由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会联合发布的“图书公平交易规则”公布后，当当网和卓越网都表示暂不执行。出版工作者协会常务副秘书长黄国荣指出，不执行新规定的书店将会受到制裁。新书出版1年以内必须按标价销售，网店销售新书不能低于85折。1月8日，在2010年图书订货会上新出台的《图书公平交易规则》，将导致实体店、网店和消费者的利益格局产生新变数，因为在网上书店经常买到比“85折”更优惠的图书，这项规定被业内人士认为矛头明显对准网上书店。规则的制定者之 一，中国新华书店协会的身份更让人联想到其背后所涉及的利益。
当当网发布的声明称，“更多选择、更多低价”是当当网成立十年来不变的服务宗旨。出版一年内的新书占当当网整体销售的30%，其中有一半售价低于85折，如实施“85折限折令”，图书销量势必受影响。而“限折令”目前还不具有可操作性，当当网在售图书有60万种，每天都有新书上架，大家是统一时 间调价还是自行逐步调整?另外，大型企业容易监督管制，但一些小网站、小书店很难监管，这会导致“劣币驱逐良币”。对于不执行限折令的企业有什么处罚方式？这些都没有细则出台，公司将在细则出台后再研究实施。
卓越亚马逊公关总监杨小掖在和TechWeb连线时也表示，公司正在和《规则》制定方进行沟通，希望对方能够拿出可行性的操作细则。目前亚马逊并不会执行该规定。
规定制定者之一、出版工作者协会常务副秘书长黄国荣在接受媒体采访时表示，制定规则的三个协会将成立咨询核查小组，很快会发文明确执行日期。在监督方面，咨询核查小组将对外公布电话，专门负责监督‘规则’的执行情况。在处罚方面，由于‘规则’是行业规定，不是法律，因此不能罚款。但是可以进行舆论监督，比如媒体曝光。第二，咨询核查小组建立的诚信档案将交给政府管理部门，作为年检、评级、评优资金扶植的依据。问题严重和屡教不改的，行业里面可以联合起来制裁，比如同行抗议、出版社停止供货等等。”
TechWeb今日调查发现，包括当当网、卓越亚马逊等众多网店，都没执行新规，在线销售的很多新书优惠幅度都远远高于85折。
