听起来，多少有点一千零一夜的感觉。

　　同样的网站、同样的页面，男人和女人看到的是不一样的广告，年龄不同的男女看到的广告也不一样，页面的内容还会因为浏览者是第一次看到这个广告、已经看到过或者有过买过相关产品这样的不同而不同。

　　上帝的归上帝，恺撒的归恺撒。这不会是广告主日益寻求精准化投放下，人类的梦想吧？

　　有需求需要满足的地方，就有创新的机会。"通过我们的技术平台，就可以在互联网上对客户的一对一的深度互动营销。"易传媒（AdChina）创始人、首席执行官阎方军说。

　　破解碎片化难题

　　"如今谨慎是广告主的主基调。"中国传媒大学广告主研究所所长杜国清说。根据实力媒体发布的数据，2009年全球广告市场的预期是负增长，其中美国最为严重，下降了5.7%。据预测中国广告市场相较于2008年也将下降10个百分点。

　　"这种情况下，广告主会加大对以互联网为代表的新媒体的投放。"杜国清主任说，但是由于网络媒体的局限性，广告主们不得不网上网下联动。比如，今麦郎就是店头和网络结合，以提高传播效率。

　　"现有的网络广告，无法衡量其对实际销售的作用"。此前有多家新媒体创业者和投资人都点出了其中原因。"网络用户使用的多元化、碎片化发展，使得企业在营销中不能确定谁才是他们的目标受众。"艾瑞分析师李琸娅说。在"超过280万个网站和160亿张网页中，怎么能保证广告能让人看到"？以一个典型的门户网站首页为例，在所有242个广告位中，谁又能保证其中的某一个广告能受到更多的青睐？

　　"不同的人在互联网上有属于自己的cookies和用户行为历史。"易传媒CTO程华奕解释道，易传媒通过跟踪、记录、分析不同用户的不同网络行为，使得他们每个人都有一条清晰的行为轨迹，于是"这些碎片化的人"就可以被分门别类了。

　　成立于2007年的易传媒，把优势的互联网媒体资源聚合之后进行有效协调，把分散独立的众多网站整合成一个互联互通的网络媒体平台，"用户不会在不同的网站上看到同一个广告"。这种概念，早在网络广告出现同时就已经有了，目前占据了全球127亿美元以上的市场投放份额。

　　据了解，易传媒在过去1年多时间内整合了近300家优质的媒体资源，覆盖2.5亿中国互联网用户主流消费人群，每个月流量超过60亿。

　　可测的精准化

　　"我们的目的是真正精准化。"易传媒CEO阎方军说，前提是有庞大的用户、媒体平台数据库。

　　女性会感兴趣的美容类的广告只会出现在像瑞丽、时尚网、悦己、新浪女性、网易女人等平台上；而聚集了大量年轻人的天涯、土豆这类的网站，是体育和娱乐产品集中发布的地方；那些经常浏览车天下、和讯网、男人装等网站的男人们，易传媒会供给他们汽车、消费电子、财经、体育等方面的资讯，以满足其需求。

　　2008年7月止汗香体领域品牌舒耐在全国做推广。尽管品牌商签下了张殿菲、张超和魏斌等一众好男儿，但易传媒根据不同地区对这三个人形象气质的认知不同，分别安排了张殿菲在上海、张超在深圳、魏斌在广州，以实现地区性的精准营销。据了解，易传媒目前可以在全国300多个地级以上市做这样的精准营销。

　　"我们每次传播都是以人为本、有针对性的。易传媒不是在卖网络媒体的广告位，而是研究用户的行为，根据用户的行为轨迹进行有针对性的投放"阎方军说。尽管这种针对性传播只进行3-6次。根据易传媒AdLab用户行为分析系统的研究发现，最有效的创意展示次数是3-6次，"没有频次控制的传播，90%的印象是浪费的"。

　　易传媒最能吸引人之一的，是其"不再用点击率来衡量投放效果"，而是可以其对营销的影响。中国传媒大学广告主研究所研究员吴建文说，他曾经看到过"东风日产新天籁试驾活动"的广告：不但可以看到一名男子试图伸手去够车钥匙的动态效果，在这人试驾完之后，还会出现一个表格，只要填写真实姓名、手机号以及邮箱后，就可以预约试驾。"这种围绕用户为中心的技术，不但贴近消费者，能抓住广告受众的注意力，而且其提供的互动信息也可以产生直销的营销效果，实现品牌影响到直接销售的转化。"吴建文说，网络广告对于销售的作用变得可测量了。