大连人对IKEA的品牌概念较模糊，品牌认知度相对南方地区低。考虑到商场开幕时间是寒冷的冬季，为了吸引人流，除了互联网、电视、报纸的宣传外，在开幕期间，为吸引人潮，宜家家居更是运用了大量极具创意的户外媒体。许多媒体的形式都是首次在中国使用：繁华商业街的大型的宜家产品实物展示，快轨车站的宜家休息区，移动的卡车宜家样板间展示等，让大连人在寒冬季节，体会到宜家家居无处不在的温馨和舒适。