首页 > 观点
【揭秘】六小龄童满分广告背后的媒介投放策略
梅花网小A 2016年01月05日 阅读 15257 快速评论
今年跨年,多了一只“猴”来陪伴我们——百事可乐与六小龄童合作的微电影可谓火遍全网。在飙泪之余,你还想听听这则微电影背后的营销故事吗?梅花网连线此次的战役负责人,为你解答。

12月29日,你有没有收到百事可乐的朋友圈推送广告呢?这个朋友圈视频广告一经播出,就迅速刷爆朋友圈,成为跨年时分人人津津乐道的精彩大戏。

这则广告在微信端先火了起来,随后在微博端也迅速升温,伴随着六小龄童、吴莫愁等一众明星的轮番转发,以及独特的乐猴王全新包装,这则微电影广告可算是彻底炒热气氛,引起大众的共鸣。

如此大规模的传播,离不开微电影的优质内容所带来的自传播效应,当然也需要精准的媒介投放使内容铺开。对此,梅花网连线了负责此次战役的媒介代理公司--群邑旗下传立媒体的相关负责人,一起来领教战役背后的营销故事吧!

梅花网:朋友圈动态广告的形式很新,您觉得这类广告形式的优势与效果如何?

传立:朋友圈广告多以图+文的形式出现,视频类广告在朋友圈的投放并不多见,之前鲜少有品牌尝试此类朋友圈广告的形式。也正因为这种朋友圈动态广告的投放,成功抓取受众的注意,配合微电影本身高质量的故事内容,使得此次战役在最初阶段就获得了广泛的认知度。

梅花网:请问这次战役针的主要目标人群是……?

传立:此次朋友圈视频广告主要针对90后,同期推出的乐猴王纪念罐产品也主要面向90后人群。人群的高度集中带来了投放的集中,这样使得精准投放更容易击中目标受众,再依托视频中猴王精神、猴年传递快乐等主要内容,激起受众对童年、对传统文化的甜蜜回忆,把快乐带回家,也将快乐在社会化媒介平台中传播。可以说,这次的投放效果确实超出预期。

梅花网:请问六小龄童参演的关于猴王情怀的微电影,这之中的创意是如何与媒介投放相配合的呢?

传立:在此次战役的操作上,不同代理公司的同步性很强,无论是创意也好、媒介代理也好,都有一个共识,就是知道这项战役的核心是什么,都是共同在解决一个问题,只是处理的角度有所不同。

结合上述采访问答来看,这项战役在预热期能达到如此火热的原因有:一、百事对于战役的把控力非常强劲,这使得不同代理公司能够围绕一个准确的主题而默契配合。二、朋友圈动态广告形式吸睛,微电影形成口碑传播,扩大受众认知。三、目标受众明确,依托内容形成涟漪效应。

虽然此次百事可乐"把乐带回家"的新年战役尚处于预热阶段,然而它所带来的影响力是超出预期的。比如所推出的乐猴王纪念罐,在京东上已卖到断货……

微博上也是一片求补货的小伙伴……

除了流传最广的微电影外,六小龄童还将与蔡依林、罗志祥、李易峰和吴莫愁几位百事明星一起拍摄新的主题广告--2016年"把乐带回家"。百事还会为我们带来怎样的惊喜,一起拭目以待吧!

·END·

本文为梅花网原创文章,转载请保留原文链接,并在文章开始处标注以下信息:
作者:梅花网小A
消息源:梅花网(www.meihua.info)-营销者的信息中心


相关附件下载:
提交评论
登录 后参与评论
全部评论
按热度 | 按时间
微信公众号:梅花网