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健力宝:寻找80后的回忆纪念馆
2012年09月17日 快速评论
在城市奋斗的80后,忙于奋斗,却有童年怀旧情怀;新生代的90后,时尚创新,却有复兴国货风潮。该视频通过重温80后儿时回忆和曾经梦想引起消费者共鸣,并唤起对健力宝的记忆和感情,让消费者再度热爱我们的民族品牌,支持民族品牌复兴和崛起。该视频通过温情的种子视频广度传播产品信息,加深网友对品牌的认知和熟悉度,让更多人被品牌产品提醒。

  案例背景:

  短片主角是一个因为玩具公司倒闭而失业的80后,他在失意中偶然重新发现商机,开始想组建他的新事业——80后博物馆。该视频通过温情的种子视频广度传播产品信息,加深网友对品牌的认知和熟悉度,让更多人被品牌产品提醒。

  广告主形象:

  健力宝是“民族饮料第一品牌”,不忘社会责任感,始终支持中国体育、积极践行社会公益,真诚关爱80后和新生代。

  营销目的:

  在城市奋斗的80后,忙于奋斗,却有童年怀旧情怀;新生代的90后,时尚创新,却有复兴国货风潮。该视频通过重温80后儿时回忆和曾经梦想引起消费者共鸣,并唤起对健力宝的记忆和感情,让消费者再度热爱我们的民族品牌,支持民族品牌复兴和崛起。该视频通过温情的种子视频广度传播产品信息,加深网友对品牌的认知和熟悉度,让更多人被品牌产品提醒。

  创意说明:

  短片主角是一个因为玩具公司倒闭而失业的80后,他在失意中偶然重新发现商机,开始想组建他的新事业——80后博物馆。于是他找回儿时的朋友,收集大家的童年玩具,尽管经历困难和失落,最后还是一起实现了80后怀旧纪念馆的梦想。

  点击图片观看视频

  宣传策略:

  健力宝首次使用种子视频的传播方式,唤起一代人对健力宝的记忆以及新一代年轻人群对健力宝的认识,受到广大网友的一致好评,小投入大传播,真正实现了病毒视频影响效果。媒体平台选择优酷推荐视频和超级大剧的广告片投放,借势传播、分享共鸣,实现“深度+广度”的推广营销。

  效果评估:

  推广23天,投放效果达到380万人次的浏览,迅速形成病毒式扩散,产生相关新闻达到1135万条。

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