近日举行的互联网广告局（IAB）大会上，新消息不少。其中最引人注目的讯息之一就是微软推出新广告测量方法，意图颠覆现在的行业标准。在此事件中，微软最具霸主风格之举在于直接将锋芒对准两大竞争对手Google 和雅虎。

微软公司在周一宣布它推出了一种新的测量互联网广告有效性的办法，对现行行业标准形成了挑战。微软称现行行业标准帮了网络搜索领袖Google 和雅虎的大忙。

该系统名为“Engagement Mapping”。将从3月1日开始测试。与“把销售、引导行为和流量与广告点击联系起来的方法不同，该方法试图把所有导致消费者购买产品的网络互动行为 都考虑进去。给广告主一个更加精确的评估方法，帮助他们更好地计划在线广告活动。

微软的这项新评估方法来自去年刚刚收购的网络广告商aQuantive，微软当时不惜以60亿美元的高价收购这家公司，其目的就是大规模进军快速增长的网络广告市场，与Google展开竞争。

微软的高级广告主和发布商解决方案副总Brian McAndrews说：“”最后广告点击”法已经过时了，并且是充满缺陷的。因为它根本忽略了所有”点击”之前消费者与营销商信息的互动行为。而 我们的方法则考察每一广告（不管是显示广告、富媒体广告还是搜索广告）在 不同频道、不同站点上的多次显示如何影响了最终购买。

微软的广告客户及合作机构，例如Citi Cards和Initiative Media等都已签约参加测试，预计初步测试结果将于2008年第二季度末出台。

在线专家们说，微软的举动能够提高用户对于广告的反馈数据的精确性。尤其在眼下营销者要求对广告花费有更精确测量的时候，更有价值。

研究公司comScore 的执行副总Erin Hunter说：“它关注的是对消费者行为的整体看法，而不是单纯的最容易跟踪的事情。”

例如，一个用户在访问的站点上看到了一辆汽车，但是没有点击横幅广告（尽管它的确给人留下了印象）。在几天后。当决定购买汽车时，他们也许会通过 Google搜索来寻找这辆车并最终直接进入交易站点。

Hunter说：“我想敦促任何营销客户不仅要考虑这最后的行为，也要考虑其它的面向消费者的广告曝光行为。”

来源：艾瑞网　
编译：席莹