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品牌几何的隐形江湖

阅 读

上周《中国经营报》报道了梅花网友站《品牌几何》的发展故事。作为梅花网发展的启蒙者之一,品牌几何和曹成先生成为我们的死党朋友。特转发报道原文以飨读者,并恭贺品牌几何新站上线。


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专注于电子邮件营销服务的WebPower已经是第三次参加ad:tect大会了,我们此次也采访到WebPower中国区销售总监谢晶,听他来分析电子邮件营销服务的趋势。


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这是一个瘦高,背微驼,戴着助听器,看上去有点瘦弱的老人,但是,他的大脑却很强大。艾·里斯,定位之父,他和特劳特创建的“定位”理论曾被美国营销学会评为有史以来对美国营销影响最大的观念。

里斯的定位理论的核心很简单,如何“在客户大脑里争夺一个位置”。他批评五十铃由于品牌定位失当而退出美国市场时毫不留情。在他看来,只闷头制造自认为优秀的产品更像是一种幻觉,以独特、聚焦的方式进入消费者的“大脑”才是品牌提升的正途。


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日前,作为中国最大的搜索引擎公司,百度已正式成为美国纳斯达克100指数成份股,成为纳斯达克整体指数的“风向标”,作为中国第一个获此殊荣的企业,百度不仅证实了中国上市公司的实力,也更加巩固了百度在世界科技市场领域的地位。是怎样的策略或者商业模式让百度获得如此大的成功?百度在中国市场上是否再无对手?为此,本报记者采访了国内著名互联网分析师吕伯望,请他对百度的发展及其所面临的问题发表看法。


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10月16日消息,为期两天的2007年国际广告技术大会AD:TECH在北京中国大饭店召开以下是大会的嘉宾座谈会实录,主题为“全方位营销策略——跨媒体视野。”


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无论业内业外的朋友对广告人怎样抬举,我们必须明白,广告人的工作跟那位修理工有很大的相似之处,那就是“做好活,拿支票走人”。所以,真的没必要(有时是万万不要)去惹客户的鹦鹉。


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《互联网周刊》:你认为在在线营销中,互联网扮演了什么样的角色呢?

Brian Fetherstonhaugh(以下称Brian):从定义上来说,数字化营销是个最大的概念,包括个人电脑上的网络营销、移动营销和数位互动营销。在线营销在过去五年里主要只针对个人电脑来做,有趣的是移动营销和移动客户体验将来会占很大一部分。这是很有意思的发展,在未来非常重要。


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作为沃顿领导力系列讲座的内容,罗伯茨做了演讲,介绍成功的营销技巧、客户的真正需求、失败的意义、他本人的领导风格以及心怀梦想的重要性。以下是经过编辑的采访内容:


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什么叫营销人才?

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什么叫营销人才呢?很多人,包括很多的企业家给我提出这样的问题。

我就告诉他们:世界上至少有两种活,中国富人家的孩子是不干的。一是体育。你什么时候见过一位部长的孩子成为世界体育冠军的?你什么时候见过一位县长的孩子成为世界奥运冠军?没有!因为体育太苦了,太累了!一般来讲,得了世界冠军的最后会闹出一身病。得不了世界冠军的,基本是白辛苦。所以体育是穷人孩子做的一件事情。

中国富人家孩子不会做的另外一件事情就是营销。


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在2008中国广告论坛上,天下互联董事长兼CEO张向宁曾发表了 “资本市场和中国媒体的机遇和挑战”的讲演。提出了“逆向广告将逐步消亡”论断,认为“广告的未来将属于顺向广告”。


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