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黄子韬伦敦“狗带”,国内时尚公关水平太低?来认识五大教父
公关界的007 2015年09月22日 阅读 13569 快速评论
近日,黄子韬伦敦时装周迟到混入模特群,被批"狗带"(Go Dead),令人艳羡的"Fashion Pr时尚公关"成为热门话题。今,007跟大伙嘚啵嘚啵,中国Fashion Pr五大教父。

一、黄子韬"狗带"?


不管"宇宙无敌最红"黄子韬,由于神马"天崩地裂"的原因,他本人和公关团队基本是要被时尚圈"拉黑"了,跟他唱的歌一样,这次真的"狗带"啦~这也暴露国内时尚公关团队的专业素养、职业水准、公关水平一直处于地平线以下。

二、什么是时尚公关?

"不要钱、不要命,也要做时尚公关!"这个响亮的口号,是每个国内公关从业者的座右铭,很多小年轻一踏入公关门,就渴望跻身"光鲜靓丽"的时尚公关,幻想过着左手爱马仕包包、右手打着Vertu手机,身着最新款Chanel礼服,脚蹬Ferragamo鞋,散发着Dior女人香,游走在明星大腕、政客富豪、名媛王族等上流社会。

你心中的时尚公关

现实中的时尚公关

说了半天,如果你还不理解,非要一个定义的话,那就来一个吧~时尚公关:就是时尚行业的公关。什么是时尚: 有人觉得贝嫂是时尚的榜样,也有人觉得泰国16岁魔性少年更时尚。用一本杂志的话说:时尚是一种态度,是一种生活,时尚不是前卫,不是奢侈品的堆砌,是你感到最舒服的另外一个自己。

三、时尚公关AB面

A面

1.纽约、巴黎、米兰……常常在时尚圣地自由往来。

2.只需要穿着华服、化着美妆出席各种时尚派对,工作既轻松又有趣。

3.常与各种明星名流打交道,言谈得体,时不时夹杂着英文单词,有一种莫名的优越感……是所有人最羡慕的时尚行业。

4.穿戴都是名牌,工作时间自由,收入不菲。能组织好玩的派对,一个活动下来几乎所有人的名片都在手中。

5.时尚公关都是时尚达人,有任何新品、新消息都是第一手掌握。

B面

1.苦逼的空中飞人,长期出差、倒时差导致睡眠严重失调,每次都是化着厚厚的妆在活动上强颜欢笑。

2.没有一件事情是容易的。如果很容易,我们客户就会自己去处理所有的事情。每个华丽的活动背后,都会遇到的无数个挑战,都要积极地想到解决方法去战胜它们。

3.经常一天要工作12个小时以上,明星、设计师、客户之间的关系很难协调,经常做夹心饼干两边得罪人。

4.如果你足够好,你就可以到赚到更多。但初期,往往累得像条狗赚不到什么钱。而且几乎是24小时待命。

5.时尚公关并不是派对明星,不是镜头的焦点,只是一个幕后工作人员。

四、美国三大时尚公关公司

美国时尚界有三大公关公司,几乎垄断了美国时装周大多数的 T台秀和活动,他们,服务对象有品牌客户、买家、媒体以及欲壑难填的流行文化。

PRConsulting:

该公司最大的突破并不是来自于顶尖设计师客户,而是与市场上最主流的快消巨头宝洁的合作。宝洁最初打算雇用他来支持沙宣在美国的发布,而这一项目最终演变成了宝洁的整个专柜线化妆品(Gucci, D&G, 名人香水等)。 不久之后,公司瞄准低端但时髦的市场,在2000年助推了H&M的发布,搭上快时尚的顺风车。之后,公司将他们与 H&M 和 宝洁合作得到的经验运用在Vera Wang 这样的设计师品牌客户上。

KCD:

坚持聚焦高低端时尚品牌兼有的纯粹时尚主义--也就是说这家公司不会涉猎任何其他行业,其独特之处在于将时尚公关与产品生产相匹配。KCD 的客户囊括了, Jason Wu, Tommy Hilfiger男/女装、Diane Von Furstenberg, Marc Jacobs, AnnaSui, Calvin Klein 以及 Victoria'sSecret 等。2010年,KCD 设置了数字部门"来找到时尚和新技术结合的平衡点"。网络"为时尚民主化提供了前所未有的途径。"。

BPCM:

两位女士创立于199年,她们不那么关注时装,关注的是帮助企业,擅长让老品牌重焕光彩。他们的时装类客户包括Carolina Herrera 以及 LVMH 投资的小众品牌 Edun等,但大部分的收入都来自主流美容品牌以及像喜达屋豪华精选酒店及度假村、鞋品牌Aldo、高级箱包 Rimowa 和主打珠宝手表的瑞士历峰集团等。

除了这些重量级时尚公关公司外,值得一提的还有一些在业内如雷贯耳的显赫人物,比如:Paul Wilmot - 他把自己的公司卖给 Omnicom(宏盟集团)的子公Fleishman-Hillard(福莱国际传播咨询公司)。Kelly Cutrone-People's Revolution 的所有者、纽约最著名的公关之一,她开辟了真人秀节目Kell on earth 揭秘了时装秀排位等行业内幕。

五、中国时尚公关五位教父教母

NO1. 刘希平

一位年近60的台湾公关老头,万博宣伟董事总经理。之所为把他放在第一位,除了他服务SKII、宝洁、欧莱雅等时尚品牌,是时尚幕后推手外,主要是因为在沉闷的中国公关圈,有这么一位可爱的老头,给我们公关圈总是能带来惊喜。大胆、好色、敬业、专业、美拍、美食、旅行、创想,交际花,先不管别人的私生活怎么怎么,他的一言一行都带给我们很多时尚启发,年纪也在这,资历也摆着,不放第一,不合适啊~

NO2. 蔡伟志

蔡伟志,菲律宾人,被称为"上海的时尚教父",2000年创立Ink-Pak,还有另一家姐妹公司蝶忆PR,他创办了莱卡风尚大典,开启了时尚盛典的先河;他最先与Giorgio Armani等一线国际品牌合作拓展中国市场,成为顶级奢侈品的布道者,他代理张曼玉、杜鹃等一线艺人模特的经纪合同,并成功地将杜鹃推向世界。曾在麦克光明就职的他,很早就敏锐发觉,中国是未来奢侈品大国,由此辞职坚定地拓展奢侈品公关。Ink-Pak声名鹊起的同时,也饱受中国供应商Vendor和模特的投诉:非常强势、对模特有生杀大权,对供应商压价堪比周扒皮。

NO3. APNC

APNC成立于2004年,由于公司的政府背景,在使用上海的一些历史建筑和获取政府批复时有不少优势。它举办过的活动包括Dolce & Gabbana、Hugo Boss在外滩的旗舰店开幕和Diesel在上海展览馆的大型舞会,可以说是国际大牌进入中国的首选Fashion pragency。APNC的总监说:时尚活动是针对消费者还是针对媒体由客户决定,有的化妆品品牌针对50家媒体的推广活动要花费100万元,一般邀请80%平面、20%电视媒体、50%时尚媒体、30%生活方式媒体和20%大众媒体。相比较国外媒体的New-focused,国内媒体更讲究关系,与新闻稿一起的车马费一般在500元,现在大多数国际品牌都接受了这一中国国情。不过随着竞争的激烈和编辑水平的提高,目前这一情况已有好转。活动场地的落实对于PR是一项基础和重要的工作,由于国内大多数历史和重要建筑为政府所有,因此需要一定的政府关系去搞定,而且如果活动过分前卫和搞怪,可能得不到批准。任何来自民众的投诉也可能使得活动提前结束。Frank提到曾经有一个竞争对手的活动再最后一刻由于不能确认场地而取消,据说Fendi的长城秀花费1000万美元。

NO4. 奥美、罗德、RTG、APAX等

这些国际型4A公关广告公司,都成立了独立的时尚、奢侈品公关事业部,你能看到的很多财富中国、APEC、博鳌亚洲论坛、达沃斯论坛和很多大品牌大SHOW等,都能看到这些公司的影子。罗德因奥迪中国的成功声名鹊起,奥美就不提了,经常外包给RTG、APAX等比较专业的公司活,所以效果吗?谁用谁知道。

NO5. 包一峰、李东田


说到明星时尚,包一峰和李东田不得不提。包一峰,除了是不折不扣的公关人外,还有经纪人和自由策展人。他和合伙人拥有自己的模特公司,他曾经担任过胡兵、吕燕、关之琳的经纪人、张国荣的私人助理,也曾经和关锦鹏导演一起参与电影《蓝宇》的制作,他的名字经常和一些明星联系在一起,工作追求完美,不过不像其他公关前辈,他是登上娱乐版最多的公关人,有点骚包啊。。。

李东田,由一个美发小子做起,成了时尚圈的造型大咖,服务很多明星,成功推出了吕燕等名模,他最大的成功就是让我们剪发的时候第一次知道了找专业Studio,现在东田造型遍布全国很多地方,当然服务水平也层次不齐。如果你爱好夜店,经常出没工体,也许可以经常看到他的身影,他现在已经消失很长一段时间了。。。

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作者:公关界的007
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作者简介:公关界的007,10年"公关广告狗",微信号:公关界的007(PRSPY007)

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