户外传播的好点子，如何评估户外媒体效果
如何应对户外媒体的监管政策风险？分享户外传播案例和经验

主持：德高中国集团拓展总经理-周倩女士

梅花之友晚餐会6月继续，本次主题“成也口碑，败也口碑”。我们会谈及：品牌主如何看待口碑传播力量，尤其是互联网推波助澜的作用。公关公司和网络营销公司在此领域如何形成专业服务？中国和国际市场的案例分享。

主持： 罗德公共关系顾问有限公司上海分公司 总经理  高明

纸媒体真的在衰减吗？
互联网真的是纸媒体的终极杀手吗？
有没有逆势增长的纸媒体？他们在怎么做？
从业人员如何看待纸媒体的未来？
纸媒体跨媒体战略的得失成败？
广告主如何看待纸媒体投放策略？
哪些产品在固守平面媒体投放策略？

带着这些在过去几年内的热点行业问题，梅花之友晚餐会再次开讲。

本次主持：简昉 女士（曾任富盛广告总经理，完全生活手册，Jessica等报刊出版人）
 

【主办】梅花网 、上海荣正投资咨询有限公司

本次活动特别邀请了十家左右对传媒行业感兴趣或存在投资行为的投资公司，为媒体及投资公司搭建起一个交流的平台，嫁接投融资机会。
 
主持：上海荣正投资咨询有限公司  董事长  郑培敏先生

梅花之友晚餐会首度来到北京，欢迎北京的梅花网会员积极参与。

在过去的大半年中，因为质量等原因引起的品牌危机此起彼伏。今年9月，颠覆了中国市场的三鹿奶粉事件更是让越来越多的品牌企业深感不安。品牌公关危机再也不是独立和偶然的事件，哪怕是竞争对手遭遇的品牌危机同样会波及到自身，甚至是全行业。在机会和威胁面前，企业的品牌管理、公关传讯和公关公司的从业人员每天都面临着巨大挑战。

梅花之友晚餐会为你带来这个当前重要的话题。专业人士的讨论和老百姓的议论并不相同，我们的目的在于让参与者从品牌管理的专业角度议事。同时晚餐会能够让您快速结交同行朋友和发现业务发展机会。

报名咨询电话 010-58624033 Hellen Tai
MSN咨询 taihaixia@126.com

广告公司如何有效地开发新客户和管理现有客户价值是广告公司老板和客户总监夜不能寐的问题。中国的广告公司形态极其多样化，有部分甚至依然涉及媒体销售经营，而不同城市的广告公司所服务的客户对象类别也不尽相同。11月的梅花之友晚餐会欢迎广告公司的经营管理人员报名参加，交流在客户开发和管理工作中的心得，同时，晚餐会也是建立有效业内合作的好机会。过去的每次晚餐会，我们的来宾或多或少都达成了实效的成果（获得客户或者建立合作等），希望这次也不例外。

本次晚餐会特邀天业广告 (Ignite Advertising) 总经理 曹成先生主持

中国市场日趋庞大和成熟，竞争环境也更加复杂。在大多数产业领域都形成了外资，民营和国有企业共同参与的市场格局。宏观经济、产业政策和舆情环境等对企业的运作，未来发展的影响越来越深刻，所以战略研究部门在企业中的地位越来越高，在决策中所起到的作用也日趋核心。

第7次梅花之友晚餐会将焦点对准企业的战略研究部门负责人，聚集同行，围绕同样的使命，不同的产业环境，分享工作心得，交换资源信息。本次晚餐会限定报名者必须来自战略研究、市场研究或策略计划部门。

梅花信息现有战略信息监测服务客户企业将直接获邀参加，他们分别来自医药，化工，汽车，电子，B2B服务等领域。

从去年三季度开始到现在，越来越多的行业感受到了经济危机所带来的经营环境变化，大多数企业都对2009年的预期感到悲观，而传媒业更是预期中遭受影响最严重的行业之一。行业内大多数人士都表示经济危机所拖累的企业家信心会对广告投入量产生直接影响。

对于传媒行业，包括和传媒业密集相关的广告服务业正面临巨大的挑战。而中国的传媒业结构复杂，所有制形式多样，长期以来的议价能力弱。在这场空前的挑战中，我们如何冷静分析，沉着应对？

梅花之友晚餐会牛年正月聚集传媒业经营者集思广益，分享对策。

大多数传媒都使用差异化的战略来规避激烈的竞争。尽管经营者一直在努力找到适合自己企业资源优势的细分区域，可是实际市场上的份额争斗却从来没有停息过。

媒体业的差异化经营策略和广告主对媒体市场的细分是否保持了同步？
到底有哪些细分市场供过于求或供不应求？
媒体经营者如何识别和应付同样细分市场的竞争对手？
媒体业可以从其他产业的差异化竞争策略中得到哪些启发？

梅花之友晚餐会阳春三月再次与您相见，我们边吃边聊，周五晚上三小时，让你收获美食、朋友、机会和信息。

梅花之友晚餐会进入第10次，从本期开始，梅花网在活动组织上进行了大胆创新。邀请业内专业人士和管理经营通过晚餐会为一个特定品牌企业的营销问题出谋划策。

本次活动由知名小家电厂商亚都科技委托和赞助，邀请上海地区广告公司、营销策划公司、传媒业朋友出席，共议亚都产品在长三角的特定营销问题。

背景：亚都公司创办于1987年，是室内环保产品的领先企业，其产品在中国大部分地区和部分海外市场保持了极高的市场占有率。2008年成为北京奥运会相关产品独家供应商，为亚都产品的全国推广建立了坚实品牌基础。但是，亚都产品在长三角，尤其是上海市场的开拓成果却始终和企业的期望值差距很远。由于气候、消费文化、品牌知名度等多方面原因，上海的市场渗透情况大大低于北方市场。

现实的营销问题：

亚都产品如何打开上海或长三角市场的局面？
对亚都来说，如何有效地利用互联网媒体资源和互动营销策略？

亚都公司专门负责市场营销工作的副总裁和上海地区负责人将直接参加，现场听取来宾的建议案。同时欢迎业内相关企业提交合作建议方案。上海市场梅雨季节前亚都将启动一轮推广案。

 现场将安排抽奖活动，共有三人将获得亚都公司提供的价值2980元抽湿机产品各一台。

梅花网志在服务中国市场营销经理，满足他们的各类信息需求和个人发展需求。本月晚餐会将主题聚焦到市场营销经理身上。都说企业中市场经理的工作最难做，而中国企业大多数的瓶颈发生在营销环节。一个充满挑战和机会的岗位，吸引了超过600万的相关从业人员。5月27日晚，梅花之友晚餐会邀请市场经理们共聚一堂，从哪里学习都不如从同行学习，产业不同，产品不同，目标一致，我们怎样发挥工作的潜能？利用未知的资源？怎样解决瓶颈问题？怎样迈向成功的道路？

品牌管理工作离不开有效的消费者研究，不仅要研究和自己品牌密切相关的目标顾客态度和行为，还要关注他们的媒体接触习惯，以及建立和竞争品牌的定标比超 (Benchmarking)。 第12次梅花之友晚餐会邀请市场研究专业人士汇聚一堂，相互结识并共同探讨和消费者洞察有关的话题。

定位，所有营销经理都必然遇到的问题。但即使对大多数专业营销者来说，这都不是一个容易的事情。在消费者权力日益庞大的今天，品牌的精确定位步履艰难，如履薄冰。而理应与之同步的产品定位，传播定位也同样面临大量的挑战。第13次梅花之友晚餐会将以“定位”作为主题，邀请营销界朋友参与讨论，提出问题，分享实践。

本次晚餐会感谢以下企业赞助：

 

Market Beat Research (China)    "advanced brand & advertising effectiveness research"
www.rhythm-asia.com/rhythm-mbr

"customer experience management professional "
marketing@ssm.cc



 

 
"China"s Online Panel"
www.researchnow.cn

企业公关传讯（Corporate Communication）肩负着大型企业和媒体，政府和公众的关系管理重任。在中国，跨国公司的相关职能早已引入，无论是工业品还是消费品，随着对华投资规模的扩大，这一职能的重要性也日益凸显。民营上市企业和部分国有企业也开始了这一领域的实践。

第14次梅花之友晚餐会邀请企业公关传讯总监，经理，同样欢迎类似职能的公共事务总监，媒体关系总监等参与。在周末的晚上结识30多位志同道合的朋友，沟通工作心得。我们将邀请部分来宾分享公关传讯工作的实战经验，在中国处理媒体关系的实践和有启发性的公关事务案例。

2009年，在线零售交易额在国际金融危机背景下仍然持续上升。网货正在成为一种主流化的商品渠道，一些主流的品牌厂商也纷纷加入了B2C销售大潮。经济危机加速了品牌厂商的网络销售进程，并涌现出一批“明星网货”。其中既包括联想、宝洁、优衣库、戴尔等国际知名品牌，也包括李宁等国内著名品牌，涉及的产品分类从数码产品，化妆品，服装到母婴用品，家居产品，甚至包括一部分耐用品。

第15次梅花之友晚餐会邀请B2C企业品牌及市场部门中高层管理人员，提出问题，分享实践，共同探讨B2C企业如何更有效地进行在线营销。

特邀主持嘉宾企业：品友互动

随着国内外品牌的涌入，琳琅满目的商品挤压着顾客的记忆。品牌主们总是专注于创造品牌精神，宣传推广自己的品牌。而研究发现，75%的顶尖零售商懂得把握两大成功关键：商品品牌和零售体验。

第16次梅花之友晚餐会邀请大型零售连锁企业和消费品品牌的中高层管理人员，让我们重新着眼于购买行为发生的场所中去，共同探讨零售商店中如何维持顾客购物兴趣？如何使顾客生命周期最大化？

本次晚餐会感谢以下企业赞助：

 

Market Beat Research (China)    "advanced brand & advertising effectiveness research"
www.marketbeat.asia

"customer experience management professional "
www.ssms.cc



 

 
"China"s Online Panel"
www.researchnow.cn

即将过去的2009年对于大多数行业来说是充满希望的一年。尤其在下半年，无论是消费品还是工业品领域都显示出了明显的复苏和回复增长趋势。我们在最近的业务发展过程中深深体会到了正在恢复中的企业和投资信心。营销经理们正在积极筹划新的一年中如何开拓疆土。2009年最后一次梅花之友晚餐会邀请各行业企业的市场营销经理来畅谈新年计划，谈谈在你们的行业在过去的两年发生了什么，未来将如何变迁。在新年度的计划中还有哪些问题在困扰你。

这是梅花之友晚餐会举办以来话题最为综合的一次，希望你能在此获得新知，交到朋友。

本次晚餐会感谢以下企业赞助：

 

Market Beat Research (China)    "advanced brand & advertising effectiveness research"
www.marketbeat.asia

"customer experience management professional "
www.ssms.cc



 

 
"China"s Online Panel"
www.researchnow.cn

十年前，公关2.0的思想被提出。它让品牌通过适合的网络社区，直接与顾客沟通。它通过与更多的人对话，将"公共关系"放置于公众中经营。技术（Web2.0和社会媒体软件）和21世纪的消费者行为进一步推动了这个概念的发展。今天，公关2.0给公共关系创造了一个全新的意义和价值，并标志着公关关系与互联网的真正结合。如何利用今天的网络技术和2.0平台让企业品牌与消费者建立更直接的沟通？如何在新媒体时代权衡传统媒体的价值？这些都成为新一代公关人关注和思考的话题。加入梅花之友晚餐会，和年轻优秀的公关精英们分享观点和经验，在结交新朋友的同时，找得更多值得探讨的话题。

CRM近年来一直被视为有效的营销工具， 获得企业越来越多的认同和投入，企业希望能用CRM来发掘更多的潜在销售机会，拉近和消费者之间的距离，提升品牌忠诚度。各行各业也在实践自己的CRM之路，有的直接见效，起到了革命性的效果， 有如阿凡达对电影的革命。 本次梅花之友晚餐会邀请企业市场部和4A的中高层管理人员，提出问题，分享实践，共同探讨如何更有效的进行CRM营销！

本次晚餐会感谢以下企业赞助：

梅花网此番为用户带来全新的环球广告创意作品展映活动，假座上影CGV影城，您将能够在电影院观赏到近两小时的精彩电视广告作品。

和业内前辈《广告饕餮之夜》定位不同，梅花环球广告创意大赏片源来自全球最新创作和播放的电视广告，此轮播映内容大多来自2008年第二季度作品，所以观众可以欣赏到大量有关欧洲足球、奥运主题等前沿创意内容。

展映内容来自超过40家制作公司的作品，使用高清片源，配合影院杜比环绕系统，让您获得前所未有的创意激情体验。

梅花环球广告创意大赏是梅花信息引进英国Xtreme Information公司旗下The Reel产品的精选内容，并获得其播映权利，同时梅花信息也是该创意产品在大中国地区的独家代理。

考虑到中国观众对部分西方电视广告理解上的困难，我们将特邀专家进行现场评点和解说。

科特勒大学和迈迪品牌管理公司在中国联合推出的科特勒品牌领袖高级研修班将于2009年4月24日开始在北京，上海开课，学制四个月，每月集中授课三天（周五到周日）。梅花网会员可以在报名后从梅花信息获得10%的学费返还（需要提供课程主办者付费凭证）。同时您依然可以享受主办者提供的集团报名优惠。

随着全球品牌逐渐地把目标集中在新兴市场，中国品牌正在经历强大的国内外竞争。为了增强他们的竞争力，国内品牌必须在当地的竞争中与全球品牌达成相似的表现而不是一味地模仿国外竞争对手。此次培训会将为中国品牌和广告公司提供一套全新的品牌研究量化体系，用于分析品牌价值和广告投入的有效性。对于在中国从事相关工作的营销人士，是难得的知识来源。

澳大利亚Market Beat市场研究公司创始人Max Weber将担任此次活动的主讲人，Max职业生涯主要集中在新兴市场的媒体广告有效性，消费者喜好和品牌认知研究上。他将提供参加者一个对于国际品牌竞争环境下的广告有效性的综观概述，将运用最新的研究成果介绍关于成功促销传播活动以及示范品牌影响力的模式。

该培训来自梅花网营销精品培训系列，学员将得到梅花网颁发的专业培训结业证书。

媒体广告销售，媒体产业的关键环节。广告销售人员也是一个庞大的从业群体。过往的媒体销售培训大多只强调了“销售”，而忽略了“媒体产业”环境的特殊性和基础知识传导。梅花网厚积薄发推出的媒体销售精品培训课程力图把多年的产业服务经验，广告行业情报，专业销售技巧等诸多因素连接起来，提供一个面向不同层次广告销售人员的实效培训。
主讲人：梅花信息首席架构师  任向晖

主讲人简介：任向晖是梅花信息和梅花网的创办人，目前担任公司首席架构师，负责梅花网和相关产品的规划，设计和管理。任向晖是中国互联网行业的早期开拓者之一，他在11年前就和朋友共同创办了中国最早的商业网站之一—索易网，并最早从事互联网广告销售工作。随后，他加入晨兴集团，担任智马营销咨询公司总经理。他早年个人创办的国内网络广告行业网站《网络广告先锋》后来经合伙人杨伟庆先生的得力经营发展成业内首屈一指的艾瑞网。任向晖先生2002年再度创业，创办了梅花信息，经过六年的发展，下属的梅花网已经发展成中国市场营销领域和传媒行业内的知名信息服务商。此番推出之培训产品是任向晖先生过去10多年的行业经验精华总结，并结合了梅花信息产业服务过程中诸多客户的实际案例，是传媒业者必修的一堂课。

任向晖先生的演讲和培训风格专业而不失生动，翔实而不忽略大势，深受业内人士喜爱。课程设计兼顾广告销售管理人员和一线销售，从产业结构出发，深入浅出，结合大量实践案例，力图给学员提供全角度的知识和技能。内容设计全程贯穿为学员提高销售业绩的直接目标。第三讲特别融入销售过程中的心理情感因素内容，挑战销售技能培训的最深层次要素。第四讲之媒体刊例制作和解析实战练习是媒体销售培训中之独创内容。 

媒体广告销售，媒体产业的关键环节。广告销售人员也是一个庞大的从业群体。过往的媒体销售培训大多只强调了“销售”，而忽略了“媒体产业”环境的特殊性和基础知识传导。梅花网厚积薄发推出的媒体销售精品培训课程力图把多年的产业服务经验，广告行业情报，专业销售技巧等诸多因素连接起来，提供一个面向不同层次广告销售人员的实效培训。
主讲人：梅花信息首席架构师  任向晖

主讲人简介：任向晖是梅花信息和梅花网的创办人，目前担任公司首席架构师，负责梅花网和相关产品的规划，设计和管理。任向晖是中国互联网行业的早期开拓者之一，他在11年前就和朋友共同创办了中国最早的商业网站之一—索易网，并最早从事互联网广告销售工作。随后，他加入晨兴集团，担任智马营销咨询公司总经理。他早年个人创办的国内网络广告行业网站《网络广告先锋》后来经合伙人杨伟庆先生的得力经营发展成业内首屈一指的艾瑞网。任向晖先生2002年再度创业，创办了梅花信息，经过六年的发展，下属的梅花网已经发展成中国市场营销领域和传媒行业内的知名信息服务商。此番推出之培训产品是任向晖先生过去10多年的行业经验精华总结，并结合了梅花信息产业服务过程中诸多客户的实际案例，是传媒业者必修的一堂课。

任向晖先生的演讲和培训风格专业而不失生动，翔实而不忽略大势，深受业内人士喜爱。课程设计兼顾广告销售管理人员和一线销售，从产业结构出发，深入浅出，结合大量实践案例，力图给学员提供全角度的知识和技能。内容设计全程贯穿为学员提高销售业绩的直接目标。第三讲特别融入销售过程中的心理情感因素内容，挑战销售技能培训的最深层次要素。

本次北京专场是继上海首场培训会后的改进之作，吸收了第一轮50多名学员的宝贵意见，并新增大量实际市场案例内容。

梅花网精品培训长期承诺：学员不满意无条件退款

经历过经济危机的洗礼后，越来越多的企业在寻找新思路、新通路、新渠道，思考未来在互联网的发展已经成为刻不容缓的战略问题。

企业如何有效运用好互联网营销提升营业额？
企业如何建立与传统零售渠道互补的网络零售渠道？
企业如何更好的解决网站物流及供应链问题？
企业如何优化网站的用户体验？
企业如何提高网络零售网站网购用户的转化率？
…………………..

在这样背景下，艾瑞学院基于艾瑞咨询集团多年的互联网、电子商务、网络营销方面的研究数据和真实案例积累，邀请业内权威专家及实战专家共同举办“网络零售运营与管理实战培训”。本培训意在帮助企业构建网络零售发展战略，有效运用并提升网络零售管理能力，解决企业在实际运作过程中遇到的网络零售问题。

课程特点
·艾瑞咨询集团积累多年研究成果的深挖与分享
·深度解析网络零售模式、营销、物流真实案例
·专家解答网络零售渠道构建过程中的现实问题
·企业直接对话电商实战专家
·详解用户体验行为分析

课程价值
·洞察未来10年网络零售发展趋势，使传统企业深刻了解网络零售的价值、模式及发展趋势，帮助企业结合本企业特点和现状，逐步完善并构建与传统零售渠道互补的网络零售渠道；
·了解台湾电子商务发展历程，借鉴台湾流量媒体及传统企业构建电子商务平台的成功经验；
·掌握电子商务环境下的物流与配送管理，初步建立供应链管理模型基础；
·掌握网络营销策略的制订与实施，提升网络零售网站营销推广能力
·深入了解网络购物人群的行为习惯挖掘与分析，为不同类型的企业找到最佳的网络营销方案和网络广告投放策略；
·了解网站用户体验的关键要素及应用知识
·掌握网络零售渠道管理的特点与方法，与实战专家面对面解惑企业构建网络零售中遇到困难； 

会议背景：
2009年中国电影市场一路高奏凯歌，票房轻松突破60亿元人民币，电影营销产业前所未有的蓬勃发展。在这个竞争日趋激烈的新兴媒体市场，怎样才能占得先机？品牌广告如何投放才更有效？CHR凭借在电影媒体调研方面的优势，结合2009年末实际操作案例，为您找到解开电影与广告之间奥秘的钥匙！

课程效益：
1.可快速对于2009年电影市场有个总体深入理解,并对于2010电影市场前景有可靠推估与认识
2.可理解并获得不同消费品牌对于电影受众投放的效益分析架构与实际案例,对于消费品牌营销人员投放电影媒体提供可借鉴与参考
3.对于广告人员采用代言人广告形式给予了实证效果的支持,对于广告从业人员对于客户推广时,提供有力支持案例
4.由于此为CHR推出电影营销行家系列课程之一,参与培训者可获得培训证书一张,叁与全系列六大课程并发表研究心得审查通过后,可获得CHR认证电影营销行家称号与认证证书

报告主题大纲
（一）巧克力电影符号消费研究

研究主题：巧克力广告投放电影媒体是否具有营销效果
研究内容：
1.电影受众人群价值--人口特征分析、消费能力分析、巧克力目标消费者辨别
2.巧克力产品诉求与电影媒体形象的契合度--巧克力消费动机分析、电影消费行为分析、电影媒体形象特征分析
3.巧克力电影映前广告效果分析

（二）代言人对广告与电影交叉效果研究

研究主题：和影片具有相关性的代言人广告是否比普通映前广告的效果更好
研究内容：
1.目标受众精度--代言人效应分析
2.代言人广告效果分析--到达率分析、观众接受度分析
3.代言人、广告片、媒体效果对广告整体投放效果的交叉影响--因素分析

（三）乳类饮品消费动机电影受众研究

研究主题：利用电影媒体做牛奶产品推广的营销效果
研究内容：
1.电影受众人群价值--人口特征分析、牛奶目标消费者辨别、选择牛奶产品的因素分析
2.电影媒体价值分析--广告环境、广告干扰度、广告到达率等
3.牛奶产品映前广告效果分析
4.牛奶产品植入广告和影院阵地广告效果探索性

（四）中国电影市场展望分析-黄金时代是否来临？

研究主题：中国电影市场价值是否正在转型
研究内容：
1.电影市场价值--电影市场价值分析-09电影票房总结、观众特征分析、观众消费能力分析、
2.电影市场是否面临转型？-09、08票房差异分析，09票房亮点点睛，变形金刚案例分析
3.中国电影市场转型面临的困境与展望

今年6月24日，《变形金刚2》在中国与全球同步上映，短短一个月票房已轻松突破4亿元人民币，播放场次高达85000场，据估算观影人次已达到1000万。电影媒体广告的千人成本近年来已有大幅下降，而观众对其的信任度则有明显提升。

对此，合进电影数据于7月初针对《变形金刚2》的电影广告，在上海、北京、广州、深圳、成都、武汉6大城市进行了电影广告效果的专项调研，并首次对影院阵地广告和《变形金刚》的观众群体进行了研究。

通过本次《变形金刚2》映前广告空前热销的情况，以及影片上映过程中在社会各界引发的争议，合进电影数据邀请您一同探讨中国电影媒体的价值将如何转型。