2010年已经过半有余，中国的国民经济发展正在增长模式转变的进程中稳步前进，素有“经济晴雨表”之称的广告业也在经历了“寒冬”的阵痛后逐渐回暖。世博会、世界杯、亚运会等大事件将成为广告业强劲增长驱动力的同时，泛媒体时代下受众进一步分化的现实仍给企业的的广告营销带来新的挑战。回顾2010年上半年企业营销呈现的动态与特点，中国的广告营销将呈现十大趋势。
全球领先媒介公司MEC在中国进行了一项关于世界杯的调研，结果显示英利作为世界杯赞助商，成为本次一大赢家。自英利的广告出现在世界杯的宣传活动后，其品牌知名度从之前鲜为人知上涨到世界杯赛前的14%，到世界杯结束时的30%。英利由于作为中国本土的赞助商品牌而在祖国大大受益，但它的另一目的是要在世界市场创造品牌知名度并提升品牌形象，却并不太成功。
一只水族馆的章鱼，因成功预测世界杯8场比赛结果，迅速蹿红世界。它就是“章鱼哥”保罗。世界杯结束了，“章鱼热”并没有熄火。章鱼哥睡衣、章鱼哥手袋、章鱼哥靠垫等五花八门的东西开始走进我们的生活。章鱼哥声名大噪，它的幕后推手--德国奥博豪森水族馆自然乐不可支。这背后，一个强大的营销团队逐渐浮出水面。这个独一无二的营销案例是否对中国企业产生了启迪？
以往大型赛事广告投放，唱主角的都是啤酒、饮料、体育服装、器材等诸如此类的行业。现如今，一些跨领域行业也纷纷认识到投入亚运会这类大型赛事体育营销的重要性。广州亚运会已签约客户涵盖了汽车、移动通讯、金融、运动服装、家电、保险、饮料、互联网、数码产品等十几个行业，这些企业都期待可以通过赞助亚运会实现双赢。
作为全球最大的体坛盛事，四年一度的世界杯向来是品牌营销的兵家必争之地。2010年的南非世界杯，对于中国品牌来说，是一个巨大的突破。有史以来第一次，在赛场上，出现了中国企业的身影。"哈尔滨啤酒""中国英利"这些汉字让中国人倍感亲切和自豪。尤其是哈尔滨啤酒，作为中国首个啤酒品牌荣登南非世界杯官方合作伙伴，借助一系列整合世界杯营销，在打造全国领先啤酒品牌的道路上迈出坚实重要的一步。
南非世界杯落幕了，但连日来，与“世界杯”沾边的体育经济都“火”了，体育运动品牌、电视转播、啤酒、世界杯之旅、体育集邮、餐饮……据统计，南非世界杯全球电视转播收入达到32亿美元，市场营销收入至少在25亿美元以上，中国媒体广告收入约为70亿人民币。
体育营销向来是营销领域的重要组成部分，与以往依靠电视和平面媒体作为主要宣传渠道不同，随着互联网媒体的崛起，各大运动品牌的营销阵地向互联网媒体转移着，视频网站在体育营销领域的竞争也越来越激烈。作为国内视频网站领导者的土豆网，在年初发布的"全土豆计划"中，整合营销也是其中的重要棋子之一。
这次世界杯赛场上,还有几匹来自中国的“黑马”,世界杯80年历史上第一次出现了来自中国内地的赞助商。6月11日南非世界杯拉开帷幕,世界杯赛场的广告栏上,首次出现中文广告—中国英利、哈尔滨啤酒、百威(中文字样)。在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上,中国赞助商的出现,让广大中国球迷眼前一亮。
7月3日消息，7月2日央视5套世界杯栏目期间（晚上21点43分左右），发现京东商城15秒广告片出现之中。京东商城相关负责人向腾讯科技证实公司的确向央视5套投放了广告，不过他拒绝透露广告金额和更进一步的消息。早在6月21日就有报道京东商城电视广告短片曝光的消息。
世界杯是仅次于奥运会的体育赛事，它不仅是球星的舞台，球迷的盛会，还是各大商家竞相争抢的大蛋糕。随着这几年非传统营销的方式层出不穷，本届世界杯的剩余价值被各大企业充分利用，我们也可以看到很多创新的idea。比如说Nike的这项LED装置，据说是有史以来最大型的。
朱磊《广告导报》执行主编 http://chuqiao.blog.sohu.com
关海东 JWT策略策划经理
殷立新 大贺（中国）传媒 http://blog.sina.com.cn/hawk1993
Sonia 中海互动 CEO http://www.siwom.com/
蓝马《品牌》总编 儒商研究院副院长 http://www.lanma.net
石章强 锦坤传播资深营销顾问 http://shizhangqiang.blog.sohu.com
曹芳华 美宁电子商务服务公司 营销传播总监 http://blog.sina.com.cn/ivu1314
魏欣炜 http://blog.sina.com.cn/weixinwei
谭涛 重庆维普资讯有限公司运营总监 http://www.cqtantao.com
林岳 凌雁管理咨询 http://www.globrand.com/column/lynear
黄树 柠檬行销传播 http://www.lemoninteractive.cn
朱洪涛 畅享网运营经理 http://www.zhuhongtao.com
马云 央视网高级营销经理 http://carlma.spaces.live.com
彭小东 东方神鸟传媒机构 CEO http://www.boraid.com/...2937
徐鹏 上海传漾网络科技有限公司 http://www.adsame.com
唐兴通 大唐品牌策划机构合伙人 http://blog.sina.com.cn/along5418
叶剑 北京正在国际广告总经理 http://blog.sina.com.cn/yejian216
王驰宇 博雅立方-网络营销顾问公司 营销总监 http://column.iresearch.cn/...wang
.jpg)
这次世界杯赛场上,还有几匹来自中国的“黑马”,世界杯80年历史上第一次出现了来自中国内地的赞助商。6月11日南非世界杯拉开帷幕,世界杯赛场的广告栏上,首次出现中文广告—中国英利、哈尔滨啤酒、百威(中文字样)。在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上,中国赞助商的出现,让广大中国球迷眼前一亮。
