电影、电视的植入式广告向来是汽车营销的重要组成部分之一，有意思的是，随着电影营销的盛行，越来越多汽车产品不满足于单纯地在屏幕上露一下脸，它们更多地参与到影片本身的内容中去，在潜移默化中与电影人物或风格结合。例如在《变形金刚》电影中，"大黄蜂"与雪佛兰Camaro完美的融合于一体，面对一个又一个挑战，临危不乱且足智多谋，一次次地在危机面前化险为夷，成为颇具特点的"灵魂人物"。

　　随着植入式营销的成熟，汽车企业也逐渐抛弃了以往只求在电影荧幕上的单调手段，更多互动性、参与性强的外围行动也随之展开。

　　近日，互动通与通用合作，为雪佛兰"大黄蜂"成功在校内网投放了一款SNS富媒体植入式广告，这例广告也是中国网络广告行业内的首次尝试。

　　雪佛兰"大黄蜂"本次在电影荧幕之外的产品营销，可谓紧跟互联网潮流，充分利用了互联网的最新技术及最新热潮。

　　随着中国的SNS热潮，特别是这些网站的病毒式营销由IT业内迅速蔓延到业外，在普通网民中扩散开来。而富媒体技术更是一种采取了所有可能采取的最先进技术以最好的方式传达广告主的信息以及与用户进行互动，富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音）。

　　此番，在互动通的支持下，SNS富媒体植入式广告的诞生也将打破以往SNS网站传统广告的模式，开创出SNS网站全新的富媒体广告篇章。

　　广告是以目标消费者为对象，来创造出商品或企业的形象的，因此互联网广告，只有在以往传统广告之上不断寻求突破，才能引起目标消费者注意及创想。这则，国内首例富媒体植入式广告试图把产品以意想不到的非传统方式展示在受众面前，使消费者留下深刻的印象。这则雪佛兰富媒体广告不仅是从画面效果还是创意手段都从独特的视角充分释放品牌信号，在电影之外，通过网络互动的方式让目标受众感受到品牌与产品的魅力，使之成为一个可持续的热点话题。

　　成功的植入式营销不会让人感觉到浓重的商业味道以及刻意的强拉硬拽，它会让一切都在"润物细无声"之中顺理成章，这是"植入式营销"的成功关键所在。这种利用电影情节并结合网络植入式营销诉说品牌主张、寻求目标受众共鸣的套路，达到了促销的目的，把品牌拉力转化成了渠道销售力。

由您分享到