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葛优瘫、懒蛋蛋… 这些“丧文化”表情包,对营销有什么用?
梅花网小A 2016年08月03日 阅读 10573 快速评论
葛优瘫、哭脸青蛙、咸鱼……作为斗图大战中必不可少的表情包,它们其实代表了青年人的“丧文化”。若用这种“丧文化”来做营销,效果如何呢?

“丧文化”是什么?

想要了解“丧文化”,还得从年轻人群聊时的“斗图大战”说起。

秉承着“一言不合就斗图”的传统观念,越来越多画风清奇的表情包出现在“斗图大战”中,而这些表情包的整体画风,就是“丧文化”的体现——黑色幽默、悲观消极。

梅小花在这里简单列举几个“丧文化”表情包中的“头牌”:

葛优瘫

今年夏天最火的表情包,没有之一!葛大爷可能从来都没有想到,有朝一日自己会出现在表情包里,“瘫”得如此有演技……

这套表情包截取自电视剧《我爱我家》,葛大爷在剧中出演一个好吃懒做、赖在别人家不肯走的小混子:

瘫得太美,必须做表情包对不对!

于是热心网友们做了各种版本的“葛优瘫”:

不得不说,瘫得漂亮!

懒蛋蛋

来自日本的萌物懒蛋蛋,作为1分钟动画短剧的主角,最早出现在日本TBS电视台的一档早间新闻节目中,戳中不少人的萌点。

先放一个懒蛋蛋的动画给你们感受下:

这颗肥美的生鸡蛋,最大的爱好就是睡觉,并摆出无力的表情……

在这个“出门5分钟,出汗一整天”的炎炎夏日,有多少人想像懒蛋蛋一样趴在那里,啥都不做呢?

佩佩蛙(Pepe the frog)

看完萌物,我们来看点重口的表情——是的,就是这只悲伤的青蛙……


它从欧美社交圈一路悲伤到中国,啊……原来全世界人民都怀揣着相同的感伤呢……


为了避免大家受到悲伤蛙的精神污染,来,我们不讲蛙了,换鱼了!

咸鱼

咸鱼可能比悲伤青蛙还要sad,因为……它的每一张表情!都!在!哭!


为什么会哭?大概是因为一直翻不了身吧……


“丧文化”背后的心理是什么?

这些带着浓浓忧愁、看上去十分丧气的表情包,大多在年轻一辈中盛传。这种群体行为的背后,是不是体现了年轻人的某种共性呢?

仔细看表情包中的短句“悲伤那么大”“那又关我什么事呢?”“不如睡觉”,我们能感到某种情绪——什么都不想干、只想蹉跎岁月、找一个最省事省力的方式活着。这就是“丧文化”,它是年轻人宣泄负面情绪的一种形式,毕竟年轻人的压力太大。

情感上,虽然爷爷奶奶、爸爸妈妈给了他们足够多的爱,但他们也需成倍地回报这几口人的爱,感情这种无形的“债”,也许是最难还清的,也是最具压力的。物质上,年轻人面临着住房问题和就业问题:花20年也还不完的房贷、65岁退休、同质化工作带来的升职困难……既然现实生活中有太多目标太难实现,与其步步盘算着自己的发展方向和未来、看着工资条发愁到天明,反倒不如躺着,这样会不会比较轻松呢?

相应的,老年人为什么都喜欢用在我们看来十分“low”的表情包呢?


那是因为擅用手机、会使用互联网的老年人,他们享受着相对富裕的老年生活,但他们已然失去昔日多姿多彩、精力充沛的青春。所以,他们使用颜色艳丽的表情包来体现他们的活力,获得大众的关注。与“丧文化”相对,中老年人正在享受着“乐文化”。

“丧文化”可以用在营销上吗?

√基础运用:借势营销

既然“葛优瘫”可以引起那么大的共鸣,品牌自然也可借势博得受众好感。

比如借“瘫”发布同款印花T恤……

比如制作同款漫画,来宣传睡衣产品……


比如借“瘫”发布相关新闻,增大搜索量……



比如借“瘫”宣传新片……


相同的,利用懒蛋蛋形象制造周边商品,同样广受欢迎。


懒蛋蛋牌流沙包,好吃到吐


便利店也正用懒蛋蛋开启集点换购活动,效果拔群哦!

√中级运用:内容植入

相较于初级营销运用,中级营销多了一层“丧文化”的再创作,在创作中植入品牌……

比如这组漫画……

它讲了女汉子与自己的男神一起看电影的故事,过程中她吃了太多的爆米花……


没错!你没看错!就是这种随性、简单粗暴的画风!是不是有够“丧”的!

说回漫画,之后,她想趁机会偷拍一下男神美丽的测验,于是掏出了手机……

这个广告好单纯好不做作,和别的广告好不一样……漫画所带来的转发量也相当可观……


√高级运用:洞察融合

恋爱的最高境界是精神上的契合,那么,广告的最高境界可能就是洞察上的相容。“丧文化”体现了年轻人急需一个宣泄负能量的窗口,那么,品牌不妨满足他们的这一需求——逃离北上广的洞察就是“丧文化”的延伸。

喜力啤酒最早发起“改行程,送机票”的活动,同样也体现了现代人想要换个环境“放空”自己的心情。

好了,说了这么多,梅小花只想去瘫着……

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