一位雅典的奥运赞助商官员曾预测，北京奥运会的市场竞争将远胜于雅典奥运，并且将会有一批有实力的中国企业借助奥运的推力，走向世界的舞台。这是因为，奥运对中国来说，所涵盖的范畴早已远远超过体育本身，无论是政府的扶持还是企业自身的崛起，其中都有着历史的必然。就好比1988年汉城奥运会时，三星公司抓住了奥运的契机而一跃成为了国际知名品牌。对于那些有实力成为国际化品牌的中国企业，北京奥运对他们的意义也显得更为特殊。

　　[联想] 高端线路

　　早在2004年3月，联想就与国际奥委会及北京奥组委共同签署合作协议，成为了国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP合作伙伴)，也是其中的唯一中国企业。根据协议，联想将在5年内(2004-2008)，为都灵冬奥会、北京奥运会以及世界200多个国家的奥委会及代表团独家提供台式电脑、笔记本、服务器等计算技术设备以及资金和技术上的支持。联想集团与国际奥委会的合作，以及不久之后联想收购IBM笔记本业务的事件，无不昭示其品牌国际化的雄心。

　　在成功收购IBM笔记本业务后，联想实际上已迈出了全球化的第一步。而奥运带来的契机则帮助联想顺利完成品牌国际化知名度和认可的问题。因为国际奥委会对TOP伙伴严格的甄选条件和程序众所周知，入选企业需有良好的品质和形象，在特定领域内居于世界领先地位，联想的成功加入也说明了世界对联想的认可。同时，作为中国的全球领先的IT企业，为首次在中国举办的奥运会提供IT技术、设备的保障，联想责无旁贷。

　　[李宁] 堪称教科书

　　到目前为止，李宁所进行的奥运营销战略绝对可以被写进教科书中。就当国人还在为其失去北京奥运赞助商资格惋惜之时，李宁便已和央视体育频道闪电签约，最重要的内容无疑是在奥运前及奥运期间，为所有奥运会的主持人和解说员提供服装。能在如此短时间内有这般大手笔，说明李宁在奥运营销备上做足了功课。借助奥运频道的宣传平台，李宁在奥运期间可以取得绝不亚于阿迪达斯的宣传效应。

　　在耐克和阿迪达斯两大国际体育品牌的夹击下，李宁能取得今天这样的成绩着实不容易。这与其良好的市场定位和市场营销是分不开的。如今，李宁已经可以和阿迪达斯以及耐克在中国的市场上平分秋色。而借着北京奥运的东风，李宁有机会迈出它国际化的关键一步。早在2004年，李宁就赞助了西班牙的篮球队，随后又和奥运冠军阿根廷篮球队成功签约。如果奥运期间宣传得当，李宁将会被国际上更多的人所熟悉，从而为帮助其开拓世界市场打下坚实基础。

　　[爱国者] “妙笔”生花

　　就在半年多以前，并没有多少人可以把爱国者这个品牌和奥运联系在一起。而就凭着一支笔上的“文章”，爱国者就打开了它的奥运之门。在2007年11月22日，爱国者与奥林匹克博物馆在瑞士洛桑正式签约，由爱国者自主研发的“妙笔”产品进驻奥林匹克博物馆，并成为国际奥林匹克博物馆指定的讲解系统。之后接连而来的，是成为了奥运海报的技术供应商已经与奥运新闻中心达成合作关系。

　　实际上爱国者很早就在体育领域开始了品牌的国际化战略，喜欢F1的朋友都知道，迈凯轮车队的车身上印着爱国者醒目的标志。而爱国者本身所生产的数码高科技产品也很契合奥林匹克“更高，更快，更强”的精神。这次又通过“妙笔”和奥运结缘，必将显著地提升其品牌价值，拓展市场空间，使广大消费者重新树立对民族数码品牌的信心。(宋辞)

作者： 宋辞
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