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杜蕾斯3小时直播只有前戏,没有惊喜,说好的营销快感呢?
Maggie 2016年04月27日 阅读 8395 快速评论
来来来,别害羞,昨晚的杜蕾斯“百人试戴”直播你看了没?有多少奔着看动作片去的人民群众,结果被迫看了一百人半小时聊天,半小时吃水果,一小时做操,最后一分钟抱着睡了。小杜杜,你咋不上天呢?

来来来,别害羞,先跟梅小花真诚透露一下,昨晚你守着B站看杜蕾斯直播了吗?

百人试带杜蕾斯哎!!一听就是大场面大动作!

于是一堆人兴冲冲的去看直播,结果就看到了以下画面:

一堆情侣坐在床上,聊了半小时的天,说好的动作片呢!

主办方还贴心地给每对情侣送了水果。谁要看你们吃水果啊!你们到底什么时候开始啊!

那时候大家的面部表情肯定和上图一样--我裤子都脱了你给我看这个?!你还是小杜杜吗?

百万观众怒了,在杜蕾斯官方微博的评论区先炸为敬!说好的百人试戴呢!说好的动作片呢!

结果聊了半小时天,吃了半小时水果,直播做操一个小时,最后一分钟抱着睡了。

就在离直播还有3分钟结束的时候,小杜杜突然炸了!现场一个巨型的AIR包装盒中突然喷射出大量不明气体!

最后,直播屏幕上显示杜蕾斯的广告,"空气套、空气薄"……

所以,聊天、吃水果、做操这些前戏只是为了这最后一秒的"炸裂"?

小杜杜你炸了,看直播的人也炸了,看看这些来自群众的怒喊,目测好多人要转粉冈本,小杜杜你看着办喽。

评论区也是精彩,简直是整场直播的高潮……

在评论区,不少人表示感觉受到了欺骗,根本就没有"戴套环节"。然而,回过头来看看杜蕾斯直播的预热海报,人家也没有直说什么呀!

  

其实这不是小杜杜第一次做直播活动了。去年白色情人节前夕,杜蕾斯也在B站直播,目的是为推广新品AiR安全套。视频场景与情节都极为简单,一台标有杜蕾斯AiR标志的售货机,与一对一直站着等待产品发售的情侣,其中的男主角正是在微博上以逗趣搞怪出名的老外@Mike隋。在三小时倒计时进入尾声时,二人最终买到售货机内的产品,随即离开场景。之后,屏幕上出现了该产品的天猫购买链接,并宣告结束。

同样的,那次直播也很无趣,奔着看"小黄片"去的人结果花了三小时看了无聊的剧情和满屏的吐槽。

明明直播内容如此干涩苍白,为什么还有这么多人蹲点看呢?为什么国民老公王思聪、周杰伦,黄晓明、Angelababy等等都纷纷投入直播平台,魔力在于哪里?

首先是它的低门槛。它不需要高门槛的内容生产,也不需要专业酷炫的内容剪辑,只需一台手机或电脑。直播方式也很多样化,你可以直播游戏、吃饭、旅行、唱歌、跳舞等等。

其次是与粉丝的互动,粉丝可以打赏、互动评论和点赞,这些粉丝疯狂追捧的行为,使直播的影响力不断变强。

最后,直播满足了年轻人的消费心理。基于现在年轻人群的孤独心理,直播无疑提供了解决孤独的方式,通过声音,图像,实时交流反馈,激励机制调动用户全部注意力,这也是最能打动年轻用户的地方。

直播很吃香,但是背后隐患不少。由于直播是一个新兴行业,相应的法律条文还没有出台,对于直播过程的内容、主播肖像权与音频并没有明确规定,所以也有很多不文明直播新闻的爆出。

此次杜蕾斯的直播,宣传前戏足,充分调动了受众的好奇心和积极性,开播后的反转剧情,又充分调动了观众的吐槽积极性。

所谓事物都有两面性,先不管这次直播的好评差评,能成功炒热话题引起关注,不是很多品牌的一贯作风吗?

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