美国前一百大的广告主，在去年只增加了他们在广告上的花费1.7%，在同一时间在媒体方面的花费增加了0.3%，是自2001年以来成长最少的一次。

不过在没有收视统计的项目上，却比原本估计的还要好，像是其它的营销活动，如促销跟直效营销上，只是成长也只有3.6%，还是比前几年少很多。

虽然如此，Procter & Gamble的营销预算还是打破五十亿的大关，成为美国市场中最大的广告主。从《广告时代》的全国百大广告主的报告中可以清楚看到，大型的广告主正在面对经济不景气，以及预算紧缩的压力。实际上，排名领先的广告主中所得到的广告花费，在2007年跟不上国民生产毛额(2.2%)，甚至连通货膨胀(2.8%)都差得远。

在《广告时代》53期年鉴中显示，广告预算从可收视可量化的项目(杂志或是电视)转移到无法统计收视的项目(58.9%跌到58.1%)。其它方面就是促销、直效营销、数字营销，如付费的搜寻引擎。

虽然广告主把广告预算的重心，转移到无法量化的项目，但这不表示这些就不会受到预算紧缩的影响。

网络方面目前是有不错的前景，网络banner 广告从2006年的5.1%增加到今年的6.8%。虽然在网络上有增加，但是在传统媒体里，最大的输家是报纸，2007年度在广告主以广告预算分配比率只剩下8.5%。

 换句话说，广告主在网络方面的花费增加了十亿，但是却把在报纸上的花费删减了6.74亿，在电视方面则删了4.06亿。

 不过总的来说，2007年100家广告主中，有58家增加了他们在美国的广告。《广告时代》提到广告费最多的P&G，破例的增加了7.1%，也就是$52亿。

 General Motor在2004年是最大的广告主，但是在2007年却跌到第四位。在《广告时代》的分析中指出在GM旗下的几家公司都删减预算。

 汽车业整体的广告费跌落了6.4% 到$185 亿(汽车和卡车销售下跌2.5%) 。让汽车产业的广告费接在零售业($187亿)，目前排名第二。 

第三名的电信业是离前两名差距甚远$109亿，但全美广告量最大的三个消费者品牌是AT&T, Verizon and Sprint。从2001年开始AT&T或 Verizon就一直是广告费最多的品牌。这两个品牌也是唯一花在二十亿美金以上的品牌，就算他们广告量减少一部分，他们也还是会保持在前两大的品牌。（作者 : 吴倩仪，取材自AdAge.com）

 文章来自行销人行动指南台湾《动脑》杂志。