5月21日，杀软行业的“新口水战”在四大微博（新浪、搜狐、腾讯、网易）平台同时打响，这场“战争”持续时间之长、牵连人数之广、影响范围之大，都是许多人始料未及的。本期social media watch想表达的，只是这场“新口水战”给我们带来的对微博这种在中国的尚处于新兴阶段媒体的思考。


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通过不停的融入、沟通、激发，然后逐步的建立品牌影响力、深化用户群体认知、优化群体 口碑--但是这个小小的便利店似乎颠覆了一些常规认知--不需要品牌的建立、不需要太多的人 知道，只需要恰好在附近也同时在微博上的人知道就好，不需要花费太多力气去沟通，只需要提供最简单、最快捷的服务就好。


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 带着纠结的心态写的这篇文章，其实很希望看到更多借助社会化网络平台获得成功的中小企业营销案例，也无奈于目前能看到的案例更多的是打着“事件营销”的名义做的病毒营销或者话题营销（没有说它们效果不好的意思，最近创维酷开做的一系列视频病毒营销以及福克斯的“最牛停车员”效果就不错）。


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浅谈手持终端上的app营销

阅 读 Post on 09-07-03 19:56

    app本就是各取所需，SAAS，哪个app的产品使用体验更加贴近消费者，能够使人们的生活更加便利，那么谁就有机会拥有更多的用户群体，谁就拥有更大的营销机会和价值。


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手持终端的媒体性在G2上我感觉已经不仅仅是垃圾短信、彩信或者wap的广告了，而是一个个的开源程序，哪个app能最好的结合商业性和实用性，并且使用起来很方便，可以很好的帮助用户实现社会化需求，那么哪个程序就能够被更广泛的使用和传播，而且这些程序的商业价值会远比纯粹展示的广告形式更大.


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4月13日开始，各大网络门户最醒目（等同于最贵）的位置上同时出现了一个奇怪的“广告”。给广告打上引号因为根本没有任何商业信息，只是指向了一个莫名其妙的网站3gplanet.net，并告诉给大家“4月16日，敬请期待”。 不惜重金购买昂贵的广告位，确不告诉网民到底是在给谁做广告，原因何在？


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危机发生并不可怕，可怕的处理方法不当，不能在第一时间用最正确的方法解决。CCTV大火给我们上了很好的一课，自媒体固然强大，传统媒体力量依然不可小视。


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最近搜狐大话IT操作了一个网络话题——IBM邮件事件营销：操作手法其实并没有什么创新，基本上可以参照数码公社以往操作的所有网络话题；若以影响力论成败，它也远没有“地铁甩手男”那么广泛和成功。我觉得这个话题最值得借鉴的地方，一方面是行业客户如何进行网络营销操作；另外一方面是如何将传统营销网络化，从而产生传播的二次价值产生。


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不论是广告主或是广告人，我们花费了大量的精力和成本在寻找目标消费群体上，同时也花费了大量的精力和成本在稳定既有客户并促进重复消费上，这一切在2.0普及之前靠的都是非常原始和传统的形式——电话、电视、报纸...直道后来的email。myxcar在某种程度上，等同于在汽车这个垂直消费领域节省掉了我们寻找既有消费群体和目标消费群体的过程，把消费者的消费习惯和消费需求赤裸裸的呈现在了商家面前，甚至直接的告诉你：“我正在使用你的产品”或者“我打算购买你的产品”——这些信息对于企业来说，实在是太珍贵，也太值得花心思去做管理了。


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2009年，杀软必将是“巨头之争”的一年，卡巴斯基围绕4P展开的品牌整合和本土化整合之路能否为卡巴斯基带来长远的市场影响，还是让市场来给我们答案吧。


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