1月29日,戛纳国际创意节在北京举办新闻发布会。会上,戛纳国际创意节主席Terry Savage宣布腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义荣膺第62届"年度媒体人物",刘胜义成为首位获得此殊荣的华人。刘胜义指出,一直以来,世界互联网媒体的标杆都在美国。但最近几年,中国的互联网媒体逐渐地发展起来,做出了自己的特色。


资讯分类: 互动传媒
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随着媒体的分散、社交媒体和移动互联网的发展,在同行业中激烈竞争的两个企业之间突发性的“对攻性”的公关事件也越来越多,这让企业的公关面临较大的挑战,如何打好公关的对攻战? 让我们来看看2014年互联网上的一些典型案例,寻找其中的一些启发。


资讯分类: 观察者说
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现实生活中,人们往往会根据社会情境转换不同的社会身份,并以此约束自己的行为,从而彰显出独特性与社会地位。人们在做消费决策的时候,出发点也离不开自己的社会身份,因此公司营销策略的关键之一是要积极鼓励、帮助消费者建立可以激发其消费行为的社会身份。营销人员确定了消费者在不同情境下的社会身份后,就可以制定战略。


 
 

这两天在社交平台上发生了一件很神奇的事情。原来那些一有风吹草动就掐得你死我活的品牌,好像一夜之间说好了一样,集体休战,相敬如宾,以字传情。而这,都源自于前两天刷爆朋友圈的那个H5——“我们之间就一个字”。


资讯分类: 品牌营销
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那边厢阿里跟工商唇枪舌战好不热闹,这边厢苏宁易购借势上场,《扬子晚报》上连发6版广告,大有直指阿里迹象。话说苏宁易购去年一年还真没闲着,双十一跟天猫隔空对骂,双十二又来个双打……新的一年这是要开始混合各种打了么?


 
 

随意搜索一家成功的互联网公司名+“瘾”,(脸书 瘾,推特 瘾)会有很多来自成瘾用户的搜索结果,以及观察员对这些让人上瘾的功能的嘲讽。他们是如何仅仅通过代码来控制用户的心智呢,为什么会让用户欲罢不能,这种能力又对互联网的未来意味着什么呢?


资讯分类: 品牌营销
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微信朋友圈开放广告功能这事不想多说,无外乎就是朋友圈将来会出现官方推广的一些广告客户信息罢了,而且是腾讯筛选出的500强企业,大品牌客户,传言500万起投。那么问题来了,如何活?也许有人要说了,"对,我也去投腾讯的朋友圈推广吧"。上千万的广告费,满足世界500强和大品牌广告主。如果你非要砸钱,那么我只能说你任性了。


 
 

1月30日,四季沐歌集团与新浪微博宣布战略合作,联手发起#四季沐歌让红包飞#活动。纵横中国的12组"四季沐歌号"列车将在车身彩贴、列车展板、海报、票卡等物品上植入活动二维码,用户通过微博手机客户端扫码,即可抽取现金红包、福利卡券及其他礼物,总价值超过2.5亿元。


 
 

一个刚刚进入中国市场的微型拼接积木品牌,想要尽快提高知名度,直接有效地影响到目标人群,它应该怎么做?这家"为生活而拼"的公司,最后却选择了一个别出心裁的合作方式,开始了在中国的品牌塑造旅程。这个品牌,叫LOZ俐智;他们选择的合作伙伴,是乐视网;而把双方牵在一起的项目,则是一档精品互联网音乐节目--LIVE生活音乐会。


 
 

作为一名文案,我觉得需要培养的一个习惯是:对这个世界永远抱着学习、好奇的心态。因为你每天接触的事物,或许就会成为日后笔下文案的素材。比如对于垃圾短信。在网上搜罗了一些写的比较短小精悍的垃圾短信,它们或创意独特,或逻辑严密,或撩人心弦,或以情动人。短短几十上百字就能写出如此效果,不得不说是把玩文字的高手。


 
 

微信朋友圈广告的事儿过去几天了,眼看各路大神一波一波的评述事件,在揣摩数篇大作后,有两个问题值得探讨一下:拥有了很多的数据,就是大数据了么?这次的广告效应,几乎是以事件炒作,利用用户的转发而形成的,那么跟大数据有什么关系呢?


 
 

问卷是在本地的微信平台上发布,即 100%的问卷参与者都为微信用户和智能手机用户,基本代表的是县城的中产阶级和中坚人群。他们成熟,有影响力,有一定经济实力;而且因为多半在本地有家室,也比较稳定。虽然不排除部分用户为了表现自己而选择更高大上的选项。给大家一个参考吧~


资讯分类: 市场调查
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