去年对于程序化广告而言,是真正突破性的一年。我们看到越来越多的全球性品牌拥抱程序化和公开进入市场。从IAB的数据显示,英国程序化广告增长到10亿英镑,是上年同期的两倍。在程序化的带动之下,展示广告的增长速度已然超过搜索广告。


 
 
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天猫升级2015年招商规则

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近日,天猫对外发布2015年招商标准调整公告,定向邀请商家品牌入驻,从入口就对商家品质和服务质量进行一道把关,持续优化消费者平台购物体验。此次招商调整最大变化,就是从消费者需求和市场需要的角度出发建立招商品牌库,共同为消费者提供优质商品和服务。这也意味着,消费者的口碑将对天猫选择商家入驻方面起到重要作用。


 
 

成为一名成功的广告策略人员师需要时间。然而,我遇到的大多数广告策略人员(或者按行业术语称为“策划人”)都极度缺乏耐心。他们对创意没有耐心、对他人没有耐心,而更常见的是,他们对自己的成长没有耐心。文中的3条建议,希望你能帮到你。


 
 
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广告人的进化

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一位淘宝的视觉设计人员说,如果让传统的广告公司来帮他们做创意,是做不来的。理由就是他们常说的“基因不一样”。“现在的广告,特别线上的广告,讲究的是效率,客户给你的时间可能就0.3秒,他点还是不点,直接证明你这个广告的成败与否,跟他们广告公司那一套不一样。”一直走在时尚前沿的广告人,突然被打为“传统”“反应慢”,路人感觉很诧异。


 
 

伴随4G业务的全面发展,中国移动发布全新商业主品牌“和”,力图在数字时代的营销理念下再创佳绩,为此,中国移动首次发起了数字营销代理业务的比稿,希望能够在营销转型和创新上迈出重要的一步。自2月起,华扬联众将为中国移动在数字营销领域提供包括数字传播策略、创意、创新传播与媒体合作模式把控等方面的全面支持。


 
 
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是时候埋葬传统广告了!

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在互联网时代,事件、话题才是这个讯息时代的金子,知识其次,广告更要靠边站。如果说互联网时代营销的关键词是什么的话,我觉得是:逼格、奇葩、屌炸天。逼格的商品,奇葩的人,屌炸天的事。你做到了几个?


 
 

作为一个全国人民都关注的话题,“两会”确实是企业营销不可多得的良机。企业若能通过两会的各种形式将自己与两会挂钩,这一场“政治营销”必然能达到很好的传播效果。


 
 

自媒体的核心是自,自己,有自己的特色,有自己喜欢并擅长的专业领域,有自己鲜明的性格标签,自己对某个领域有独到的钻研和见解,自己在某个领域有足够的历练和沉淀,自己对感兴趣的领域有深刻的观察和心得。


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2008年星巴克经历了史上最差的业绩,除了外围经济差之外,创办人霍华德·舒尔茨认为最重要的是品牌的核心价值受到破坏!当时的管理层追求的是增长和向华尔街交差的数字,这些导致公司远离核心价值,顾客体验受到破坏,消费者远离星巴克,这些最终反映在业绩上。


 
 
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春节营销哪家duang?

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自古春节便是营销战役的火炮集中地,平日与我们有诸多交集的品牌们,并没有趁着春节假期冷眼旁观,更是结合春节热点不断玩出多种宣传方式。今年除了春联、灯笼外,营销商们还玩出了各种花招。但哪家的创意才能绕梁三日而不绝,给消费者留下duangduang的印象?


 
 

很多创业者都会问一个问题:如何搞定1000个种子用户?这1000个种子用户很关键,是创业产品的1000个梦想赞助商,也是1000个测试者,找对这1000个人至关重要。


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Epsilon近日发布的消费者报告《大众的选择:中国消费者忠诚度剖析》,了解促进中国消费者对品牌忠诚的因素以及其他能帮助您在这个竞争激烈的市场上保持领先地位的独特见解。时至今日,您已不能仅仅用低价及便利来取悦中国消费者了。中国消费者在产品品质、服务等其他方面有着更多的要求。


 
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