12月7日，台北市因特网广告暨媒体经营协会(IAMA, Internet Adverting and Midia Association)对外发布该协会推估台湾2007年网络广告市场总量，及预估2008年台湾网络广告规模的成长，数据来自IAMA近五十位主要网站会员提供数据。2007年台湾网络广告规模，较2006年成长将近34%，2008年预计再成长将近21%。

过去一年，IAMA的数据显示，2007年台湾网络广告规模估计达49.50亿新台币，较2006年成长33.87%。分为网站广告及关键词广告，网络广告规模约为33.56亿新台币，成长24.41%，而关键词广告约新台币15.94亿元的规模，大幅成长59.4%。网络广告占整体网络广告市场总额的67.8%，关键词广告占整体网络广告总额的32.2%。其中，网络广告指的是所有在网站媒体上以曝光计价，也就是CPM(Cost Per Mills,每千人成本)或固定时间计费等各种形式的网络广告；关键词广告则包含了搜寻营销广告及内容相关广告，以点击次数(Clicks)为计费基础的广告形式。而网站广告调查，则细分成「入口网站」和「垂直网站」，入口网站指一般大型入口网站，垂直网站则泛指，除了入口网站以外，具单一内容性的网站或小型综合网站。

预估2008年的状况，台湾网络广告规模将达到新台币59.86亿，成长幅度预估为20.92%。其中网站广告成长会趋缓，但关键词广告成长则会较显著，也会带动整体网络广告市场的成长。而未来网络广告的趋势，IAMA理事长，也是天空传媒营运长张志弘表示，台湾整体的广告市场是衰退，但是网络逆势成长，成长的幅度甚至优于美国，主要也因为美国网络市场相对成熟，台湾市场仍在成长中。有几个趋势可以观察，就是关键词广告的出现，未来影音和参与式广告会是发展重点。

IAMA常务理事，台湾微软MSN副总林燕表示，影音广告，可分成是影音网站上的广告，或是影音内容形式的广告，其实全球影音广告的形式都还没有发展出固定模式。无论广告形式怎么变化，如何让网友可以停留、互动和参与才是追求的目标。网络的优势在于提供使用者更深的信息，提供更好的平台让广告主做整合性的营销，把每分预算都可以花在接触更精准的对象。

张志弘表示，很多传统广告主也开始投资网络广告，因为当网络这个媒体规模大到一定的程度，就无法让市场忽略这媒体的存在，同时也会吃掉其它媒体的广告收入。而进入WEB 2.0开始，网络广告不再只是Push消费者，而是Pull消费者，更好的状态让消费者为品牌主动宣传。简言之，无论广告主、媒体或网络业者，大家都在寻找更有效的广告模式，用多元化的方式接触消费者。

林燕则分享，在全球市场看到的网络趋势，一般来说，目前网络上的影音广告还是着重赞助的型式，还没有「文件购」的模式出现。目前MSN也有网站上的影音广告出现，还没有出现使用影音内容形式的广告。就台湾市场而言，广告主很能接受新形式的广告型态，希望网络业者可以多一点新鲜感的提案，每年总是要淘汰一些旧的广告型式。而且，台湾的广告主对网络媒体的要求比较希望提供total solution(全套解决方案)，从概念、制作、呈现到媒体曝光，但因为台湾微软主要还是经营媒体平台，所以无法参与制作，目前也在观察台湾的需求。

另外，台湾广告主对文字广告的需求也比较高，例如，台湾MSN窗口下有默默出现的一行广告文字，虽然台湾MSN用户，和全球其它国家比较起来不多，约700万人，但是那一行广告的销售业绩，可以排上全球前三名，可见这条文字广告在台湾的热门程度。台湾市场竞争激烈，因此，广告主非常强调投资报酬率和广告效益，因为网络广告可以更精准的提出追踪报告，相对的，很多广告主也会拿这些报告数字来要求成效，但她也强调网络广告的效益应该看设定的目的，是品牌形象，或曝光，则会有不同的评估标准。未来，因为台湾市场会更走向销售导向，因此对讲求精准的网络媒体而言，是值得发展的机会。

作者 :庄守禾

文章来自台湾最具影响力的行销人指南《动脑》杂志