与百度、腾讯不同的是,阿里对市场公关极为重视,阿里CMO王帅入选合伙人就是证明。把市场公关上升到公司层面的阿里,表现为何再三反常,阿里公关到底怎么了?


 
 

通过一条App内置消息,如何让你的移动App赚到10万美元?显然,这条消息需要帮助你获得大批用户关注。但同时,你还必须要学会分割用户群,实时定位到不同的受众用户,并且为他们提供多渠道信息和个性化的服务。


 
 

多位消息人士透露,雀巢中国与惠氏营养品联合,就其电视媒介购买业务展开比稿。据悉,包括传立媒体、实力传播和凯络媒体三家4A媒介代理公司被邀请参加本次的比稿。目前,传立媒体是雀巢中国的媒介代理公司,而凯络媒体则是惠氏营养品的媒介代理商。


 
 

这已经不是什么秘密,程序化购买在整个数字广告生态系统正在迅速扩大。AOL平台2014年6月的一项调查发现,84%的美国广告高管受访者使用程序化式购买显示广告,四分之三使用技术购买程序化移动广告。程序化购买视频广告也受到欢迎。


 
 

如果没有代言人产生器的话(本来就没有),到底该去哪生一个符合营销需求、蕴含产品特色、还能抢到大家眼球的代言人?因此—「虚拟代言人」应运而生,其引发的后续角色经济等更是难以计数,如7-11近日引进的「熊本熊」已在日创下千亿日币商机,甚至与BMW合作推出了专属的「熊本熊MINI」,太嚣张啦。


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尽管数字营销和社会化营销的趋势已十分明显,但寻找到一家出色的Digital Agency却让企业伤透脑筋。MarketingVOX对国外数家代理公司和多位营销主管进行访问,为企业如何找到相匹配的数字合作伙伴提供了建议,总结出应该向Digital Agency提出的10大问题。


 
 

随着传播的发展和影响力的强大,品牌与4P越来越脱节。于是,仅仅品牌知名度,也越来越难以客观、真实地评价企业能力,但如果将视角转向企业4P,评价就接近了真理。


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要想熟练玩弄不比你傻的消费者的心理,你就必须懂一些他们的心理。当然你如果是从佛罗伊德、荣格他们那些人开始,扎进心理学的深渊,那就未免就是掉书袋了。有这么几个人几本书,大概需要读一下。如果你是广告公司的,那这些书一定能帮你在客户面前捞到一点credit. 这里先说那本最有名的吧。


 
 

中国领先的社会化营销服务商帖易Teein,近日宣布加盟隶属于WPP旗下的全球知名数字营销代理商VML。


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恐怕不会有太多的人经历过,因为那些闷头做事的人哪有时间去写这些七七八八的东西啊。每天屁事不干,就看案例,约一堆人杂七杂八的聊东聊西,突然想到一个所谓“理想化”的理论就赶紧四处“布道”,真想问问这些人:你们真的懂营销吗?


 
 

文案的价值在于那些不能言传,只能意会的的微妙感觉。如果你已经认识到这只是一个少数人能做的职业了,那么你还会觉得YESTERDAY YOU SAID TOMORROW这几个字不值钱吗?


 
 
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消费者眼中广告的未来

阅 读

消费者其中心里很清楚将来广告是什么情况,至少Goo公司对美国成年人调查说明了这一点:多数消费者觉得将来的广告商会收集数据,聚焦精准。


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