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107岁的奥利奥,才是真正的营销高手!
广告创意 06月11日 阅读 2598 快速评论
还记得那个“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的奥利奥吗?其实,已经107岁的奥利奥,才是真正的营销高手,还是最会玩的饼干!

最近,奥利奥的表现真是让人惊艳!

可能不少人,一听到奥利奥,记忆还停留在那句经典的广告语上:扭一扭,舔一舔,泡一泡。

其实,已经107岁的奥利奥,才是真正的营销高手,还是最会玩的饼干!

各种创意联名,创意包装的玩法,玩的得心应手。

那就先从它最近的表现,开始说起吧。

1

奥利奥x故宫

107岁的奥利奥与600岁故宫两个超级IP的强强联合,一听名字,就知道是神仙般组合。

奥利奥还用了10600块饼干造了一座紫禁城,真实再现了故宫的不同场景。视频一经推出,瞬间刷爆朋友圈,实在太美了。

用一句话形容:“ 600 年故宫风华, 26 天鼎力之作, 28 秒一眼万年!用 10600 块奥利奥唯美复刻太和殿、日晷、石狮…更融合了天圆地方、阴阳月相的古典诗意。”

同时推出“启饼皇上”,奥利奥进宫了的联名礼盒,完美诠释了什么叫宫廷风?

2

奥利奥x权游

这种联名创意,并不是奥利奥第一次的操作。

在前段时间《权力的游戏》最后一季的开播,奥利奥就与《权力的游戏》合作推出了主题饼干,还出了一个《权游》50秒的片头,一共用了2750块奥利奥饼干,实力再现维斯特洛大陆的各个板块,制作水准堪比大片。

同时发售的限量权游主题饼干,在包装画风设计上,也是延续《权游》的暗黑风格,饼干上还印上”狮“、”龙“、”狼“和夜王的图案。

3

奥利奥x安卓

奥利奥曾经还借着 Google 安卓系统更新的机会,也与之进行跨界合作!

奥利奥将最有特色的元素,与安卓标融合在一起,瞬间变成了安卓机器人,并为新系统命名为奥利奥。

 

4

奥利奥x米奇

米奇作为奥利奥的合作伙伴,在米奇90岁生日的时候,奥利奥还特意推出全球限量版的新品,庆祝米奇90岁生日。 

整个饼干风格和造型,同样也是以米奇为主题,让不少米奇的粉丝们为之疯狂!

5

奥利奥x电影系列

如果,你以为奥利奥只会和品牌玩在一起,那你就错了!奥利奥蹭起电影热度,也是一个十足的创意小能手。不信,你看!

《惊奇队长》:

电影版 VS 奥利奥版

《毒液·致命守护者》:

电影版 VS 奥利奥版

《罗马》:

电影版 VS 奥利奥版

把这些海报主角,换成奥利奥,也是别有一番风味!可能奥利奥也是一家电影公司。

奥利奥不仅仅能玩联名,还能推出各种创意包装设计。不知道的人,还以为奥利奥还是一家设计公司呢!

6

奥利奥x音乐盒 

比如说在2016 年 4 月,奥利奥推出音乐盒 1.0 版本。

音乐盒里面有 6 块奥利奥饼干,当你放入不同的饼干,音乐盒会自动切换到摇滚、爵士、电子、中国风等不同的曲风,当你饿了,还可以咬一口奥利奥唱片填肚子。

在2017年,奥利奥饼干音乐盒进行了升级,摇身一变超小唱片,还拥有一个“咬一口就切换音乐”的智能模式。

将饼干放在音乐盒上就能播放音乐,每吃掉一口饼干,音乐盒就会根据形状自动切歌。

在音乐盒的创新,奥利奥并没有止步!

在2018年,奥利奥又弄了一个饼干DJ台,3块饼干的不同组合,就会出现 5 种曲风, 55 段旋律, 525 种组合,同样也是咬一口就变换曲目。如此强大的功能,真是让人爱不释手啊! 

7

奥利奥X100 周年系列海报

2012年是奥利奥的一百岁生日!奥利奥也为此推出了系列的百年品牌海报,回顾了这100年来的一些大事件。

比如说:1912 年见证《白雪公主和七个小矮人》上映、1953 年见证人类登上珠峰、1969 年见证人类登月成功……

8

奥利奥X创意平面设计

如果说百年品牌系列海报,没有很好地展现出奥利奥创意设计的一面,那么接下来,这几组与插画师合作的平面广告,一定会让你赞不绝口的!

除此之外,还借着《秘密花园》的涂色潮流,奥利奥推出“涂色包装”,成功蹭了一波热度。

聊了这么多,关于奥利奥的创意玩法,最后我们回归奥利奥的本质上来。奥利奥归根结底还是饼干,那么,奥利奥在饼干上的表现如何呢?

奥利奥到今天已经推出了超过48种的口味,原来一块饼干,在口味上还能玩出这么多花样?不愧是营销小能手的奥利奥。

但是,除了一些正常口味,奥利奥还推出一些“特殊”的口味,不知道其中有没有你吃过的口味呢?

无馅口味

圣诞节口味

万圣节味

黄油啤酒味

西瓜味

炸鸡味

奶酪汉堡味

西兰花味

拉面味

瑞典鱼味

薄荷味

只能说,奥利奥真的变了!不再是那个只会扭一扭,舔一舔,泡一泡的奥利奥了。

而这一切的改变,正是因为奥利奥背后的创新精神,以积极地与年轻人玩在一起的品牌态度,才能带给消费者各种新奇有趣的体验,这或许就是我们爱上奥利奥的理由吧!

·END·

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版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 

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