在中国制定市场策略时，品牌常常无法回避一个问题——不同年龄消费者之间的代沟。这个问题虽然在每个国家的消费市场都有所存在，但在中国却尤为突出与重要。并且，消费者行为中的代沟问题在今年显得尤为重要——今年，第一批90后高校毕业生开始进入就业市场。这一代人身上的许多特点使它显得与众不同，其中最为重要的一点就是数字媒介对他们作为个人及消费者的行为产生的重大影响。

据悉，箭牌近期为旗下全系列品牌开始了数字媒介的招标。招标知情人士称，该账户将涵盖箭牌旗下的所有品牌，其中包括口香糖系列益达、绿箭和黄箭以及糖果品牌瑞士糖和Skittles。名机构内部人士补充说这个品牌组合如此之大，箭牌很可能考虑将该业务分给两个机构。