金融危机的余波持续蔓延，09年世界依然笼罩在金融寒冬之中，举步维艰。各大行业普遍遭受重创，但是电子商务这种新营销模式却逆势扩张，市场形势一片大好。不管企业对电子商务与网络营销了解与否，在危机面前，企业纷纷加入了电子商务大军的行列，期待电子商务能发挥救命作用，但是究竟怎么样才能玩转电子商务，为我们带来经济实惠的效果呢？我们来看看发生才我们身边的成功案例。
奥巴马的直复营销打赢总统大战
08年全球最红的名人非美国第一位黑人总统“奥巴马”莫属，在美国总统大选中，奥巴马不仅打败了财大气粗的希拉里，同时也战胜了动用公共财政经费竞选的麦凯恩，他创造了历史，成为美国第一位黑人总统。从营销的角度来讲，奥巴马也创造了一个互联网营销的奇迹。
众所周知美国大选完全是一个金钱和支持率的选举。奥巴马运用了个人网站的品牌建立到web2.0视频、博客、到DIGG,到搜索引擎的全面推广，从品牌影响到效果传播从头到尾彻底完成了一个漂亮的直复营销案例。可以说奥巴马的胜利=视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟。据国外媒体报道，在此次总统竞选中奥巴马花费1600多万美元进行网络广告投放，加大宣传自身力度。奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50％，《纽约日报》如是说：“2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络”。
网络营销已经在主宰这个互联网越来越普及的世界，网络营销不单单是品牌广告或者是效果联盟的简单推广，而是有计划，有组织，有策略，有方案的一种全套的营销策略，奥巴马正是在整合多种营销方式的前提下才发挥出最优效果。成功登上美国总统的宝座，为我们上了一堂精彩的直复营销课程。作为在金融危机下希望借助电子商务来度过危机获得发展的企业来说，从奥巴马的身上我们可以借鉴的东西很多，电子商务不是盲目追求热点，而是要切实为企业带来效果。
安防新贵“国汇信息”的电子商务之旅
据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2009年1月6日，中国网民数量已经突破3亿，世界排名第一。无处不在的网络正在改变社会，改变我们的生活。
当前世界性经济形势低迷，传统制造业优势渐微，安防制造业面临的经营环境日趋严峻，中小企业更面临着前所未有的挑战。企业亟需改变守旧的营销模式，引进新的营销理念来推动企业产业改革。“国汇信息”在安防业原本是一家名不见经传的小企业，但是在金融风暴中借助电子商务迅速崛起成为安防业新贵，在同行业中知名度和市场占有额都迅速提升。国汇信息踏入电子商务行业也是一次偶然的机会，之前国汇信息一直是通过安防杂志和户外广告来进行广告宣传，投入了不菲的费用后发现收效甚微，进行大范围的电视媒体广告投放对于一家资金不是那么充足的企业来说显得不可取。
正在国汇信息为自己广告方案一筹莫展的时候，公司一位员工偶然结识了商讯网的业务员，听说商讯网的商务快车能够帮助企业进行网络推广，公司抱着试试看的态度，利用商务快车这个软件建立了专属自己的网站，发现越来越多的客户通过网站来获取信息，仅仅建立网站就为公司带来了不少客户。国汇信息意识到互联网时代网络营销的巨大潜力，公司决定借助商务快车这个先进的网络营销软件来进行网络推广从而提高企业知名度，整合邮件营销、搜索引擎、网络广告、友情链接、商贸平台等多种营销方式来改革企业电子商务化进程。自从国汇信息改变观念，把电子商务作为企业的主打营销方式，并且选择了在当今电子商务行业知名网络营销工具商务快车来准确的定位营销方向和整合营销模式。国汇信息引进电子商务之后取得飞速的发展，半年内产品销售额翻了3番，企业在金融危机的大前提下却迅猛的发展与扩张，一跃成为安防业的新贵。据笔者了解，国汇信息的领导并不满足目前的成就，并表示要在提高产品质量的同时进一步引进电子商务人才从而为实现成为国内最优秀的安防监控产品提供商这一目标打下坚实的基础。
如同一枚硬币有其正反两面一样，目前肆虐全球的金融危机也有其有利的一方面，危难之中亦蕴藏着机遇。金融危机为电子商务带来了前所未有的机遇，电子商务为许多企业找到一条突破重围的捷径。但是并不是只要踏足电子商务便可以高枕无忧，我们从网络总统“奥巴马”和安防“新贵”国汇信息的身上看到了在互联网时代，只有玩转电子商务才能成为胜者。
作者：丁云
