明天,便是七夕了。品牌们自然不会错过“中国情人节”这个促销良机,纷纷在浪漫情怀上做文章。按常理,明天将成为各大品牌开足创意马力进攻的营销节点,然而,碰巧赶上了周六,这让品牌们加快了节奏。


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美国人马尔科姆·格拉德威尔写过一本书《引爆点》,副标题是“如何制造流行”。值得注意的是,书在国内第一次印刷是2009年,也就是说,那还不是移动互联网和社交媒体大行其道的年代。但今天来看,我们分析韩寒的《后会无期》为什么突然成了流星一样时,依然体现了这本书的观点。


 
 

数据问题是营销的最大的障碍之一。40%的受访者表示使用正规程序收集、处理和分析、报告数据是测量营销贡献最大的挑战,还有39%的受访者表示数据的准确性和可靠性以及使用数据分析营销影响结果也是很大的挑战。


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Google 正在推广一项新的搜索结果广告服务:在 product listing 类广告中加入点评星数的显示,目的在于使这些搜索结果更加明显地显示为商品。


 
 
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小终端的营销大秘密

阅 读

2013年以前,整个移动互联网的市场比较模糊,很多商业巨头忙于划分自己的三八线,制订自己的圈地计划,期望在移动营销领域分得一杯羹。经过2013年整体的洗牌后,格局日渐明朗起来。且看看这小小的移动终端背后,都藏着什么营销大秘密吧!


 
 

每个人其实都是合适的社交媒体代言人,因为我们都有着自己的价值,或者都需要从同行处学到更多东西。但从企业的角度来看,并不是每个人都是合适的社交媒体代言人,但确实有越来越多的人都相较专业行家开始更适合这一工作了。


 
 

移动视频行业进入高速发展期,而优酷正是移动视频的先行者与引领者。艾瑞发布6月MUT数据显示,优酷三项核心数据遥遥领先,流量规模为第二名的1.5倍以上,更连续第6个月位居全球中文应用Top 3,成为中国视频行业史上第一个多屏全流量突破6亿的品牌。


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2014年8月1日,由腾讯互动娱乐举办的"泛娱乐FUN营销--2014腾讯互动娱乐营销合作大会"在上海举行。"Fun营销"以"粉丝经济"为依托,使原本毫不相干的品牌元素,相互渗透、相互融合、相互补充,给品牌营造出全新的立体感与丰富感,开启了互联网营销的全新想象。


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"品牌速递"作为微博今年重点发力的广告产品,满足了广告主希望实现 "移动端和PC端双平台覆盖 + 强视觉曝光 + 好友关系传播"的需求,为广告主带来高品牌溢价,未来还将提供更加丰富的展现形式,针对不同类型广告主的差异化服务。


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梅花网新闻监测产品新增微信监测功能,用户可对微信公众号以及公众号推送内容进行抓取监测。至此,梅花网新闻监测已经能够实现对报纸,网站,微博以及微信的综合监测,从而为公关市场人员提供更加强大、专业和高效的新闻监测工具。


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尽管没有话题就没有社会化营销,然而制造话题并非社会化营销的全部。尤其是在这个所有人都在眼巴巴的等着看笑话的今天,对于话题的掌控能力其实很大程度上是看这个公司的公关能力而非营销。于是,拥有一流营销能力和三流公关水平的小米今天又被挂上了话题榜。


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个性化推荐广告目前已发展成一个完整的产业。但两位MIT营销教授指出,这只是做对了一半,而另一半同样重要的一个问题在于,在确定目标人群之后,广告商还要确定不同消费者的思维模式。通过一种新算法的精准匹配,可以将广告点击率提升至83%。


 
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