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《京华时报》被曝将停刊 盘点报刊媒体的生存现状
梅花网MICE 毕云 2016年10月18日 快速评论
梅花网广告监测的最新数据显示,三季度,报刊广告投放估计刊例价较2015年同期下跌41.3%。昨日,网传《京华时报》面临停刊,报刊媒体的"冬天"真的要来了?MICE小编来帮你盘点下报刊行业的生存现状。

梅花网广告监测的最新数据显示,2016年第三季度,梅花网广告监测收录55133条报刊广告,较2015年同期又大幅下跌40%;报刊广告投放估计刊例价较2015年同期又大幅下跌41.3%。昨日,网传《京华时报》面临停刊,很多人揣测:报刊媒体的"冬天"真的就要来了么?MICE小编来帮你盘点下报刊行业的生存现状。

《京华时报》被曝将停刊,《新京报》辟谣并入北京日报集团之说

17日,不少媒体人在朋友圈刷一条消息,即北京的都市报《京华时报》面临停刊,将归入北京日报报业集团,与《北京晨报》合并。目前无论是京报集团、《京华时报》还是《北京晨报》都未对这一消息发出官方置评。

网上流传的有关《京华时报》面临停刊的消息

《京华时报》16日晚的最后一条微博似乎也在暗示着什么:

但是,《新京报》网传将并入北京日报集团,《新京报》在微博澄清绝无此事。

《京华时报》、《新京报》曾"搅活了北京报业略显平静的局面"

《京华时报》和《新京报》是集纳社会资金创办的综合性日报,《京华时报》和《新京报》被看做是以全新的机制引领中国报业改革并获得成功的典范。时任中国人民大学新闻学院副院长的喻国明曾评价两份报纸的出现"搅活了北京报业略显平静的局面"。

2011年,《京华时报》在创刊十周年际,与《新京报》一同变更了主管主办单位,改为北京市主管主办。

一位早年离职《京华时报》的记者透露,实际上,早在两年前,有关《京华时报》要归入北京日报报业集团,与《北京晨报》合并的消息就曾在报社内部传出。主要原因是,竞争力下降,运营变得难以为继。

报刊行业寒冬之际的生存状况

近年来,受互联网和移动智能终端等新兴媒体的冲击,以电视、广播和报纸为代表的传统媒体在发展中遭受重创,特别是报纸收入连年下跌、广告发行加速下滑,让"纸媒将死"的论调甚嚣尘上。骨感的现实倒逼各大报业集团开始转型,谋求发展。与报业发展同呼吸共命运的报纸从业者在寒冬之际的生存状况也不容乐观。

根据国家新闻出版广电总局发布的2015年新闻出版产业分析报告可以看到,报纸出版实现的营业收入降低了10.3%,利润总额降低了53.2%,43家报业集团中31家报业集团的营业利润出现了亏损,较2014年又增加了14家,亏损面正在继续扩大。

报刊广告投放缩水明显

梅花网研究院的《2015.Q3全国报刊广告投放报告》显示,2015年第三季度,梅花网广告监测收录91348条报刊广告,较2014年大幅下跌54.8%。其中报纸广告投放量缩水最为明显,同比跌幅达到56.5%;杂志广告投放情况也令人堪忧,同比下滑45.6%。由于目前消费习惯的改变(如网购、移动支付等)或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。报刊广告虽然仍拥有数量大且稳定的广告主基数量,但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑,上述行业目前逐渐转投网络广告。

2015年第三季度,报纸媒体基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势,其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7 成,TOP4中排第1位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显,同比下跌64.2个百分点,作为报纸媒体端广告投放的支柱产业,房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。

2015年第三季度,杂志广告投放共涉及17个行业,TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额,杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势,17个行业中,仅烟草类产品投放同比小幅上升,TOP4行业中,汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。

梅花网广告监测的最新数据显示,2016年第三季度,梅花网广告监测收录55133条报刊广告,较2015年同期又大幅下跌40%,其中报纸广告投放量下降幅度较大,共收录46732条报纸广告,比2015年同期下降42.7%,杂志广告投放共收录8401条,比2015年同期下降14%;报刊广告投放估计刊例价649,709.38万元,较2015年同期又大幅下跌41.3%。

报刊行业的经营现状让人堪忧

面对巨大的生存压力,不少报纸将生存的红利空间寄希望于裁员:湖北楚天都市报裁员过百人;陕西华商传媒集团下属的华商报、新文化报、华商晨报纷纷裁员……表面来看,裁员缩减了媒体支出,降低了成本,但并不能从根本上解决纸媒的生存困境,治标不治本,无异于饮鸩止渴。

理想和现实的差距如此之大,让不少圈内人士感叹:纸媒的"冬天"就要来了。

报刊亭只卖报刊,月租金都难保证

另外,2013年以来,北京各报刊亭营业额均再创新低,日均营业额100元左右,即便是位置甚佳、人流量不小的核心地区,日营业额也不过300元左右。某些位置相对较为偏僻的报刊亭,日营业额甚至低于100元!报刊亭的主要收入早已不是卖报刊,而是依靠饮料、零食、电话充值卡等维持。而报刊亭比较稳定的消费群体是老年人和中小学生,但他们消费能力有限,20元以上的杂志极少购买,甚至连购买4元的《读者》都要讨价还价。

一家报亭摊主邱女士表示,这些年网络发展迅猛,买报纸杂志的人越来越少,2008年以前,每天能卖100多份晚报,杂志一天能卖二十几本,现在报纸一天才卖20来份,杂志能卖两三本就不错了,月租金都难保证。

传统媒体与新媒体互帮互助 共度难关

毋庸置疑,传统媒体往日的光环已然被新兴媒体冲淡,因为除了责任感、使命感、神圣感之外,媒体人还需要生存空间和展示舞台。

但传统媒体风风雨雨几十年,早已有了自己的一套生存法则与危机应对方案,将传统媒体与新媒体相结合貌似是传统媒体找到的新出路,但说到底其实传统媒体与新媒体是在互帮互助,在这个更迭换新的时代,谁又知道将来是"谁"的天下呢。

本文数据来源:梅花网MICE及梅花网广告监测

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1 、2015.Q3全国报刊广告投放报告

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