春节是中国人一年中最重要的节日，2010年春节即将到来，饮料市场上各大品牌自然不会放过这一"讨好"国人的机会，在"新春包装"上纷纷投入大手笔、各显神通。而在超市的新春货架上，一款非常亮眼的包装引起了记者的注意，这便是百事可乐的新春金色包装。

　　纵览此款包装，百事可乐将经典的蓝色转成象征着中华富贵吉庆的"金色"，并且百事首度运用了复合镭射膜技术，使原本亮眼的金色更加炫目，夺人眼球，使这款专为新春佳节而设计的百事可乐包装在货架上十分抢眼。而更令人欣喜的是，今年百事采用结合品牌LOGO玩转新春吉祥字的设计理念，体现喜福同享的佳节气氛，让人耳目一新。

　　在中国人的传统文化中，"春"有象征"新的开始"这一重要含义，"一年之计在于春"，春节时中国人家家户户门前必贴上"春字、春联"以讨来全年的好彩头……在百事2010年的新春贺岁广告片，我们便可发现"春"字已经俨然成为了主角，在戏中除了大秀百事新"春"包装之外，导演还给"春"字加足了戏份。在广告中，百事代言人黄晓明与著名导演冯小刚与联袂合作上演父子情深，"冰雕艺术家"黄晓明在受到了百事新"春"包装创意的启发，在他的冰雕作品中里镶入中国"春"字与百事LOGO，当在冰块中灌入百事可乐时，一个全新的极具创意的百事可乐"春"字诞生, 最终黄晓明以创意赢得了冰雕大赛的冠军，而与此同时，帮助黄晓明夺冠的新"春"包装也给电视机前的人们留下了深刻印象。

　　悉数历年的中国春节，百事可乐都会推出一款特别的包装，百事去年的生肖包装就充满了"中国特色"，而今年的包装更上一层楼。从百事可乐相关部门记者了解到，百事可乐2010年新春包装可谓是为中国新年"量体定做"。

　　在这款包装上，百事大胆地集合了传统、时尚、网络等多重元素，尤其创新结合了"中国传统造字艺术"与当下流行的"网络造字热潮"，将百事将经典LOGO嵌入"春"、"福"、"喜"、"吉"等中文字样中，以此来祝福所有消费者百事可乐,非常具有时尚感与节日感.

　　"造字"是中国人节庆时的传统习俗，每当遇到春节等重大节日时，中国家家户户的门窗上都会贴上如"招财进宝"、"福禄寿"等具有丰富内容、具备喜庆含义的文字（见下图）。可以说"造字"是中国传统审美趣味的具体体现。

　　（"招财进宝"四字融为一体，"福禄寿"中含有多重吉祥元素）

　　（百事将经典LOGO被嵌入"禧"、"富"、"喜"、"吉"、"福"等中文字样中）

　　而近年来开始在年轻消费群体中流行的"网络造字"风潮，则是前卫网络文化的体现。从"囧"到"Orz"再到"烎"、"槑"等等，这些连辞海都难以查询的"趣字"充分展现了当代中国年轻网民的想象力。

　　正式基于中国传统与现代的网络文化，百事通过充满创意的方式巧妙地将两者结合在一起，并展现给广大年轻消费群体，让更多紧随时尚又热衷传统文化的年轻人有所收获，充分体现了百事的"我创"精神。

　　正如百事品牌市场副总监董本洪先生所说："百事可乐不仅仅代表饮料，它更代表了一种文化。在这个小小的瓶子里，我们装入了一种精神-年轻人的精神。所以我们希望通过这些年轻人的精神，制造带领整个年轻消费者的全新文化精神，只有这样这个饮料才会像它过去一百年永垂不朽。"

　　以年轻群体为目标消费群的百事可乐，一直以来都通过充满创新的营销策略引领时尚潮流。而2010年百事可乐的新春包装，正应了百事多年来文化创新的精神。

　　链接："本土化"策略彰显百事"中国决心"

　　百事在进入中国以来，一直在大玩中国本土元素，如此"讨好"中国消费者百事并不是空穴来风。

　　2009年，百事公司董事长兼首席执行官卢英德，非常肯定地表示，中国将成为百事全球最大的机遇市场，也是最大的学习场所，在中国的创新和竞争经验都可以给全球其他市场借鉴。为此，她表示有必要调整运作模式去适应中国的本土市场。

　　在金融危机中给予全世界支持的中国，正在国际社会扮演者越来越重要的角色。众多的跨国品牌巨头都表示，在2009年中国的业务发展给予了企业最大支持。中国正在成为越来越多国际一线品牌的最大市场。而作为一家饮料企业，百事正在越来越多地从中国消费者角度出发，研发、营销适合中国人饮用的产品，打造符合中国人审美的包装与广告……这些都是本土化的具体体现。

　　百事可乐新春包装的"本土化"举动，显示了百事2010年全力进军中国市场的决心。