆秤不能倒。我敢说没算错过一笔账,更没做过一次假。"

茶人的故事,是一杯舒服的酒


好茶经得起挑选,好酒要经得住考验,茶人眼中也不只有利益。"为了一杯好茶,我翻山越岭,辗转到各大茶山去找、去看、去品,喝得舒服了心里才舒服。"

品酒师的故事,是一杯东方品味


经验都是一点一点累积起来的,"一开始品不出差别,只能不断去练,有时候练到舌头麻木,吃饭都没有滋味。这些年,品过上万种酒,还是最爱东方的味道。"

旅行家的故事,是一杯成长的酒


镜头里是风光,镜头外是孤独,成长也许就在沿途的风景中。"背着十几公斤装备爬山涉水,时不时还得应付个意外,我已经习惯了把所有苦和着酒自己咽下去。"

海报里的主人公,都是如你我一样的普通人,没有开挂的技能,没有明星的光环,但他们都是真正为事业为理想去坚持、去奋斗的有劲生活行动派。他们的故事与劲牌倡导的"有劲"品牌理念达成了高度一致,这也是劲牌在热闹的双十一营销氛围下,选择"以用户之口发声"的原因所在。

当越来越多品牌加入到年轻化营销的阵营中,热闹、狂欢似乎是吸引年轻的必备形式,却忽略了品牌年轻化的真正内涵。劲牌懂得,品牌年轻化的核心是年轻态的精神,是与消费者一起以行动成为更好的自己。抓住了年轻化的核心,再辅以能够触达年轻人的传播手段,才能达到事半功倍的效果。

此次双十一,劲牌通过这些普通用户的故事,既传递了品牌的年轻化精神,也拉近了与消费者的距离。

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消息源:梅花网(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心 

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