案例背景
对于中国消费者来说， 梅赛德斯——奔驰具有很高的知名度， 并且给人一种尊贵、大气的感觉。 但是这种品牌优势在中国市场具有局限性，如何让中国的受众认识到奔驰非常广泛的品牌内涵，就是一个挑战。除了宣传奔驰品牌的传统和汽车文化， 奔驰有更多车型面向中国消费者， 对于每一个车型， 都需要有不同的区别，有一个明确的系统定位。