2008年4月18日，下午2点半，晋江电视台的演播大厅里聚集了营销界的很多牛人和晋江体育产品企业的负责人，前来主持的是cctv2的陈伟鸿，以及晋江市长的出席，可以说这是体育营销的一次规模不小的盛会。

晋江品牌之都的崛起背后

   从主持人到营销者，到晋江企业的老总，再到市长，都引以为豪的是晋江人的精神爱拼才会赢，从不放弃。的确，从仿鞋开始艰难做起，靠着家族里的父老乡亲的支持，闷在灰暗潮湿的家庭作坊里，一针一线，一摸一粘，天天在市场的夹缝里生存，靠着价格绝杀在全国各大地区不停的扩大地盘；到辛辛苦苦的给品牌做代工，给国外的品牌企业做加工厂，没有话语权，没有主动权，只管听从别人的命令，鑚一些利润低微的血汗钱，慢慢开始积累起原始资金；再到做自己的品牌，努力开拓渠道，在国外巨额广告预算的打压下，见缝插针搞好营销战，晋江的品牌之路可谓辛苦之极，但是正是有了这些的经历，他们才一个个的成熟起来，开始从国外军团的中靠着小米加步枪，稳扎稳打，一个个的把自己的牌子在祖国各地硬是竖立了起来。

晋江品牌营销面对的尴尬

   但是，他们又都清楚的知道，自己企业现在面临的诸多尴尬。晋江品牌的竖立，几乎都采用了明星+央视的同一个模板，都是这么三板斧。闽南是个很有意思的地方，这里的人被北方人看为生下来就会做生意的人，从国外绝大部分的华侨都是福建人，就可以清楚的证明这一点。但是他们也有自己无可改变的性格，他们追捧“输人不输阵”，他们喜欢暗地较劲，不客气的讲他们喜欢攀比。

   所以一个小小的县级市就养活了100多位的港台明星，养活了整个的体育行业，更是把cctv5办成了一个彻头彻尾的晋江品牌频道。

   有个广为流传的段子：

   某知名鞋子的老板看到了另外一个鞋子的老板请的明星，大笑不止“看，他请的这个明星，笑起来连上的皱纹有三道，我请的才一道，他肯定比不过我！”

   品牌是什么？是你在消费者心中的一个概念，是你在消费者心中所占据的一个领地。

   如果你让消费者看到你的品牌，想到的都是明星，那么唯一的可能性就是你在把自己白花花的银子来无偿的给ta做广告，或者都是模糊的一个体育概念，那么当你的广告停止或者减小，你不再声嘶力竭的叫嚷你自己名字的时候，你就要被遗忘了。

   现在所有的晋江品牌都在面临一样的尴尬，同质化严重。大家全副武装都赤膊上阵，没曾想穿的制服都是一样的，用的武器也都是一样的，拼杀了半天搞了一片红海出来，拼杀完了才搞明白原来是自相残杀，一片片的蓝海竟然没有好好的被挖掘。

网络营销是必然抉择

    之所以用到抉择这个词，是因为现在的营销现状应该是晋江企业的一块鸡肋。食之无味，弃之又实在可惜。毕竟不是捡来的，是自己拿腰包里的钱请来的。你说明星一点作用没有吧。其实也不是，毕竟人家是有点号召力的，在这个连芙蓉姐姐都可以有超高人气，拿来热捧的时代，更何况美女和帅哥了，但是你要说他能把自己的品牌提升到一个自己满意的高度，整天顾客盈门吧，又确实达不到。

    用一句比较流行的话说就是：请吧，是找死，不请吧，又是等死，所以很多企业还在莫名的坚持这个模式。

    是的，现在是抉择的时候了。 

    认真分析，晋江企业品牌知名度的打造时代已经过去。所以，企业的主要营销目的已经不是“告知”，而是“提示”，让你的主张和品牌，尽量多的出现在你的消费者面前，那么显然你会问，你的消费者现在又在哪里呢？当然，即使对于那些没有知名度但是还想要做的企业来说，现在的媒体碎片化，受众注意力大大稀释，大众媒体的概念正在越来越模糊，分众化时代已经悄然而至，品牌的打造再也不能通过通过一招半式就可以声名远扬了。因此，掌握好分众化趋势，了解你的消费者的媒体接触习惯，成为了下一步抉择的关键所在。

    晋江品牌其实绝大部分就是体育品牌，运动品牌。他的主流消费人群就是中青年，喜欢运动，向往运动，确实运动的人群，那么这部分人，现在在哪里呢？

    在大街上随便拉住一个穿运动服，运动鞋子的年轻人，他都会告诉你满意的答案。

    是的，网络已经成为了年轻人的主流媒体。

    中国的网民07年末已经达到了2.1亿；主要年龄层在18-35岁之间；他们喜爱娱乐、搞笑、幽默，当然还有运动；他们追求个性、喜欢张扬、乐于发表意见。

    他们可以等上半个小时只是为了下载宝马的“大片”视频短片，可他们却不能忍受你在电视哪怕几秒钟的自我吆喝；他们乐于把“吃跨必胜客”的组图照片分享给他电子邮件或者即时通讯里的每一个同伴，但是他们确无视你在路边辛辛苦苦竖立起来的10几米高大威猛的巨幅广告；他们可以在sns网站花几个小时翻遍注视美女、帅哥的生活琐事，确不能给你半分钟的时间来向他一表真心。

    晋江品牌，你了解你的消费者吗？你还在犹豫吗？

    抉择的时候到了！就是这样